Опубликовано 12 декабря 2023 г.
Общая информация
Выполняя обязательства Google перед Управлением по защите конкуренции и рынкам Великобритании (CMA), команды рекламных платформ Google, включая AdSense, под контролем CMA разрабатывают и проводят эксперименты, цель которых – оценить эффективность интерфейсов API Privacy Sandbox и других систем обмена сигналами, обеспечивающих соблюдение конфиденциальности, на основе которых реализуются ключевые способы использования интернет-рекламы без сторонних файлов cookie.
В рамках организованного командой Chrome тестирования предлагаются два тестовых режима, которые позволяют владельцам проверить, как будет работать их сайт без сторонних файлов cookie.
- Режим А. В IV квартале 2023 года поставщики рекламных технологий, тестирующие Privacy Sandbox, смогут получать согласовано используемые ярлыки в браузерах Chrome. AdSense активно тестируется в этом режиме.
- Режим В. В I квартале 2024 г. сторонние файлы cookie будут отключены для 1 % трафика Chrome по всему миру. В рамках режима B в AdSense будет проводится тестирование с целью оценить влияние отказа от сторонних файлов cookie, и о результатах будет сообщено CMA во II квартале 2024 г.
Тестирование в режимах A и B продолжится как минимум до II квартала 2024 г. Сторонние файлы cookie, отключенные в режиме B, останутся отключенными до полного отказа от сторонних файлов cookie. Это изменение затронет 1 % трафика Chrome.
Режим тестирования B нужен прежде всего для того, чтобы оценить, как повлияет прекращение поддержки сторонних файлов cookie на работу сайтов, а также проверить эффективность технологий Privacy Sandbox.
Структура тестирования
При тестировании в режиме В трафик делится на три группы, согласно рекомендациям CMA.
- Контрольная группа 1. Текущие контрольные показатели (с включенными сторонними файлами cookie, если они есть).
- Контрольная группа 2. Без сторонних файлов cookie, без API Privacy Sandbox, а также без других элементов, таких как собственные файлы cookie для персонализации от издателя.
- Исправление. Без сторонних файлов cookie, а также без других элементов, таких как собственные файлы cookie для персонализации от издателя, но с API Privacy Sandbox.
Что покажут результаты тестирования?
Результаты тестирования помогут нам оценить, насколько эффективны API Privacy Sandbox, и передать полученную информацию команде Chrome, представителям отрасли, а также отправить их в CMA. Ожидается, что CMA получит доступ к результатам тестирования в апреле 2024 г.
Мы полагаем, что результаты тестирования станут ранним индикатором работы сайтов без использования сторонних файлов cookie. Мы рассматриваем эти результаты как отправную точку, поскольку работа сайтов должна улучшиться за счет более широкого охвата трафика, оптимизации, а также применения Privacy Sandbox и других технологий, ориентированных на сохранение конфиденциальности. Эти технологии совершенствуются по мере того, как мы готовим нашу экосистему к прекращению поддержки сторонних файлов cookie.
Должен ли издатель выполнить какие-либо особые действия в рамках этого тестирования?
Никаких действий со стороны издателя не требуется. AdSense работает непосредственно с Chrome, при этом тестирование проводится при участии платформ продавцов и покупателей, а также CMA.
Могут ли издатели отказаться от участия в тестировании?
У издателей есть возможность отказаться от использования API защищенной аудитории или API тем при помощи настройки Permissions-Policy в Chrome. Однако отказаться от тестирования, проводимого в Chrome для рекламных примеров использования, издатели не могут.
