Articol publicat pe 12 decembrie 2023
Informații generale
Ca parte a angajamentelor Google față de Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit (UK Competition and Markets Authority – CMA), platformele publicitare Google, inclusiv AdSense, lucrează sub supravegherea CMA pentru a crea și a desfășura experimente de evaluare a eficienței API-urilor Privacy Sandbox și a altor semnale cu menținerea confidențialității care acceptă situațiile de folosire cheie legate de publicitatea online, fără cookie-uri terță parte.
În cadrul testării bazate pe Chrome, Chrome oferă două moduri de testare, cu ajutorul cărora site-urile pot să examineze modul în care funcționează comportamentul și funcțiile site-urilor fără cookie-uri terță parte.
- Modul A: în T4 2023, furnizorii de soluții tehnologice publicitare care testează Privacy Sandbox pot alege să primească etichete consecvente pe un subset de browsere Chrome. AdSense a fost testat în mod activ în acest mod.
- Modul B: în T1 2024, Chrome va dezactiva la nivel global cookie-urile terță parte pentru 1 % din traficul din Chrome. Cu ajutorul modului B, AdSense va desfășura un test pentru a evalua impactul retragerii cookie-urilor terță parte și va raporta rezultatele către CMA în T2 2024.
Ambele moduri vor continua cel puțin până în T2 2024. În plus, atunci când cookie-urile terță parte sunt dezactivate în modul B (pentru 1 % din traficul din Chrome), acestea vor rămâne dezactivate pe întreaga durată a procesului de eliminare a cookie-urilor terță parte.
Obiectivul principal al testării în modul B este de a înțelege din punct de vedere cantitativ impactul retragerii cookie-urilor terță parte, precum și eficiența tehnologiilor Privacy Sandbox.
Designul testării
În configurarea testului în modul B, traficul este împărțit în trei grupuri, după cum este recomandat de CMA.
- Grupul de control 1: nivelul de referință pentru status quo (cu cookie-uri terță parte, dacă sunt disponibile)
- Grupul de control 2: fără cookie-uri terță parte, fără API-uri Privacy Sandbox, cu alte metode de atenuare, cum ar fi cookie-uri primare pentru personalizare de la editori
- Tratament: fără cookie-uri terță parte, cu API-uri Privacy Sandbox, cu alte metode de atenuare, cum ar fi cookie-uri primare pentru personalizare de la editori.
La ce vă puteți aștepta de la rezultatele testării?
Testul ne va ajuta să evaluăm eficiența API-urilor de relevanță Privacy Sandbox și să împărtășim concluziile noastre cu Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit, Chrome și întregul domeniu. Anticipăm că rezultatele acestui test vor fi trimise către CMA în aprilie 2024.
Ne așteptăm ca rezultatele acestui test să fie un indicator timpuriu al performanței așteptate fără cookie-uri terță parte. Considerăm că acesta este un nivel de referință, deoarece ne așteptăm ca performanța să se îmbunătățească odată cu adoptarea, optimizarea și acoperirea crescute pentru Privacy Sandbox și alte tehnologii axate pe confidențialitate, pe măsură ce ecosistemul se pregătește pentru renunțarea la cookie-urile terță parte.
Este necesară vreo acțiune din partea editorului în cadrul acestei testări?
Nu este necesară nicio acțiune din partea editorului în cadrul acestei testări. Pentru a desfășura testul, AdSense colaborează direct cu Chrome, platformele SSP și DSP participante și CMA.
Editorii pot renunța la această testare?
Editorii pot să renunțe la API-ul Protected Audience sau Topics folosind Politica Chrome privind permisiunile. Totuși, editorii nu pot să renunțe la testarea bazată pe Chrome pentru situațiile de folosire legate de publicitate.
