Julkaistu 12.12.2023
Taustaa
Osana Googlen sitoumuksia Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaiselle (CMA) Googlen mainosalustat (AdSense mukaan lukien) suunnittelevat ja tekevät kokeiluja CMA:n valvonnassa. Tavoitteena on arvioida, kuinka tehokkaasti Privacy Sandbox ‑rajapinnat (eli APIt) ja muut yksityisyyttä suojaavat signaalit tukevat keskeisiä online-mainonnan käyttötapauksia ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
Chromen avulla tehdyssä testauksessa Chrome tarjoaa kahta testaustilaa, joita käyttämällä sivustot voivat tutkia etukäteen, miten ne toimivat ilman kolmannen osapuolen evästeitä.
- Tila A: Vuoden 2023 viimeisellä kvartaalilla Privacy Sandboxia testaavat mainosteknologian tarjoajat voivat sallia yhdenmukaisten tunnisteiden vastaanottamisen osasta Chrome-selaimia. AdSense on tehnyt aktiivisesti testausta tässä tilassa.
- Tila B: Vuoden 2024 ensimmäisellä kvartaalilla Chrome poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä maailmanlaajuisesti yhdelle prosentille Chrome-liikenteestä. AdSense tekee tilan B avulla testin, jossa arvioidaan käytöstä poistamisen vaikutuksia, ja raportoi tuloksista CMA:lle vuoden 2024 toisella kvartaalilla.
Molemmat tilat ovat toiminnassa vähintään vuoden 2024 toisen kvartaalin ajan. Lisäksi kun kolmannen osapuolen evästeet on poistettu käytöstä tilassa B (yhdelle prosentille Chrome-liikenteestä), ne pysyvät poissa käytöstä koko sen ajan, kun kolmannen osapuolen evästeet poistetaan vaiheittain.
Tilan B testauksen ensisijaisena tavoitteena on saada määrällinen käsitys kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistamisen vaikutuksista ja Privacy Sandbox ‑teknologioiden tehokkuudesta.
Testaussuunnitelma
Tilan B testiasetuksissa liikenne jaetaan kolmeen ryhmään CMA:n suositusten mukaisesti.
- Vertailuryhmä 1: Nykytilanteen mukainen perusryhmä (kolmannen osapuolen evästeitä käytetään, kun niitä on saatavilla)
- Vertailuryhmä 2: Ei kolmannen osapuolen evästeitä, ei Privacy Sandbox ‑rajapintoja, käytössä muita lievennyksiä, kuten julkaisijoiden ensimmäisen osapuolen evästeitä personointia varten
- Kokeiluryhmä: Ei kolmannen osapuolen evästeitä, käytössä Privacy Sandbox ‑rajapinnat ja muita lievennyksiä, kuten julkaisijoiden ensimmäisen osapuolen evästeitä personointia varten
Mitä testituloksilta voi odottaa?
Testi auttaa meitä arvioimaan Privacy Sandbox ‑rajapintojen tehokkuutta sekä jakamaan havainnot Yhdistyneen kuningaskunnan kilpailu- ja markkinaviranomaisen, Chromen ja alan toimijoiden kanssa. Testituloksista on tarkoitus kertoa CMA:lle huhtikuussa 2024.
Odotamme testitulosten osoittavan, millaisia tuloksia ilman kolmannen osapuolen evästeitä voidaan saada. Tulokset ovat vain lähtökohta, sillä uskomme niiden paranevan, kun Privacy Sandboxin ja muiden yksityisyyttä suojaavien teknologioiden käyttöönotto, optimointi ja kattavuus laajenevat ekosysteemin valmistautuessa kolmannen osapuolen evästeiden käytöstä poistamiseen.
Täytyykö julkaisijoiden tehdä jotakin testauksen aikana?
Julkaisijoiden ei tarvitse tehdä mitään. AdSense suorittaa testauksen yhteistyössä Chromen, testiin osallistuvien myynti- ja kysyntäpuolen alustojen sekä CMA:n kanssa.
Voivatko julkaisijat jättäytyä testauksesta pois?
Julkaisijat voivat kieltäytyä Protected Audience APIn ja Topics APIn käytöstä Chromen Permissions-Policyn kautta. Chromen avulla tehdystä, mainonnan käyttötapauksia koskevasta testauksesta ei kuitenkaan voi jättäytyä pois.
