Objavljeno 12. prosinca 2023.
Kontekst
U okviru Googleovih obaveza prema Upravi za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva (CMA), Googleove oglasne platforme, uključujući AdSense, rade pod nadzorom CMA-a na osmišljavanju i provođenju eksperimenata za procjenu učinkovitosti Privacy Sandbox API-ja i drugih signala za očuvanje privatnosti koji podržavaju ključne scenarije upotrebe online oglašavanja bez kolačića trećih strana.
U sklopu testiranja u Chromeu Chrome pruža dva načina testiranja koji web-lokacijama omogućuju pregled načina na koji ponašanje i funkcije web-lokacije funkcioniraju bez kolačića trećih strana.
- Način A: u četvrtom tromjesečju 2023. davatelji usluga oglašavanja koji testiraju Privacy Sandbox mogu uključiti primanje dosljednih oznaka u podskupu preglednika Chrome. AdSense aktivno testira u tom načinu.
- Način B: u prvom tromjesečju 2024. Chrome će globalno onemogućiti kolačiće trećih strana na 1% prometa u Chromeu. Pomoću načina B AdSense će pokrenuti test kako bi se procijenio utjecaj obustave kolačića trećih strana i izvješćivat će CMA o rezultatima u drugom tromjesečju 2024.
Oba će se načina zadržati do najmanje drugog tromjesečja 2024. Također, kada se kolačići trećih strana onemoguće u načinu B (za 1% prometa u Chromeu), oni će ostati onemogućeni tijekom cijelog isključivanja kolačića trećih strana.
Primarni je cilj testiranja načina B kvantitativno razumijevanje utjecaja obustave kolačića trećih strana i učinkovitosti tehnologija Privacy Sandboxa.
Način testiranja
U postavljanju testiranja načina B promet se dijeli u tri grupe, kao što preporučuje CMA.
- Kontrolna grupa 1: referentna vrijednost statusa quo (s kolačićima trećih strana ako su dostupni)
- Kontrolna grupa 2: nema kolačića trećih strana, bez Privacy Sandbox API-ja, uz druga ublažavanja kao što su kolačići prve strane za personalizaciju
- Eksperimentalna grupa: bez kolačića trećih strana s Privacy Sandbox API-jima, uz druga ublažavanja, kao što su kolačići prve strane za izdavače za prilagodbu.
Što bi se trebalo očekivati od rezultata testiranja?
Test će nam pomoći da procijenimo učinkovitost Privacy Sandbox API-ja za relevantnost i dijelimo svoja saznanja s Upravom za zaštitu tržišnog natjecanja i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva, Chromeom i ostalima u djelatnosti. Predviđamo da će se rezultati testiranja podijeliti s CMA-om u travnju 2024.
Očekujemo da će rezultati testiranja biti rani pokazatelj očekivane izvedbe bez kolačića trećih strana. To smatramo referentnom vrijednošću jer očekujemo da će se izvedba poboljšati zbog povećanog usvajanja, optimizacije i pokrivenosti za Privacy Sandbox i ostale tehnologije usmjerene na privatnost tijekom pripreme ekosustava za obustavu kolačića trećih strana.
Treba li izdavač nešto poduzeti u okviru ovog testiranja?
U okviru ovog testiranja izdavač ne mora ništa poduzimati. Na provođenju testiranja AdSense surađuje izravno s Chromeom, uključenim SSP-ovima i DSP-ovima te CMA-om.
Mogu li se izdavači isključiti iz tog testiranja?
Izdavači mogu isključiti Protected Audience ili Topics API pomoću Chromeovih pravila o dopuštenjima. Međutim, izdavači ne mogu isključiti Chromeovo testiranje za scenarije upotrebe oglašavanja.
