১২ ডিসেম্বর, ২০২৩-এ প্রকাশ করা হয়েছে
ব্যাকগ্রাউন্ড
যুক্তরাজ্যের প্রতিযোগিতা ও মার্কেট অথরিটি (CMA)-এর প্রতি Google-এর দায়বদ্ধতার অঙ্গ হিসাবে, AdSense সহ Google-এর বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম, CMA-এর তত্ত্বাবধানে কাজ করার মাধ্যমে, থার্ড-পার্টি কুকি ছাড়াই অনলাইন বিজ্ঞাপনের ব্যবহার সংক্রান্ত মুখ্য কেসগুলিকে সাহায্য করে চলা 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' API ও অন্যান্য গোপনীয়তা-সুরক্ষিত রাখার সিগন্যালের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করতে নানা এক্সপেরিমেন্ট তৈরি ও পরিচালনা করে।
Chrome-এর মাধ্যমে সুবিধাপ্রাপ্ত টেস্টিং-এর অঙ্গ হিসেবে, Chrome দু'টি টেস্টিং মোড প্রদান করে যেগুলি কীভাবে সাইট সংক্রান্ত আচরণ ও ক্রিয়াকলাপ থার্ড-পার্টি কুকি ছাড়াই কাজ করতে পারে তার প্রিভিউ দেখাতে সাইটদের সাহায্য করে।
- মোড 'ক': ২০২৩ সালের ৪র্থ কোয়ার্টারে, 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' টেস্ট করা AdTech পরিষেবা প্রদানকারী, Chrome ব্রাউজারের সাবসেটে ধারাবাহিক লেবেল গ্রহণ করার বিকল্প চালু করতে পারবে। AdSense এই মোডে অনবরত টেস্ট করে চলেছে।
- মোড 'খ': ২০২৪ সালের ১ম কোয়ার্টারে, Chrome ট্রাফিকের ১%-এর জন্য Chrome সারা বিশ্বে থার্ড-পার্টি কুকি বন্ধ করে দেবে। মোড 'খ' ব্যবহার করে, AdSense, থার্ড-পার্টি কুকি শীঘ্র বন্ধ করার প্রভাব মূল্যায়ন করতে একটি টেস্ট রান করবে এবং ২০২৪ সালের ২য় কোয়ার্টারে সেই টেস্টের ফলাফল সহ রিপোর্ট CMA-এর কাছে পেশ করবে।
অন্তত ২০২৪ সালের ২য় কোয়ার্টার পর্যন্ত দু'টি মোডই চালিয়ে যাওয়া হবে। এছাড়াও, মোড 'খ'-তে থার্ড-পার্টি কুকি বন্ধ করা হলে (Chrome ট্রাফিকের ১%-এর জন্য), থার্ড-পার্টি কুকি সম্পূর্ণ বন্ধ না হওয়া পর্যন্ত সেগুলি বন্ধ করাই থাকবে।
মোড 'খ' টেস্টিংয়ের মূল লক্ষ্য হল থার্ড-পার্টি কুকি শীঘ্র বন্ধ করে দেওয়ার প্রভাব ও 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' সম্পর্কিত প্রযুক্তির কার্যকারিতাকে পরিমাণগত দিক দিয়ে বোঝা।
টেস্টিংয়ের ডিজাইন
মোড 'খ' টেস্টের সেট-আপে, CMA-এর দেওয়া সাজেশন অনুযায়ী, ট্রাফিককে তিনটি গ্রুপে ভাগ করা হয়েছে।
- কন্ট্রোল ১: বেসলাইনের স্থিতাবস্থা (status quo) বজায় থাকবে (উপলভ্য হলে থার্ড-পার্টি কুকি সহ)
- কন্ট্রোল ২: 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' API ছাড়া কোনও থার্ড-পার্টি কুকি থাকবে না, প্রকাশকের পছন্দ অনুযায়ী সেটিংসের জন্য ফার্স্ট-পার্টি কুকির মতো অন্যান্য হ্রাস করার প্রক্রিয়া সহ।
- ট্রিটমেন্ট: 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' API ছাড়া কোনও থার্ড-পার্টি কুকি থাকবে না, প্রকাশকের পছন্দ অনুযায়ী সেটিংসের জন্য ফার্স্ট-পার্টি কুকির মতো অন্যান্য হ্রাস করার প্রক্রিয়া সহ।
টেস্টিংয়ের ফলাফল থেকে কী প্রত্যাশা করা যায়?
'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স'-এর প্রাসঙ্গিক API মূল্যায়ন করতে ও যুক্তরাজ্যের কম্পিটিশন ও মার্কেট অথরিটি, Chrome ও ইন্ডাস্ট্রির সাথে আমাদের পাওয়া ফলাফল শেয়ার করতে টেস্টটি সহায়তা করবে। আমাদের মনে হয় যে ২০২৪ সালের এপ্রিল মাসের মধ্যে এই টেস্টের ফলাফল CMA-এর সাথে শেয়ার করতে পারব।
আমরা আশা করি যে এই টেস্ট থেকে পাওয়া ফলাফল থার্ড-পার্টি কুকি ছাড়া প্রত্যাশিত পারফর্ম্যান্সের একটি আগাম ইন্ডিকেটর হিসেবে কাজ করবে। থার্ড-পার্টি কুকিকে শীঘ্রই বন্ধ করার জন্য ইকোসিস্টেমের প্রস্তুতিকে আরও উন্নত করার উদ্দেশ্যে, বর্ধিত ব্যবহার, অপ্টিমাইজেশন ও 'প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স' ও অন্যান্য গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক প্রযুক্তির জন্য কভারেজের মাধ্যমে, পারফর্ম্যান্স আরও উন্নত করার প্রত্যাশা করা হয় বলে আমরা এটিকে বেসলাইন হিসেবেই বিচার করি।
এই টেস্টিংয়ের অংশ হিসেবে প্রকাশকের পক্ষ থেকে কি কোনও ব্যবস্থা গ্রহণ করতে হবে?
এই টেস্টিংয়ের অংশ হিসেবে প্রকাশককে কোনও ব্যবস্থা গ্রহণ করতে হবে না। SSP ও DSP-তে অংশগ্রহণ করার মাধ্যমে, AdSense টেস্ট পরিচালনা করতে Chrome এবং CMA-এর সাথে সরাসরি কাজ করছে।
প্রকাশক কি এই টেস্টিং ছেড়ে বেরিয়ে আসার বিকল্প গ্রহণ করতে পারে?
Chrome-এর 'অনুমতি-নীতি' ব্যবহার করে, প্রকাশক সুরক্ষিত দর্শক অথবা বিষয় API ছেড়ে বেরিয়ে আসতে পারবেন। যদিও, বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত ব্যবহারের ক্ষেত্রে, প্রকাশক Chrome-এর দ্বারা পরিচালিত টেস্টিং ছেড়ে বেরিয়ে যেতে পারবেন না।
