تاريخ النشر: 12 كانون الأوّل (ديسمبر) 2023
معلومات أساسية
في إطار التزامات Google تجاه هيئة Competition and Markets Authority (CMA) في المملكة المتّحدة، تعمل منصّات Google الإعلانية، بما في ذلك AdSense، تحت إشراف هذه الهيئة بهدف تصميم وإجراء التجارب لتقييم فعالية واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" وإشارات أخرى تحافظ على الخصوصية تتوافق مع حالات الاستخدام الرئيسية للإعلانات على الإنترنت بدون ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
كجزء من الاختبار الذي يسهّله متصفّح Chrome، يوفّر المتصفّح وضعَين للاختبار يسمحان للمواقع الإلكترونية بمعاينة سلوك الموقع الإلكتروني ووظائفه بدون ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
- الوضع أ: في الربع الأخير من عام 2023، يمكن لمزوّدي تقنية الإعلان الذين يختبرون "مبادرة حماية الخصوصية" تفعيل خيار تلقّي تصنيفات متّسقة على مجموعة فرعية من متصفّحات Chrome. وقد كانت AdSense تجري اختبارًا في هذا الوضع.
- الوضع ب: في الربع الأوّل من عام 2024، سيوقف Chrome بشكلٍ عام ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في 1% من زيارات Chrome. باستخدام "الوضع ب"، ستُجري AdSense اختبارًا لتقييم تأثير الإيقاف النهائي لملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وسيتمّ إبلاغ هيئة Competition and Markets Authority بالنتائج في الربع الثاني من عام 2024.
سيستمرّ كلا الوضعَين إلى الربع الثاني من عام 2024 على الأقلّ. وكذلك، عند إيقاف ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في "الوضع ب" (لنسبة 1% من زيارات Chrome)، ستظلّ هذه الملفّات غير مفعّلة خلال كلّ مرحلة الإيقاف لملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
الهدف الأساسي من اختبار "الوضع ب" هو الفهم الكمّي لتأثير الإيقاف النهائي لملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وفعالية تقنيات "مبادرة حماية الخصوصية".
تصميم الاختبار
في إعداد اختبار "الوضع ب"، يتمّ تقسيم الزيارات إلى ثلاث مجموعات، على النحو الذي توصي به هيئة Competition and Markets Authority.
- مجموعة التحكّم 1: مرجع الحالة الراهنة (مع استخدام ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية متى توفّرت)
- مجموعة التحكّم 2: عدم توفّر ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وبدون واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية"، ومع وسائل أخرى لتقليل المشاكل، مثل ملفّات تعريف ارتباط الطرف الأوّل التابعة للناشر المستخدَمة للتخصيص
- المعالجة: عدم توفّر ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، مع توفّر واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية"، ومع وسائل أخرى لتقليل المشاكل مثل ملفّات تعريف ارتباط الطرف الأوّل التابعة للناشر المستخدَمة للتخصيص
ما الذي يجب توقّعه من نتائج الاختبار؟
سيساعدنا الاختبار في تقييم مدى فعالية واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" ومشاركة النتائج مع هيئة Competition and Markets Authority في المملكة المتّحدة وChrome والعاملين في المجال. ونتوقّع أن تتمّ مشاركة نتائج هذا الاختبار مع الهيئة في نيسان (أبريل) 2024.
نتوقّع أن تكون نتائج هذا الاختبار مؤشّرًا مبكّرًا على الأداء المتوقّع بدون ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وسيكون ذلك مرجعًا لنا، لأنّنا نتوقّع أن يتحسّن الأداء مع زيادة الاستخدام وعملية التحسين والتغطية في "مبادرة حماية الخصوصية" وغيرها من التكنولوجيات التي تركّز على الخصوصية، وذلك في إطار الاستعداد لإيقاف ملفّات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية نهائيًا.
هل هناك أيّ إجراء مطلوب من الناشر في إطار هذا الاختبار؟
لا حاجة إلى اتّخاذ أيّ إجراء من قِبل الناشر كجزء من هذا الاختبار. يعمل فريق AdSense بشكل مباشر مع Chrome، ومع مقدِّمي الخدمة في نظام SSP ونظام DSP، ومع هيئة Competition and Markets Authority لإجراء الاختبار.
هل يمكن للناشرين إيقاف هذا الاختبار؟
يمكن للناشرين إيقاف واجهة برمجة التطبيقات شرائح الجمهور المحمية أو المواضيع باستخدام سياسة الأذونات في Chrome. ومع ذلك، لا يمكن للناشرين إيقاف الاختبار الذي يسهّله Chrome لحالات الاستخدام الإعلانية.
