我们推出了受限广告 (LTD)，以便发布商能够在未就使用 Cookie 或其他本地标识符征得用户同意的情况下，通过一种受限的方式投放广告。本文简要介绍了 Google 的受限广告投放解决方案的限制及其支持的功能。
如果发布商使用的是 IAB TCF v2.2 用户意见征求框架，且未就用途 1 征得用户同意，我们会尝试投放符合条件的受限广告。此外，发布商也可以手动发送一个信号（请参阅实现），这样无论用户身在何处，Google 都会同样尝试投放符合条件的受限广告。
广告需求的资格要求
初始产品将支持在 Ad Manager 中针对网站、应用和视频提供预订和中介服务。预订及其广告素材会与非程序化订单项相关联，包括有保证的订单项（包天订单项和包量订单项）和无保证的订单项（广告资源网订单项、批量订单项、价格优先订单项和自家订单项）。
程序化广告需求不符合受限广告的投放条件。此类需求包括 Google 需求和第三方需求（包括 Authorized Buyers 和公开出价）的有保证程序化交易、首选交易、私下竞价及公开竞价。来自中介链的 Google 需求不受支持。
AdSense（AdSense 搜索广告和 AdSense 内容广告）不受支持，其仍需要就使用 Cookie 征得用户同意，而后才能投放广告。
广告素材的资格要求
预订
对于使用“扩展用户意见征求情况检查范围”功能的发布商来说，广告素材的投放资格因以下情形而异：
- 如果发布商未声明任何广告技术提供商，且 Google 未检测到任何广告技术提供商，则广告素材有资格接收受限广告请求。
- 若使用 TCF v2.2，则仅当系统检测到不明广告技术提供商、已知某个广告技术提供商违反了 Google 的政策，或在该框架下没有任何相关法律依据时，才会滤除广告素材。
如果发布商使用了用户意见征求宏，则系统投放广告素材时可能会向第三方广告技术提供商传递用户意见征求字符串。第三方广告技术提供商需要尊重用户的意见信号，包括是否允许使用 Cookie 或本地标识符。
中介
对于中介，如果已使用 Google 的欧盟地区用户意见征求工具启用非个性化广告，且该政策也适用于通过中介投放的 LTD 广告素材，则系统对广告素材没有强制性要求。若使用 TCF v2.2，所有广告素材一般都符合条件，但与预订型订单项类似，我们会先确认广告技术提供商及其他程序化需求来源未违反 Google 政策，且至少有一个处理数据的法律依据。
实现
无需添加新的界面控件即可实现受限广告。发布商可以指定是否应采用受限广告的处理方式。
- 适用于网站的 GPT：发布商可以在广告代码中指定是否显式触发受限广告请求。
- 适用于网站和应用的 IMA SDK：发布商可通过在广告代码网址中添加
ltd=1来显式触发受限广告请求。 - GMA SDK：在 Android 和 iOS 平台上，发布商可以使用平台共享存储空间中的
gad_has_consent_for_cookies键启用受限广告。
Google 的 TCF v2.2 宽限期结束后，如果发布商使用 IAB TCF v2.2，我们将按照 Cookie 或 TC 字符串中包含的 ID 用户意见信号（用途 1）进行操作。如果未就用途 1 征得用户同意，但对于用途 2、7、9 和 10 都享有合法权益或已征得用户同意，系统将会请求受限广告。
需要在意见征求管理平台上执行的操作
IAB TCF v2.2 框架正式发布后，使用资助选项的发布商可以采用 IAB TCF v2.2 来创建和投放允许用户停用 Cookie 的用户意见征求消息。
其他 IAB TCF v2.2 意见征求管理平台 (CMP) 无需执行任何操作即可支持受限广告。现有 TC 字符串包含选择合适的投放模式所需的所有相关信号。在 Google 作为广告技术提供商时，如果满足以下条件，我们便会投放受限广告：
- 未就用途 1 征得用户同意
- 对用途 2、7、9 和 10 享有合法权益或已征得用户同意
自定义用户意见征求工具需要就使用 Cookie 征得用户同意，如果用户拒绝，则应使用新 API 发出不含 ID 的广告投放行为信号。
发布商可选择以下广告投放模式：
| 广告投放模式 | 个性化广告 | 非个性化广告 | 受限广告 |
|---|---|---|---|
| 无效流量和欺诈防护 | |||
| 来自 Google 的程序化广告需求 | |||
| 来自第三方买方的程序化广告需求 |
