Od týždňa začínajúceho 9. novembrom 2020 môžu vlastníci webov do žiadostí o obsahové reklamy alebo videoreklamy manuálne zahrnúť signál prostredníctvom rozhrania API alebo parametra webovej adresy (ltd=1) a Google sa pokúsi zobraziť vhodnú obmedzenú reklamu. Všeobecné sprístupnenie obmedzených reklám vrátane podpory v aplikáciách sa aj naďalej prekrýva s koncom ochrannej lehoty chyby implementácie rámca transparentnosti a súhlasu vo verzii 2.2, ktorý je teraz naplánovaný na polovicu januára 2021.
Predstavujeme obmedzené reklamy. Vlastníkom umožňujú zobrazovať reklamy v obmedzenom rozsahu v prípade chýbajúceho súhlasu na používanie súborov cookie alebo iných miestnych identifikátorov. V tomto článku sa dozviete, aké sú obmedzenia a podporované funkcie riešenia obmedzeného zobrazovania reklám od Googlu.
Ak vlastník používa rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.2 a chýba súhlas na účel č. 1, pokúsime sa zobraziť vhodnú obmedzenú reklamu. Vlastník nám tiež môže poslať signál manuálne prostredníctvom rozhrania API alebo parametra webovej adresy (ltd=1) a my sa takisto pokúsime zobraziť vhodnú obmedzenú reklamu.
Používanie súborov cookie a miestnych identifikátorov
Obmedzené reklamy deaktivujú všetky možnosti prispôsobenia a funkcie, ktoré vyžadujú použitie miestneho identifikátora. Znamená to, že pre obmedzené reklamy nie sú dostupné nasledujúce funkcie:
- akékoľvek prispôsobenie reklám,
- zacielenie na publikum,
- meranie nárastu vyhľadávania,
- meranie vplyvu pomocou prieskumov,
- remarketing,
- kategórie založené na záujmoch,
- zacielenie na mobilného operátora,
- zacielenie podľa rýchlosti pripojenia,
- funkcie závislé od miestneho identifikátora vrátane týchto:
- metrika sledovania konverzií,
- sledovanie konverzií v aplikácii,
- meranie jedinečného dosahu,
- funkcia Ignorovať túto reklamu,
- postupné striedanie kreatív,
- striedanie videokreatív a storyboarding,
- pravidlá videoreklám a pravidlá reklamy v reláciách,
- obmedzenie frekvencie,
- prehľady dosahu na základe súborov cookie, prehľady jedinečného dosahu alebo konverzií v aplikácii,
- detekcia niektorej neplatnej návštevnosti,
- určité polia týkajúce sa prenosu údajov, napríklad
User ID.
Riadkové položky, ktoré používajú niektoré z týchto funkcií, nie sú vhodné pre obmedzené reklamy.
Vhodnosť dopytu
Počiatočná ponuka služby bude podporovať rezervácie a sprostredkovanie pre web, aplikácie a videá v službe Ad Manager. Rezervácie a príslušné kreatívy sú spojené s neprogramovými riadkovými položkami vrátane zaručených (sponzorstvo a štandard) aj nezaručených (sieť, hromadné zadanie, priorita ceny a vlastné).
Pre obmedzené reklamy nie je vhodný programový dopyt. Patria sem zaručená programová dohoda, prednostné dohody, súkromná aukcia, otvorená aukcia pre dopyt Googlu a dopyt tretích strán vrátane služby Authorized Buyers a otvorených ponúk. Dopyt Googlu v rámci reťazca sprostredkovania nie je podporovaný.
Služba AdSense (AdSense pre vyhľadávanie a AdSense pre obsah) nie je podporovaná a na zobrazovanie reklám naďalej vyžaduje súhlas s používaním súborov cookie.
Vhodnosť kreatívy
Rezervácie
Vhodnosť kreatív s rezerváciou sa líši podľa týchto situácií:
- Pokiaľ ide o vlastníkov používajúcich nástroje Googlu na získanie súhlasu od používateľov v EÚ, kreatívy sú v prípade žiadostí o obmedzené reklamy vhodné vtedy, ak vlastník nedeklaroval žiadneho poskytovateľa reklamnej technológie a Google žiadneho nezistil.
- Pri používaní rámca transparentnosti a súhlasu vo verzii 2.2 sa kreatívy filtrujú iba vtedy, ak sa zistí neznámy poskytovateľ reklamnej technológie alebo ak je známe, že poskytovateľ reklamnej technológie porušuje pravidlá Googlu alebo v zmysle rámca nemá právny základ.
- Vo všetkých ostatných prípadoch sa reťazec súhlasu môže odovzdávať poskytovateľom reklamnej technológie tretích strán, ak sa použijú makrá súhlasu. Od poskytovateľov reklamnej technológie tretích strán sa očakáva, že budú rešpektovať signály súhlasu vrátane toho, či je povolené použitie súborov cookie alebo miestnych identifikátorov.
Sprostredkovanie
Ak sú pomocou nástrojov Googlu na získanie súhlasu od používateľov v EÚ aktivované neprispôsobené reklamy, nedochádza pri sprostredkovaní k žiadnemu presadzovaniu v súvislosti s kreatívami a rovnaké pravidlá sa budú uplatňovať aj na kreatívy obmedzených reklám zobrazované prostredníctvom sprostredkovania. Pri používaní rámca transparentnosti a súhlasu vo verzii 2.2 sú všetky kreatívy vo všeobecnosti vhodné, no podobne ako v prípade rezervácií kontrolujeme, či poskytovatelia reklamnej technológie a iné programové zdroje dopytu neporušujú pravidlá Googlu a majú aspoň jeden právny základ na spracovanie údajov.
Implementácia
Používateľské rozhranie neobsahuje žiadne nové ovládacie prvky na implementáciu obmedzených reklám. Vlastníci môžu na úrovni žiadosti určiť, či sa majú použiť obmedzené reklamy.
- Knižnica GPT pre web: Vlastník môže v značke reklamy určiť, či sa má explicitne spúšťať žiadosť o obmedzené reklamy.
- Súprava IMA SDK pre web a aplikáciu: Vlastníci môžu explicitne spúšťať žiadosť o obmedzené reklamy tak, že do webovej adresy značky reklamy pridajú výraz
ltd=1. - Súprava GMA SDK: Manuálne spúšťanie žiadostí o obmedzené reklamy prostredníctvom súpravy GMA SDK v súčasnosti nie je možné.
Na konci ochrannej lehoty Googlu pre rámec transparentnosti a súhlasu vo verzii 2.2 budeme v prípade vlastníkov používajúcich rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.2 rešpektovať súbor cookie alebo signál súhlasu s identifikátorom (účel č. 1) obsiahnutý v reťazci TC. Obmedzené reklamy sa vyžiadajú, ak chýba súhlas na účel č. 1, no získal sa oprávnený záujem alebo súhlas na účely č. 2, 7, 9 a 10.
Čo sa vyžaduje od platforiem na správu súhlasu
Vlastníci používajúci nástroj Funding Choices budú môcť pomocou rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.2 po jeho všeobecnom sprístupnení vytvárať a zobrazovať žiadosti o súhlas s možnosťou odhlásenia z ukladania súborov cookie.
Iné platformy na správu súhlasu používajúce rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB vo verzii 2.2 nemusia podnikať žiadne kroky na podporu obmedzených reklám. Existujúci reťazec TC obsahuje všetky relevantné signály potrebné na výber správneho režimu zobrazovania. Obmedzené reklamy zobrazíme, ak v súvislosti s Googlom ako poskytovateľom reklamnej technológie dôjde k splneniu týchto podmienok:
- žiaden súhlas na účely č. 1, 3 a 4;
- oprávnený záujem alebo súhlas na účely č. 2, 7, 9 a 10.
Vlastné nástroje na získanie súhlasu budú musieť požiadať o súhlas so súbormi cookie a v prípade, že používateľ odmietne, mali by pomocou nových rozhraní API signalizovať zobrazovanie reklám bez identifikátora.
Vlastníci budú mať k dispozícii nasledujúce režimy zobrazovania reklám:
| Režim zobrazovania reklám | Prispôsobené reklamy | Neprispôsobené reklamy | Obmedzené reklamy |
|---|---|---|---|
| Ochrana pred spamom a podvodom | |||
| Programový dopyt od Googlu | |||
| Programový dopyt od kupujúcich tretích strán |
