Ograniczone wyświetlanie reklam

Wprowadziliśmy rozwiązanie do ograniczonego wyświetlania reklam (LTD), aby umożliwić wydawcom wyświetlanie reklam w ograniczonym zakresie przy braku zgody użytkowników na używanie plików cookie lub innych identyfikatorów lokalnych. W tym artykule przedstawiamy ograniczenia i obsługiwane funkcje tego rozwiązania Google.

Poza tym, że rozwiązanie Google do ograniczonego wyświetlania reklam wyłącza zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizacji reklam, nie ma ono dostępu do plików cookie, identyfikatorów użytkowników ani ich odpowiedników w pamięci lokalnej na urządzeniu użytkownika. Do wzmocnienia ochrony przed oszustwami i nadużyciami można korzystać w przeglądarce z interfejsu Trust Token API. Nie wymaga to uzyskania zgody od Google. Dane takie jak adresy IP będą nadal używane do podstawowego wyświetlania reklam. Dodatkowo technologie wyświetlania reklam (nasze tagi JavaScript lub kod pakietu SDK) wciąż będą przechowywane w pamięci podręcznej lub instalowane w ramach normalnego działania przeglądarek i mobilnych systemów operacyjnych użytkowników, a reklamy nadal będą wysyłane na urządzenia i, w niektórych przypadkach, zapisywane w ich pamięci podręcznej.

Jeśli wydawca działa zgodnie z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2, będziemy się starać pokazywać odpowiednie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania, gdy nie ma zgody użytkownika na cel 1. Wydawca może też ręcznie wysłać sygnał (na podstawie wskazówek w sekcji Implementacja), a Google podejmie podobną próbę wyświetlenia odpowiedniej reklamy bez względu na lokalizację użytkownika.

Możliwości obsługi ofert reklamowych

Początkowo rozwiązanie to będzie obsługiwać rezerwacje i zapośredniczenie w przypadku reklam internetowych, reklam w aplikacjach i reklam wideo w usłudze Ad Manager. Rezerwacje i ich kreacje są powiązane z elementami zamówienia nieobjętymi automatyzacją, w tym z elementami gwarantowanymi (standardowymi oraz typu sponsorowanie) i niegwarantowanymi (zbiorczymi oraz typu sieć, priorytet ceny i autoreklama).

Oferty reklamowe objęte automatyzacją nie kwalifikują się do ograniczonego wyświetlania reklam. Dotyczy to gwarantowanej automatyzacji, umów preferencyjnych, aukcji prywatnych i aukcji otwartych w przypadku źródeł ofert reklamowych Google i innych firm, m.in. Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek. Oferty reklamowe Google wchodzące w skład łańcucha zapośredniczenia nie są obsługiwane.

Usługi AdSense (AdSense dla wyszukiwania i AdSense dla treści) nie są obsługiwane i nadal wyświetlają reklamy dopiero po uzyskaniu zgody użytkownika na stosowanie plików cookie.

Możliwości wyświetlania kreacji

Rezerwacje

W przypadku wydawców korzystających z funkcji rozszerzenia sprawdzania zgody możliwość wyświetlania kreacji różni się w zależności od scenariusza.

1. Kreacje mogą się wyświetlać w odpowiedzi na żądania wysyłane w ramach ograniczonego wyświetlania reklam, jeśli wydawca nie zdefiniował (a my nie wykryliśmy) żadnych dostawców technologii reklamowych.
2. Zgodnie z Zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2 kreacje są odfiltrowywane tylko wtedy, gdy wykryjemy nieznanego dostawcę technologii reklamowych albo gdy jest on nam znany z naruszania zasad Google lub nie dysponuje podstawą prawną do działania w ramach tych zasad.

Jeśli nie używasz funkcji rozszerzenia sprawdzania zgody, wszystkie kreacje z rezerwacji kwalifikują się do wyświetlania. Twoim obowiązkiem jako wydawcy jest sprawdzenie, czy użytkownik wyraził zgodę na wyświetlanie kreacji (jeśli taka zgoda jest niezbędna).

Jeśli używane są odpowiednie makra, w procesie wyświetlania kreacji do zewnętrznych dostawców technologii reklamowych może być przekazywany ciąg tekstowy dotyczący zgody użytkownika. Zewnętrzni dostawcy technologii reklamowych powinni brać pod uwagę sygnały wskazujące na przykład, czy dozwolone jest używanie plików cookie lub identyfikatorów lokalnych.

Zapośredniczenie

Gdy za pomocą narzędzi Google do uzyskiwania zgody użytkowników z UE włączone są reklamy niespersonalizowane, zgodność kreacji z zasadami nie jest sprawdzana w przypadku zapośredniczenia. To samo będzie obowiązywać w przypadku ograniczonego wyświetlania kreacji w ramach zapośredniczenia. Zgodnie z Zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2 wszystkie kreacje ogólnie kwalifikują się do wyświetlania, ale podobnie jak w przypadku rezerwacji sprawdzamy, czy dostawcy technologii reklamowych i inne źródła ofert reklamowych objętych automatyzacją nie naruszają zasad Google i mają przynajmniej 1 podstawę prawną do przetwarzania danych.

Implementacja

Nie ma żadnych nowych elementów interfejsu umożliwiających implementację ograniczonego wyświetlania reklam. Wydawcy mogą określać, czy należy zastosować ograniczone wyświetlanie reklam.

• GPT do reklam internetowych: wydawca może określić w tagu reklamy, czy żądanie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania ma zostać wywołane wprost.
• Pakiet IMA SDK do reklam internetowych i reklam w aplikacjach: wydawcy mogą wprost wywoływać żądanie reklamy w ramach ograniczonego wyświetlania, dodając do adresu URL tagu reklamy parametr ltd=1.
• Pakiet SDK do reklam mobilnych Google: wydawcy mogą użyć klucza gad_has_consent_for_cookies w ramach współdzielonej pamięci platformy, aby włączyć ograniczone wyświetlanie reklam na urządzeniach z Androidem i iOS.

Po zakończeniu okresu prolongaty na usunięcie błędów w implementacji Zasad dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2 będziemy w przypadku wydawców działających zgodnie z tymi zasadami uwzględniać sygnał zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów (cel 1) zawarty w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody. Ograniczone wyświetlanie będzie włączane w przypadkach, gdy brakuje zgody na cel 1, ale występuje uzasadniony interes lub uzyskano zgodę użytkownika na cele 2, 7, 9 i 10.

W przypadku żądań w ramach ograniczonego wyświetlania reklam raporty nie będą uwzględniać zasięgu plików cookie, zasięgu wśród unikalnych użytkowników ani konwersji w aplikacjach. Prognozowanie nie będzie traktować ograniczonego wyświetlania reklam jako osobnego trybu wyświetlania, więc prognozy będą dotyczyć zbiorczo ruchu uzyskiwanego dzięki ograniczonemu wyświetlaniu reklam oraz reklamom niespersonalizowanym/podstawowym.

 

Raportowanie wyświetleń mających miejsce w ramach ograniczonego wyświetlania reklam jest dostępne po zastosowaniu w raportach Ad Managera wymiaru Ograniczenia wyświetlania.

Wymagane działanie na platformach do zarządzania zgodą użytkowników

Wydawcy korzystający z Funding Choices będą mogli tworzyć i trafikować wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych zawierające opcję rezygnacji z plików cookie zgodnie z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2, gdy wejdą one do powszechnego użycia.

Inne platformy do zarządzania zgodą użytkowników w ramach Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.2 nie będą musiały podejmować żadnych działań, aby wprowadzić obsługę ograniczonego wyświetlania reklam. Obecny ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych zawiera wszystkie odpowiednie sygnały wymagane do wyboru odpowiedniego trybu wyświetlania reklam. Jako dostawca technologii reklamowych będziemy stosować ograniczone wyświetlanie reklam, jeśli będą spełnione podane niżej warunki:

• brak zgody w przypadku celu 1;
• występowanie uzasadnionego interesu lub zgoda użytkownika na cele 2, 7, 9 i 10.

Niestandardowe narzędzia do uzyskiwania zgody użytkownika będą musiały wyświetlać prośbę o zgodę na stosowanie plików cookie. Jeśli użytkownik ją odrzuci, narzędzia te powinny za pomocą nowych interfejsów API zasygnalizować konieczność wyświetlania reklam bez użycia identyfikatorów.

Wydawcy będą mieli dostępne takie tryby wyświetlania reklam:

Tryb wyświetlania reklam	Reklamy spersonalizowane	Reklamy niespersonalizowane	Ograniczone wyświetlanie reklam
Ochrona przed nieprawidłowym ruchem i oszustwami
Oferty reklamowe Google objęte automatyzacją
Oferty reklamowe zewnętrznych kupujących objęte automatyzacją