쿠키 또는 기타 로컬 식별자 사용에 대한 동의를 받지 못한 경우 게시자가 제한적인 방식으로 광고를 게재할 수 있는 제한적인 광고(LTD)가 도입되었습니다. 이 도움말에서는 Google의 제한적인 광고 게재 솔루션의 제한사항 및 지원되는 기능을 설명합니다.
게시자가 IAB TCF v2.2 동의 프레임워크를 사용하는 경우, 목적 1에 대한 동의가 없으면 Google에서는 게재 가능한 제한적인 광고의 게재를 시도합니다. 또는 게시자가 수동으로 신호를 전송(구현 참고)할 수 있으며, Google에서는 이와 유사하게 사용자 위치에 관계없이 게재 가능한 제한적인 광고 게재를 시도할 것입니다.
수요 사용 가능 여부
초기 제품의 경우 Ad Manager에서 웹, 앱 및 동영상의 예약과 미디에이션을 지원합니다. 예약 및 예약의 광고 소재는 보장(스폰서십 및 표준)과 미보장(네트워크, 일괄, 가격 우선순위, 하우스)을 비롯한 비프로그래매틱 광고 항목과 연결되어 있습니다.
프로그래매틱 수요는 제한적인 광고에 사용할 수 없습니다. 여기에는 보장 프로그래매틱, 우선 거래, 비공개 입찰, 그리고 Authorized Buyers와 공개 입찰과 같은 Google 수요 및 서드 파티 수요에 대한 공개 입찰이 포함됩니다. 미디에이션 체인에 포함된 Google 수요는 지원되지 않습니다.
애드센스(검색용 애드센스 및 콘텐츠용 애드센스)는 지원되지 않으며 광고를 게재하려면 계속 쿠키 동의가 필요합니다.
광고 소재 사용 가능 여부
예약
동의 확인 확장 기능을 사용하는 게시자의 경우 광고 소재의 적합성은 다음과 같은 시나리오에 따라 달라집니다.
- 게시자가 광고 기술 제공업체를 선언하지 않았으며 Google에서 감지한 제공업체가 없는 경우 광고 소재가 제한적인 광고 요청에 게재될 수 있습니다.
- TCF v2.2에 따라 알 수 없는 광고 기술 제공업체가 감지된 경우 또는 광고 기술 제공업체가 Google 정책을 위반하거나 TCF v2.2에 비추어 봤을 때 해당 업체의 법적 근거가 부족한 경우에만 광고 소재가 필터링됩니다.
광고 소재 게재는 동의 매크로가 사용되는 경우 동의 문자열을 서드 파티 광고 기술 제공업체에 전달할 수 있습니다. 서드 파티 광고 기술 제공업체는 쿠키 또는 로컬 식별자 사용 허용 여부 등 동의 신호를 따라야 합니다.
미디에이션
미디에이션의 경우, Google의 EU 사용자 동의 도구로 개인 맞춤이 아닌 광고를 사용 설정할 때는 광고 소재 관련 규제가 적용되지 않으며, 미디에이션을 통해 게재되는 LTD 광고 소재에도 마찬가지의 정책이 적용됩니다. TCF v2.2에 따라 일반적으로 모든 광고 소재를 사용할 수 있지만, 예약과 마찬가지로 Google에서는 광고 기술 제공업체 및 기타 프로그래매틱 수요 소스가 Google 정책을 위반하지 않으며 데이터를 처리하기 위한 법적 근거를 하나 이상 보유하고 있는지 확인합니다.
구현
제한적인 광고를 구현하기 위한 새로운 사용자 인터페이스 컨트롤은 없습니다. 게시자는 제한적인 광고 처리가 적용되어야 하는지 여부를 표시할 수 있습니다.
- 웹용 GPT: 게시자는 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할지 여부를 광고 태그에 지정할 수 있습니다.
- 웹 및 앱용 IMA SDK: 게시자는
ltd=1을 광고 태그 URL에 추가하여 제한적인 광고 요청을 명시적으로 트리거할 수 있습니다. - GMA SDK: 게시자는 플랫폼 공유 저장소에서
gad_has_consent_for_cookies키를 사용하여 Android 및 iOS에서 제한적인 광고를 사용할 수 있습니다.
Google의 TCF v2.2 유예 기간 종료 시 IAB TCF v2.2을 사용하는 게시자에 대해 Google에서는 TC 문자열에 포함되어 있는 쿠키 또는 ID 동의 신호(목적 1)를 인정합니다. 목적 1에 대한 동의가 누락되어 있으나 목적 2, 7, 9 및 10에 대해 적법한 이익이나 동의가 확보된 경우에는 제한적인 광고가 요청됩니다.
동의 관리 플랫폼에 필요한 조치
Funding Choices를 사용하는 게시자는 프레임워크가 일반 출시되고 나면 IAB TCF v2.2을 통해 쿠키 거부 옵션이 있는 동의 메시지를 생성 및 트래피킹할 수 있습니다.
다른 IAB TCF v2.2 동의 관리 플랫폼(CMP)의 경우에는 제한적인 광고를 지원하기 위해 별도로 조치를 취할 필요가 없습니다. 기존 TC 문자열에는 올바른 게재 모드를 선택하는 데 필요한 관련성 높은 신호가 모두 포함됩니다. 다음과 같은 조건이 충족되는 경우, Google은 광고 기술 제공업체로서 제한적인 광고를 게재합니다.
- 목적 1에 동의하지 않음
- 목적 2, 7, 9, 10에 대한 적법한 이익 또는 동의
맞춤 동의 도구에서는 쿠키 동의를 요청해야 하며, 사용자가 동의하지 않는 경우에는 새로운 API를 사용하여 ID가 없는 광고 게재 작동 방식을 사용하도록 신호해야 합니다.
게시자가 사용할 수 있는 광고 게재 모드는 다음과 같습니다.
| 광고 게재 모드 | 개인 맞춤 광고 | 개인 맞춤 광고가 아닌 광고 | 제한적인 광고 |
|---|---|---|---|
| 무효 트래픽 및 사기 방지 | |||
| Google의 프로그래매틱 수요 | |||
| 서드 파티 구매자의 프로그래매틱 수요 |
