Annunci con limitazioni

Abbiamo introdotto gli annunci con limitazioni (LTD) per offrire ai publisher la possibilità di limitare la pubblicazione degli annunci in mancanza del consenso all'uso dei cookie o di altri identificatori locali. Questo articolo descrive le limitazioni e le funzionalità supportate dalla soluzione per la pubblicazione di annunci con limitazioni di Google.

Oltre a disattivare la raccolta, la condivisione e l'utilizzo dei dati personali per personalizzare gli annunci, la soluzione per la pubblicazione di annunci con limitazioni di Google non accede a cookie, identificatori utente o tipi di archiviazione locale equivalenti sul dispositivo dell'utente. Tieni presente che l'accesso all'API Trust Token del browser può avvenire per difenderti da attività fraudolente e illecite e Google non richiede il tuo consenso. Ricorda anche che dati come gli indirizzi IP continueranno a essere utilizzati nel corso della normale pubblicazione di annunci. Inoltre, le tecnologie di pubblicazione degli annunci (i tag JavaScript e/o il codice SDK) continueranno a essere memorizzate nella cache o installate durante il normale funzionamento dei browser e dei sistemi operativi per dispositivi mobili degli utenti. Le creatività degli annunci verranno comunque inviate ai dispositivi e, in alcuni casi, memorizzate nella cache.

Se un publisher utilizza la versione 2.2 del Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB, Google cercherà di pubblicare un annuncio limitato idoneo quando non viene concesso il consenso per lo scopo 1. In alternativa, un publisher può inviare manualmente un indicatore (consulta Implementazione) e Google tenterà in tal modo di pubblicare un annuncio limitato idoneo indipendentemente dalla località dell'utente.

Idoneità della domanda

L'offerta iniziale del prodotto supporta le prenotazioni e la mediazione per Web, app e video in Ad Manager. Le prenotazioni e le relative creatività sono associate a elementi pubblicitari non programmatici, inclusi quelli garantiti (di sponsorizzazione e standard) e non garantiti (di rete, collettivi, con priorità in base al prezzo e autopromozionali).

La domanda di pubblicità programmatica non è idonea per gli annunci con limitazioni. Ciò include pubblicità programmatica garantita, preferred deal, asta privata, asta aperta per domanda sia di Google sia di terze parti, tra cui Authorized buyers e Open Bidding. La domanda di Google in una catena di mediazione non è supportata.

AdSense (AdSense per la ricerca e AdSense per i contenuti) non è supportato e continua a essere richiesto il consenso all'uso dei cookie per la pubblicazione degli annunci.

Idoneità delle creatività

Prenotazioni

Per i publisher che utilizzano la funzionalità per estendere il controllo del consenso, l'idoneità delle creatività varia in base ai seguenti scenari:

1. Le creatività sono idonee per le richieste di annunci con limitazioni se il publisher non ha dichiarato alcun fornitore di tecnologia pubblicitaria e Google non ne ha rilevato nessuno.
2. In base a quanto previsto dalla versione 2.2 del TCF, le creatività vengono filtrate solo se viene rilevato un fornitore di tecnologia pubblicitaria sconosciuto oppure un fornitore noto per aver violato le norme di Google o che non dispone di alcun fondamento giuridico previsto dal TCF.

Se non utilizzi la funzionalità per estendere il controllo del consenso, tutte le creatività di prenotazione sono idonee alla pubblicazione. È tua responsabilità di publisher garantire che le tue prenotazioni dispongano del consenso degli utenti necessario per la pubblicazione, se richiesto.

La pubblicazione di creatività può trasmettere la stringa di consenso a fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti, se vengono utilizzate le macro di consenso. I fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti devono rispettare gli indicatori di consenso, compreso quello concesso per l'utilizzo di cookie o identificatori locali.

Mediazione

Per la mediazione, non è prevista l'applicazione delle creatività se vengono attivati annunci non personalizzati mediante gli strumenti per il consenso degli utenti dell'UE di Google. La stessa norma verrà estesa alle creatività degli annunci LTD pubblicate tramite la mediazione. In base a quanto previsto dalla versione 2.2 del TCF, sono idonee tutte le creatività in generale ma, come accade per le prenotazioni, verifichiamo che i fornitori di tecnologia pubblicitaria e altre origini della domanda di pubblicità programmatica non violino le norme di Google e abbiano almeno un fondamento giuridico per il trattamento dei dati.

Implementazione

L'interfaccia utente non prevede nuovi controlli per implementare gli annunci con limitazioni. I publisher possono indicare se è necessario applicare gli annunci con limitazioni.

• GPT per il Web: il publisher può specificare sul tag annuncio se attivare esplicitamente una richiesta di annunci con limitazioni.
• SDK IMA per Web e app: i publisher possono attivare esplicitamente una richiesta di annunci con limitazioni aggiungendo ltd=1 all'URL del tag annuncio.
• SDK GMA: i publisher possono utilizzare la chiave gad_has_consent_for_cookies nello spazio di archiviazione condiviso della piattaforma per attivare annunci con limitazioni su Android e iOS.

Per i publisher che utilizzano la versione 2.2 del TCF di IAB, al termine del periodo di tolleranza per questo framework, Google rispetterà l'indicatore di consenso all'uso dei cookie o degli ID (scopo 1) contenuto nella stringa TC. Gli annunci con limitazioni saranno richiesti se manca il consenso per lo scopo 1, ma esiste un interesse legittimo o è stato concesso il consenso per gli scopi 2 7, 9 e 10.

Per le richieste di annunci con limitazioni, non saranno disponibili report per copertura dei cookie, copertura unica e conversioni in-app. La previsione non riconoscerà gli annunci con limitazioni come modalità di pubblicazione a parte e verrà fornita una previsione che aggrega il traffico degli annunci LTD e quello degli annunci ANP/di base.

 

I report sulle impressioni per gli annunci con limitazioni sono disponibili mediante la dimensione Limitazione di pubblicazione nei report Ad Manager.

Azione richiesta per le piattaforme di gestione del consenso

I publisher che utilizzano Funding Choices potranno creare e inviare messaggi per il consenso con l'opzione di disattivare i cookie utilizzando la versione 2.2 del TCF di IAB quando il framework diventerà disponibile generalmente.

Le altre piattaforme di gestione del consenso che utilizzano la versione 2.2 del TCF di IAB non devono effettuare alcuna azione per supportare gli annunci con limitazioni. La stringa TC esistente contiene tutti gli indicatori pertinenti e necessari per selezionare la modalità di pubblicazione corretta. Google, in qualità di fornitore di tecnologia pubblicitaria, pubblicherà annunci con limitazioni se vengono soddisfatte le seguenti condizioni:

• Nessun consenso per lo scopo 1
• Esiste un interesse legittimo o il consenso per gli scopi 2, 7, 9 e 10

Gli strumenti per il consenso personalizzati dovranno richiedere il consenso all'uso dei cookie e, se l'utente rifiuta, dovranno utilizzare le nuove API per indicare che la pubblicazione di annunci verrà eseguita senza ID.

Per i publisher saranno disponibili le seguenti modalità di pubblicazione di annunci:

Modalità di pubblicazione di annunci	Annunci personalizzati	Annunci non personalizzati	Annunci con limitazioni
Protezione antifronte e contro traffico non valido
Domanda programmatica di Google
Domanda programmatica di acquirenti di terze parti