Anuncios limitados

Hemos incorporado los anuncios limitados (LTD) para ofrecer a los editores la posibilidad de servir anuncios de manera limitada cuando no tengan el consentimiento necesario para usar cookies u otros identificadores locales. En este artículo se describen las limitaciones de la solución del servicio de anuncios limitado de Google y las funciones compatibles con ella.

La solución de anuncios limitados de Google inhabilita la recogida, el uso compartido y la utilización de datos personales para fines de personalización de anuncios, y no accede a las cookies, a los identificadores de usuario ni a ningún otro tipo de almacenamiento local equivalente del dispositivo de los usuarios. Tenga en cuenta que se puede acceder a la API Trust Token del navegador para ayudar en la protección frente a fraudes y abusos, y Google no le exige a usted que obtenga el consentimiento para hacerlo. Sin embargo, se seguirán utilizando otros datos para llevar a cabo el servicio de anuncios básico (por ejemplo, las direcciones IP). Por otro lado, las tecnologías de servicio de anuncios (nuestras etiquetas JavaScript o el código del SDK) se seguirán almacenando en caché o instalando como parte del funcionamiento normal de los navegadores y de los sistemas operativos para móviles de los usuarios. Además, se seguirán enviando las creatividades de anuncio a los dispositivos, donde, en algunos casos, se almacenarán en caché.

Si un editor implementa la versión 2.2 del marco de consentimiento y transparencia (TCF) de IAB, intentaremos servir un anuncio limitado apto cuando no se haya dado el consentimiento necesario para el propósito 1. De forma alternativa, el editor puede enviar una señal manualmente (consulte la sección Implementación) y Google intentará, de un modo similar, servir un anuncio limitado apto independientemente de la ubicación del usuario.

Idoneidad de la demanda

La versión inicial de esta función será compatible con las reservas y la mediación de inventario web, de aplicaciones y de vídeo en Ad Manager. Las reservas y sus creatividades están asociadas a líneas de pedido no programáticas, incluidas las garantizadas (de tipo Patrocinio y Estándar) y las no garantizadas (de tipo Red, En lote, Prioridad de precio y Autopromoción).

La demanda programática no se puede usar con la función de anuncios limitados. En esta demanda se incluye la programática garantizada, los acuerdos preferentes, las subastas privadas, las subastas abiertas de la demanda de Google y la demanda de terceros, incluidos Authorized Buyers y Puja Abierta. No se pueden usar fuentes de demanda de Google como parte de una cadena de mediación.

AdSense, incluidas sus versiones AdSense para búsqueda y para contenido, no es compatible con la función de anuncios limitados, ya que esta plataforma requiere que se acepte el uso de cookies para servir anuncios.

Idoneidad de las creatividades

Reservas

En el caso de los editores que utilizan la función "Comprobar el consentimiento", la idoneidad de las creatividades varía en función de las siguientes situaciones:

1. Las creatividades se pueden usar en las solicitudes de anuncios limitados si el editor no ha declarado ningún proveedor de tecnología publicitaria y Google no ha detectado ninguno.
2. Con la versión 2.2 del TCF, las creatividades solo se excluyen si se detecta un proveedor de tecnología publicitaria desconocido, que infringe la política de Google o que no tiene ningún tipo de base jurídica recogida en el marco.

Cuando no se utiliza la función "Comprobar el consentimiento", todas las creatividades de reserva son aptas para servirse. Como editor, es su responsabilidad asegurarse de que sus reservas tengan el consentimiento necesario para servirse, cuando proceda.

Si se utilizan macros de consentimiento, al servirse la creatividad se puede transmitir la cadena de consentimiento a proveedores externos de tecnología publicitaria. Se espera que los proveedores externos de tecnología publicitaria respeten las señales de consentimiento, incluida la señal que indica si se permite o no el uso de cookies o identificadores locales.

Mediación

En la mediación, no se aplica ningún requisito de creatividades cuando se habilitan los anuncios no personalizados mediante las herramientas de consentimiento de usuarios de la Unión Europea de Google. Esta misma política se aplica a las creatividades de LTD que se sirven mediante la mediación. Conforme a la versión 2.2 del TCF, por lo general, todas las creatividades son aptas. Sin embargo, al igual que con las reservas, comprobamos que los proveedores de tecnología publicitaria y otras fuentes de demanda programática no infrinjan la política de Google y que tengan al menos una base jurídica que justifique el tratamiento de datos.

Implementación

No hay controles nuevos de la interfaz de usuario para implementar la función de anuncios limitados. Los editores pueden indicar si quieren aplicar el tratamiento de anuncios limitados.

• GPT para Web: los editores pueden especificar en la etiqueta de anuncio si quieren activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados.
• SDK de IMA para Web y aplicaciones: los editores pueden activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados añadiendo ltd=1 a la URL de la etiqueta de anuncio en cuestión.
• SDK de anuncios de Google para móviles (GMA): los editores pueden usar la clave gad_has_consent_for_cookies en el almacenamiento compartido de la plataforma para habilitar los anuncios limitados en Android y iOS.

Al final del periodo de gracia que ofrece Google para que los editores que hayan implementado la versión 2.2 del TCF de IAB puedan solucionar errores, respetaremos las señales de consentimiento de identificadores o cookies (propósito 1) incluidas en la cadena de TC. Se solicitarán anuncios limitados cuando no se haya obtenido el consentimiento para el propósito 1, pero sí se disponga de un consentimiento o interés legítimo para los propósitos 2, 7, 9 y 10.

En el caso de las solicitudes de anuncios limitados, no se podrán crear informes sobre la cobertura de cookies, la cobertura de usuarios únicos ni las conversiones en aplicaciones. Las previsiones no reconocerán los anuncios limitados como un modo de servicio distinto y proporcionarán una previsión que combinará el tráfico de LTD con el de los anuncios básicos o no personalizados.

 

Se pueden generar informes sobre las impresiones de anuncios limitados con la dimensión Restricción del servicio de Ad Manager.

Acción obligatoria para plataformas de gestión del consentimiento

Los editores que utilizan Funding Choices podrán crear y traficar mensajes de solicitud de consentimiento con la opción de inhabilitar las cookies mediante la versión 2.2 del TCF de IAB una vez que este marco esté disponible de forma general.

No obstante, con otras plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) de la versión 2.2 del TCF de IAB, no hay que tomar ninguna medida para poder usar la función de anuncios limitados. La cadena de TC contiene todas las señales pertinentes necesarias para seleccionar el modo de servicio correcto. Si Google actúa como proveedor de tecnología publicitaria y se cumplen las siguientes condiciones, serviremos anuncios limitados:

• No hay consentimiento para el propósito 1
• Hay consentimiento o interés legítimo para los propósitos 2, 7, 9 y 10

Las herramientas de consentimiento personalizado deben solicitar el consentimiento para utilizar cookies. Si el usuario las rechaza, deben utilizar las nuevas APIs para indicar que se realice el servicio de anuncios sin identificadores.

Los editores tendrán a su disposición los siguientes modos de servicio de anuncios:

Modo de servicio de anuncios	Anuncios personalizados	Anuncios no personalizados	Anuncios limitados
Protección contra fraudes y tráfico no válido
Demanda programática de Google
Demanda programática de compradores externos