Omezené reklamy

Zavedli jsme omezené reklamy (LTD), které majitelům obsahu umožňují zobrazovat reklamy omezeným způsobem, pokud nemají od uživatele souhlas s používáním souborů cookie nebo jiných místních identifikátorů. V tomto článku se dočtete o omezeních a podporovaných funkcích řešení, které Google při zobrazování omezených reklam uplatňuje.

Kromě toho, že řešení omezeného zobrazování reklam znemožňuje shromažďování, sdílení a používání osobních údajů k personalizaci reklam, nepoužívá ani soubory cookie, identifikátory koncových uživatelů či obdobné místní úložiště v uživatelově zařízení. K ochraně před podvody a zneužitím je možné využít rozhraní prohlížeče Trust Token API. Google nevyžaduje, abyste k tomu získali souhlas. Upozorňujeme, že při základním zobrazování reklam budou nadále používány údaje, jako je například IP adresa. Technologie zobrazování reklam (naše značky JavaScript a náš kód SDK) budou stále ukládány do mezipaměti nebo instalovány jako součást normálního provozu prohlížečů a mobilních operačních systémů uživatelů. Kreativy reklam budou stále zasílány do zařízení a v některých případech ukládány do jejich mezipaměti.

V případě, že majitel obsahu používá rámec transparentnosti a souhlasu (TCF) v2.2 sdružení IAB a nezískal souhlas pro účel 1, pokusíme se zobrazit vhodnou omezenou reklamu. Alternativně může majitel stránek ručně odeslat signál (viz Implementace) a Google se pokusí zobrazit vhodnou omezenou reklamu bez ohledu na polohu uživatele.

Vhodnost poptávky

Úvodní nabídka produktu podporuje rezervace a zprostředkování pro weby, aplikace a videa ve službě Ad Manager. Rezervace a jejich kreativy jsou přidružené k neprogramatickým řádkovým položkám včetně zaručených (typ Sponzorství a Standardní) a nezaručených (typ Síť, Hromadné, Priorita ceny a Vlastní).

Programatická poptávka není pro omezené reklamy vhodná. Patří sem programatický prodej zaručeného inventáře, preferované dohody, soukromé aukce, otevřené aukce pro poptávku z Googlu a poptávka třetích stran, včetně Authorized Buyers a otevřených nabídek. Poptávka z Googlu jako součást řetězce zprostředkování není podporována.

Služba AdSense (AdSense pro vyhledávání a AdSense pro obsah) není podporována a nadále bude k zobrazování reklam vyžadovat souhlas s používáním cookies.

Vhodnost kreativ

Rezervace

U majitelů stránek, kteří používají funkci Rozšířit kontrolu souhlasu, se vhodnost kreativ liší v závislosti na následujících scénářích:

1. Kreativy jsou pro žádosti o omezené reklamy vhodné v případě, že majitel stránek nedeklaroval žádné poskytovatele reklamních technologií a společnost Google žádné nezjistila.
2. V systému TCF v2.2 jsou kreativy filtrovány jen tehdy, pokud je zjištěn neznámý poskytovatel reklamní technologie nebo pokud je poskytovatel reklamní technologie známý porušováním zásad společnosti Google, případně v tomto rámci nemá žádný právní základ pro zpracování dat.

Bez použití funkce Rozšířit kontrolu souhlasu se mohou zobrazovat všechny rezervační kreativy. Jako majitel stránek musíte zajistit, aby vaše rezervace měly potřebný souhlas uživatelů, pokud je vyžadován.

Pokud jsou používána makra souhlasů, může se řetězec s informacemi o souhlasech při zobrazování kreativ předávat externím poskytovatelům reklamních technologií. Od externích poskytovatelů reklamních technologií se očekává, že budou respektovat signály souhlasu, včetně toho, zda je povoleno používání souborů cookie nebo místních identifikátorů.

Mediace

Když jsou pomocí nástrojů společnosti Google pro souhlas uživatele z EU zapnuté nepersonalizované reklamy, nedochází u zprostředkování k žádnému vynucení kreativ a stejné zásady budou rozšířeny i na kreativy omezených reklam zobrazované přes zprostředkování. Podle rámce TCF v2.2 jsou všechny kreativy obecně vhodné, ale podobně jako u rezervací kontrolujeme, zda poskytovatelé reklamní technologie a ostatní zdroje programatické poptávky neporušují zásady společnosti Google a zda mají alespoň jeden právní základ pro zpracování dat.

Implementace

Nezavádíme žádné nové ovládací prvky uživatelského rozhraní, které by omezené reklamy implementovaly. Použití omezených reklam určují majitelé obsahu.

• GPT pro webové stránky: Majitel obsahu může ve značce reklamy určit, zda chce výslovně spustit žádost o omezenou reklamu.
• IMA SDK pro web a aplikace: Majitelé obsahu mohou výslovně spustit žádost o omezenou reklamu tím, že do URL značky reklamy přidají ltd=1.
• Sada GMA SDK: V systémech Android a iOS mohou majitelé obsahu omezené reklamy aktivovat pomocí klíče gad_has_consent_for_cookies ve sdíleném úložišti platformy.

Na konci dodatečné lhůty, kterou Google v souvislosti s přípravou na implementaci požadavků rámce TCF v2.2 majitelům obsahu poskytl, budeme u majitelů obsahu, kteří rámec TCF v2.2 sdružení IAB používají, respektovat signál souhlasu s používáním cookies nebo ID (účel 1), který je obsažen v řetězci TC. O omezené reklamy se bude žádat, pokud chybí souhlas pro účel 1, ale platí princip oprávněného zájmu nebo byl získán souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10.

U žádostí o omezené reklamy nebudou dostupné přehledy pro zásah cookies, unikátní zásah a konverze v aplikaci. Prognóza nerozpozná omezené reklamy jako odlišný režim zobrazení a poskytne prognózu, která sdruží návštěvnost omezených reklam se základními nepersonalizovanými reklamami.

 

Přehledy o zobrazení omezených reklam jsou dostupné pomocí dimenze Omezení zobrazování v přehledech služby Ad Manager.

Je vyžadována akce týkající se platforem pro správu souhlasu

Majitelé obsahu, kteří používají Funding Choices, budou mít možnost vytvořit a zobrazovat žádosti o souhlas s odhlášením od používání souborů cookie na základě použití rámce TCF v2.2 sdružení IAB (až bude tento rámec všeobecně dostupný).

U ostatních platforem pro správu souhlasu podle rámce TCF v2.2 sdružení IAB by pro podporu omezených reklam nemělo být potřeba provádět žádnou akci. Existující řetězec TC obsahuje všechny relevantní signály požadované k výběru správného režimu zobrazování. Pokud jsou pro Google jako poskytovatele reklamních technologií splněny následující podmínky, zobrazíme omezené reklamy:

• Žádný souhlas pro účel 1
• Oprávněný zájem nebo souhlas pro účely 2, 7, 9 a 10

Personalizované nástroje pro shromažďování souhlasů budou muset požádat o souhlas s používáním cookies. A pokud uživatel odmítne, budou pomocí nového rozhraní API muset signalizovat, že se při zobrazování reklam nemají používat žádná ID.

Majitelům obsahu budou dostupné následující režimy zobrazování reklam:

Režim zobrazování reklam	Personalizované reklamy	Nepersonalizované reklamy	Omezené reklamy
Ochrana před neplatným provozem a podvody
Programatická poptávka z Googlu
Programatická poptávka od externích nákupčích