Видавці AdSense можуть використовувати онлайн-рекламу для залучення нових користувачів на сайти. Однак щоб створити якнайкращі умови роботи для користувачів і рекламодавців, видавці, які розміщують будь-яку онлайн-рекламу Google на веб-сторінках, мають дотримуватися правил Google щодо якості цільових сторінок. Три основні складові якісної цільової сторінки зазначено в цих правилах, зокрема релевантний і оригінальний вміст, прозорість і зручність навігації.
- Релевантний і оригінальний вміст. Коли користувачі натискають одне з оголошень, вони мають потряпляти на сайт, який найбільше відповідає продуктам або послугам, що рекламуються в оголошенні. Окрім того, сайт має бути наповнений важливим і унікальним вмістом, який не можна знайти на інших сайтах. Оголошення не мають спрямовувати користувачів на сторінки, які складаються переважно з інших оголошень, загальних результатів пошуку (довідників і каталогів) або сторінок, які переважно переспрямовують трафік чи віддзеркалюють вміст основного сайту. Перехід на інші сторінки можливий, лише якщо вони мають додатковий і унікальний вміст.
- Прозорість. Видавці мають продавати товари чи надавати послуги, про які йдеться в оголошенні. Наприклад, якщо в оголошенні сказано, що ваш сайт пропонує "найкращі" пропозиції з оренди автомобілів, користувачі повинні знайти ці пропозиції та мати змогу орендувати автомобіль на цільовій сторінці. Необхідно виставляти користувачам рахунок лише за замовлені й отримані продукти та послуги. Принципи ціноутворення для цих служб і продуктів мають бути зрозумілими. Якщо для продукту чи послуги, що ви пропонуєте, особиста інформація користувачів не потрібна, не запитуйте її.
- Зручність навігації. У користувачів має бути змога вільно переміщуватися сайтом і швидко знаходити продукти, пропоновані в оголошенні.
