Az AdSense-megjelenítők az online hirdetéseket arra is használhatják, hogy új felhasználókat irányítsanak a webhelyükre. Annak érdekében, hogy megfeleljenek a felhasználók és a hirdetők elvárásainak, a Google-hirdetéseket megjelenítő oldalaikat bármilyen online hirdetéssel ajánló megjelenítőknek meg kell felelniük a Google által a céloldalak minőségére vonatkozóan megfogalmazott irányelveknek. Az irányelvek értelmében a megfelelő minőségű céloldalak három fő összetevője a releváns és eredeti tartalom, az átláthatóság, valamint a webhelyen történő egyszerű navigáció.
- Releváns és eredeti tartalom: Amikor a felhasználó rákattint az egyik hirdetésére, akkor a webhelye a oldalára kell őt továbbítani, amely a leginkább releváns a hirdetésben szereplő termékek és szolgáltatások szempontjából. Ezenkívül a webhelyet lényeges információval szolgáló és máshol nem fellelhető, egyedi tartalmakból kell összeállítani. A hirdetések nem irányíthatják olyan oldalakra a felhasználókat, amelyek főként további hirdetésekből vagy általános keresési eredményekből állnak (például jegyzék- vagy katalógusoldalakra), illetve olyan oldalakra, amelyek elsődleges szerepe a forgalom átirányítása vagy a szülőwebhely tartalmának tükrözése – hacsak ezek az oldalak nem tartalmaznak további egyedi tartalmat.
- Átláthatóság:A megjelenítőknek pontosan azt kell szolgáltatniuk, amit a hirdetésük ígér. Ha például a hirdetés azt állítja, hogy webhelyen a „legjobb” árakon lehet autót bérelni, akkor a felhasználóknak a céloldalán meg kell találniuk ezeket az ajánlatokat, és ugyanitt lehetőséget kell biztosítani számukra az autók kölcsönzésére is. Csak azokért a termékekért és szolgáltatásokért számítson fel díjat a felhasználóknak, amelyeket megrendelnek, és sikeresen megkapnak. A szolgáltatások és a termékek árát egyértelműen meg kell adni. Ha nem szükséges a kínált termékhez vagy szolgáltatáshoz, ne kérjen személyes adatokat.
- Navigálhatóság: A webhelynek olyannak kell lennie, hogy a felhasználók könnyen, zavartalanul tudjanak navigálni rajta, és gyorsan megtalálják a hirdetésben ajánlott termékeket.
