AdSense-Publisher dürfen Online-Werbung einsetzen, um neue Nutzer für ihre Websites zu gewinnen. Damit eine gute Nutzererfahrung für Besucher und Werbetreibende gewährleistet ist, müssen Publisher jedoch bei ihrer Onlinewerbung mit Google Anzeigen die Google-Richtlinien für die Qualität von Zielseiten einhalten. Gemäß diesen Richtlinien sind die drei wichtigsten Kriterien für qualitativ hochwertige Zielseiten relevanter und eigener Content, Transparenz und übersichtliche Navigation.
- Relevanter, eigener Content: Wenn Nutzer auf eine Ihrer Anzeigen klicken, sollten sie auf diejenige Seite Ihrer Website gelangen, die für die in der Anzeige beworbenen Produkte und Dienstleistungen die größte Relevanz hat. Außerdem sollte Ihre Website substanziellen und einzigartigen Content beinhalten, den es anderswo so nicht gibt. Die Nutzer dürfen über Anzeigen nicht auf Seiten geleitet werden, die überwiegend weitere Anzeigen, allgemeine Suchergebnisse (z. B. ein Verzeichnis oder eine Katalogseite) oder sonstige Seiten enthalten, deren Hauptzweck darin besteht, Traffic weiterzuleiten oder den Content einer übergeordneten Website zu spiegeln, es sei denn, diese bietet zusätzlichen einzigartigen Content.
- Transparenz: Publisher müssen in ihren Anzeigen gegebene Versprechungen einhalten. Wenn in Ihrer Anzeige beispielsweise steht, dass Ihre Website "supergünstige Sonderangebote" für Mietwagen beinhaltet, müssen Nutzer auf Ihrer Zielseite diese Angebote auch finden und ein Fahrzeug mieten können. Sie sollten Ihren Nutzern nur Produkte und Dienstleistungen in Rechnung stellen, die sie tatsächlich bestellt und erhalten haben. Die Preise sollten klar ersichtlich sein. Verlangen Sie keine personenbezogenen Daten, wenn dies für Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung nicht unbedingt erforderlich ist.
- Übersichtliche Navigation: Die Nutzer sollten sich auf der Website leicht zurechtfinden und ohne Umwege zu den Produkten und Angeboten gelangen, für die Sie in der Anzeige werben.
