只要您的網站向系統請求廣告，即使沒有傳回任何廣告，都算一次廣告請求。除非您的涵蓋率達到 100%，否則廣告請求次數會多於比對成功的請求次數 (也就是系統按照請求為網站提供廣告的次數)，以致產生部分未能達成比對的廣告請求。
某些報表會提供比對成功請求專用的資料欄。比方說，「指定類型」報表會指出廣告是透過哪種指定方式顯示在您的網站上。要是有廣告請求未能達成比對，表示沒有廣告可用，也就沒有指定類型可言，因此未能比對的請求資料需要另外列出。
報表中未能比對的請求範例
- 假設使用者造訪的網站有 3 個廣告單元，網頁在顯示時送出了 3 個廣告請求。
- 系統只傳回了 2 則廣告 (假設本例中，您封鎖了其中一個廣告單元的所有相關廣告)。
- 在「指定類型」報表中查看廣告請求指標時，您會看到：
- 內容比對：1 個廣告請求
- 刊登位置：1 個廣告請求
- (未能比對的廣告請求)：1 個廣告請求
在這種情況下，若要分析內容比對與指定刊登位置廣告在您網站上的成效，您應該將未能比對的請求分開，因為這些請求並不屬於上述任一類。
哪些報表具有「未能比對的廣告請求」指標？
以下報表可提供「未能比對的廣告請求」相關資料：
- 廣告類型
- 指定類型
- 出價方式
- 廣告單元
- 廣告大小
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