המנגנון 'אישור קליקים' הוא תכונת מוצר של Google Ads שמוסיפה שלב של אישור למיקומי מודעות שעשויים להניב קליקים מקריים. אם משתמשים ילחצו על מודעה שהופעל בה אישור קליקים, הם יתבקשו ללחוץ על לחצן נוסף שמשויך לפעולה (למשל 'כניסה לאתר') כדי לאשר שהם באמת התכוונו להיכנס לאתר של המפרסם.
למה מופעל אישור קליקים?
אישור הקליקים מופעל כשמערכת של Google Ads קובעת שהמודעות באתרים המושפעים מניבות קליקים מקריים. קליקים מקריים פוגעים בחוויה של המשתמשים, מאחר שהמשתמשים מגיעים לדפי הנחיתה של המפרסמים ולא לתוכן שהם התכוונו להגיע אליו.
כדי לשפר את החוויה, הוספנו עוד קליק לפני המעבר אל התוכן. הקליק הנוסף מאפשר למשתמשים לאשר את הכוונה להיכנס לדף שפורסם במודעה. משתמשים שהתכוונו ללחוץ על המודעה בדרך כלל יאשרו את הקליק וימשיכו הלאה לשלב הצגת המודעה.
איך אפשר לבדוק אם נוסף לאתר שלי מנגנון לאישור קליקים?
נכנסים למרכז המדיניות בחשבון ומסתכלים בעמודה 'סטטוס'. במרכז המדיניות מוצגות כל הבעיות שעלולות להשפיע על הצגת המודעות באתר, כולל אישור קליקים.
איך אפשר להסיר את המנגנון 'אישור קליקים' מהמודעות שלכם?
המנגנון 'אישור קליקים' מוסר באופן אוטומטי אחרי ש-Google Ads מפסיקה לזהות קליקים מקריים. עם זאת, לא מדובר בתהליך מיידי. 'אישור קליקים' יוסר באופן אוטומטי אחרי שמערכת Google Ads תזהה שיפור מתמשך באיכות הקליקים של משתמשים שיקיימו אינטראקציה עם המודעה בתוכן שלכם.
איפה אסור להטמיע מודעות
כשמבינים את הסיבות שבגללן המשתמשים עלולים ללחוץ בטעות על מודעות, אפשר לצמצם את מספר המקרים האלה, לקבל דוחות מדויקים יותר ולשפר את חוויית השימוש.
Encouraging accidental clicks | Google Publisher Policiesרכיבי ממשק מסוימים עלולים להוביל לקליקים מקריים, ולכן חשוב להפעיל שיקול דעת כשמציבים אותם ליד מודעות. לדוגמה: קישורים, לחצני הפעלה, לחצני הורדה, לחצני ניווט (כמו לחצני 'הקודם' או 'הבא'), חלונות של משחקים, נגני וידאו, אפליקציות או חיצים שפונים כלפי מטה.
הרשימה הבאה כוללת כמה דוגמאות להטמעות שצריך לבדוק:
- מודעות שמוצבות קרוב לרכיבי ניווט
- רכיבי ניווט שמופיעים כשכבת-על של מודעות לרשת המדיה
- לחצנים מעל מודעות או בקרבתן
- תוכן של האתר מעל מודעות או בקרבתן
- הזרמה חוזרת של תוכן אתר שגורמת לבלבול
- הטמעות שמפרות את המדיניות בנושא מיקום של מודעות
הטמעות מומלצות
- הוסיפו מרווח פנימי בחלק העליון והתחתון של מיקומי המודעות בדף, במיוחד במודעות בגוף הפיד, מודעות בגוף המאמר.
- סמנו מודעות בצורה ברורה.
- הרחיקו מודעות באתרים מלחצני ניווט, כמו לחצני 'הבא', או מתוכן קליקבילי.
- הגדירו גודל קבוע של שטח יחידת המודעות, במיוחד במודעות בגוף המאמר, כדי למנוע מהן "לדחוף" את תוכן האתר הצידה בזמן הטעינה.
- שפרו את מהירות הדף באתר. חשוב לזכור שמהירות נמוכה עלולה לעכב את טעינה של מודעות, והן יופיעו באופן לא צפוי בפני המשתמשים בזמן שהם גוללים באתר.
- בדקו את מהירות הדף באתר באמצעות הכלי Page Speed Insights.
- השתמשו בכלי Lighthouse כדי לקבל המלצות מותאמות אישית לשיפור מהירות הדף.
שאלות נפוצות
מה יכול לגרום להוספה של מנגנון לאישור קליקים למודעות?
מנגנון לאישור קליקים נוסף למודעות רק כשאנחנו מזהים שהן ממוקמות בדף באופן שגורם לקליקים מקריים של משתמשים. השינוי הזה ישפר את החוויה הכוללת של המשתמשים באתר ויצמצם את מספר הקליקים המקריים. בסופו של דבר, הירידה במספר הקליקים המקריים תשפר את שביעות הרצון של המשתמשים ואת הביצועים של המודעות.
איך אפשר למנוע קליקים מקריים במיקומי המודעות בדף?
קודם כל צריך לזהות אילו מיקומי מודעות בדף פוגעים בחוויה של המשתמשים. המידע שמפורט בקטעים 'איפה אסור להטמיע מודעות' ו'שיטות מומלצות להטמעת מודעות' שלמעלה יעזור לכם לזהות אותם. חשוב להתמקד בשיפור ההטמעה של יחידת המודעות ובמהירות הטעינה של הדף כדי לשפר את החוויה ולצמצם את מספר הקליקים המקריים.
איך אפשר לערער על ההפעלה של אישור קליקים?
אנחנו לא בודקים את מיקומי המודעות ידנית. מערכת Google Ads מפעילה באופן אוטומטי את מנגנון אישור הקליקים כשהיא מזהה סימנים לכך שמיקומי מודעות ב-Google Ads מניבים קליקים מקריים. אין צורך לערער. אישור הקליקים מוסר באופן אוטומטי אחרי תקופה מסוימת שבה מערכת Google Ads מפסיקה לזהות קליקים מקריים.
מהי הזרמה חוזרת?
הזרמה חוזרת היא תהליך שקורה כשהדפדפן צריך לחשב מחדש את המיקום ואת הגודל של רכיבים בדף, וכדי שזה יקרה מתבצע עיבוד מחדש של חלק מהדף או של כולו. לדוגמה, אם מודעה נטענת לאזור התצוגה הגלוי של הדף, רכיבים שכבר נטענו קודם יועברו למטה כדי להתאים לגודל המודעה. בזמן הזה, יכול להיות שמבקרים שרוצים לעשות פעולה באתר ילחצו על המודעה בטעות.
שמתי לב לירידה בשיעור הקליקים, בהכנסה או בהכנסה לאלף חשיפות. למה זה קורה?
יש הרבה גורמים שמשפיעים על הביצועים של המודעות, כולל שיעור הקליקים, העלות לקליק, כוונת המשתמש, החזר ה-ROI של המפרסם ועוד. שיעור קליקים נמוך יותר לא מעיד על הכנסה נמוכה יותר בטווח הארוך. השינוי הזה ישפר את החוויה הכוללת של המשתמשים באתר ויצמצם את מספר הקליקים המקריים. בסופו של דבר, האמצעי הזה ישפר את שביעות הרצון של המשתמשים ואת הביצועים של המודעות. שיעור הקליקים הוא בהחלט אות חשוב, אבל עדיף לכל הצדדים להתמקד בעידוד הפעילות בעקבות הקליקים.
שמתי לב שבמודעות שלי לרשת המדיה נדרשים עכשיו שני קליקים. איך זה משפר את חוויית המשתמש?
המנגנון מופעל כשהמערכת שלנו מזהה שמשתמשים לוחצים על מודעות תמונה באתרים המושפעים בלי להתכוון. קליקים לא מכוונים פוגעים בחוויית המשתמשים כי הם מגיעים לדפי הנחיתה של המפרסמים במקום אל התוכן שאליו הם חשבו שהם יגיעו. כדי לשפר את החוויה, הוספנו עוד קליק לפני המעבר אל התוכן. הקליק הנוסף מאפשר למשתמשים לאשר את הכוונה להיכנס לדף שפורסם במודעה.
למה השינוי הזה קרה באתרים מסוימים ולא באחרים?
מערכת Google Ads מודדת את איכות הקליקים על סמך גורמים רבים. תוכן, פריסות ומיקומים מסוימים יכולים להוביל לקליקים באיכות נמוכה. מערכת Google Ads מזהה את התרחישים האלו ומשנה את התגובה ללחיצה של משתמשים על מודעות תמונה כדי לשפר את האיכות.
בדקתי את כל האתר שלי וטיפלתי בבעיות בקשר למיקומי מודעות בדף שלא עמדו בדרישות. למה אישור הקליקים עדיין פעיל בחשבון שלי?
מערכת Google Ads לוקחת בחשבון נתונים שמתקבלים לאורך תקופה ממושכת. כדי שאישור הקליקים יושבת ויוסר מהחשבון, המערכת צריכה לזהות שיפור מתמשך באיכות הכוללת של הקליקים.
המערכת מוסיפה מנגנון לאישור קליקים גם למודעות ממקורות ביקוש חיצוניים?
לא, המנגנון 'אישור קליקים' לא משפיע על מקורות ביקוש חיצוניים. אנחנו מוסיפים אותו רק למודעות ממקורות הביקוש של Google Ads.
