Bài viết này trình bày chi tiết sự khác biệt giữa quảng cáo được cá nhân hóa và không được cá nhân hóa vì các quảng cáo này có liên quan đến đạo luật Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Tìm hiểu thêm về luật pháp đối với quyền riêng tư của LGPD
Quảng cáo được cá nhân hóa
Quảng cáo được cá nhân hóa (trước đây gọi là quảng cáo dựa trên mối quan tâm) là công cụ mạnh mẽ giúp cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo cho người dùng và tăng ROI cho nhà quảng cáo. Trong tất cả các sản phẩm dành cho nhà xuất bản, chúng tôi đưa ra thông tin dự đoán về mối quan tâm của người dùng dựa trên các trang web mà người dùng truy cập hoặc các ứng dụng mà người dùng sử dụng. Điều này giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chiến dịch của họ theo những mối quan tâm này, nhờ đó cải thiện trải nghiệm cho người dùng cũng như nhà quảng cáo.
Google coi quảng cáo là được cá nhân hóa khi quảng cáo đó dựa trên dữ liệu được thu thập trước đây hoặc dữ liệu trong quá khứ (bao gồm cụm từ tìm kiếm, hoạt động, lượt truy cập trước đây vào trang web/ứng dụng, thông tin nhân khẩu học hoặc vị trí của người dùng) để xác định hoặc tác động đến việc lựa chọn quảng cáo. Cụ thể, dữ liệu này sẽ bao gồm các thông tin như: nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, nhắm mục tiêu theo danh mục mối quan tâm, tiếp thị lại, nhắm mục tiêu danh sách So khớp khách hàng và nhắm mục tiêu danh sách đối tượng. Tất cả những dữ liệu này được tải lên trong Display & Video 360 hoặc Campaign Manager 360.
Quảng cáo không được cá nhân hóa (NPA)
Quảng cáo không được cá nhân hóa là quảng cáo không dựa trên hành vi trước đây của người dùng. Các quảng cáo này được nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng thông tin theo ngữ cảnh, bao gồm cả nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chung (chẳng hạn như cấp thành phố) dựa trên vị trí hiện tại và nội dung trên trang web hoặc ứng dụng hiện tại hay các cụm từ truy vấn hiện tại. Google nghiêm cấm hoàn toàn việc nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên mối quan tâm, bao gồm cả việc nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và theo danh sách người dùng.
Mặc dù quảng cáo không được cá nhân hóa không sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động để nhắm mục tiêu quảng cáo, nhưng các quảng cáo này sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng quảng cáo trên thiết bị di động để giới hạn tần suất, báo cáo quảng cáo tổng hợp cũng như để chống hành vi gian lận và sai trái.
Khi một người dùng ở Brazil đăng nhập vào tài khoản Google trực tiếp cung cấp cho Google thông tin về độ tuổi cho thấy người dùng đó là trẻ em, Google sẽ chỉ phân phát quảng cáo không được cá nhân hóa cho người dùng đó, bất kể nhà xuất bản có truyền tín hiệu quảng cáo không được cá nhân hóa trong thẻ quảng cáo hay không.
Quảng cáo không được cá nhân hóa cho giao dịch có lập trình
Khi tín hiệu quảng cáo không được cá nhân hóa được truyền trong thẻ, sự kiện sau đây sẽ xảy ra cho các giao dịch có lập trình:
- Quảng cáo phân phát không sử dụng thông tin dựa trên hành vi trước đây của người dùng.
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng cho mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hóa.
- Không có quảng cáo nào phân phát theo thông tin nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên mối quan tâm (bao gồm cả việc nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và theo danh sách tiếp thị lại).
- Quảng cáo phân phát qua Mạng Hiển thị của Google và Display & Video 360 sẽ chỉ sử dụng thông tin nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và theo vị trí. Các quảng cáo này có thể sử dụng địa chỉ IP cho quy trình nhắm mục tiêu theo khu vực địa lý chung (cấp thành phố) và để ngăn chặn hoạt động không hợp lệ. Những quảng cáo này cũng sử dụng cookie và/hoặc IDFA và AdID để giới hạn tần suất, báo cáo quảng cáo tổng hợp cũng như để chống hành vi gian lận và sai trái.
- Quảng cáo không được cá nhân hóa không hỗ trợ người mua bên thứ ba hoặc tính năng theo dõi quảng cáo bên thứ ba.
Quảng cáo không được cá nhân hóa cho mục không có lập trình
Khi tín hiệu quảng cáo không được cá nhân hóa được truyền trong thẻ, sự kiện sau đây sẽ xảy ra cho các mục không có lập trình:
- Không có quảng cáo nào phân phát theo thông tin nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên mối quan tâm (bao gồm cả việc nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học và theo danh sách tiếp thị lại)
- Google không ghi lại thông tin về giá trị nhận dạng người dùng cho mục đích đo lường hoặc nhắm mục tiêu quảng cáo được cá nhân hóa.
- Quảng cáo không được cá nhân hóa sẽ chỉ phân phát cho các lượt đặt trước nếu không có nhà cung cấp công nghệ quảng cáo nào được khai báo hoặc phát hiện.
Quảng cáo không được cá nhân hóa cho nhóm lợi nhuận
Khi tín hiệu quảng cáo không được cá nhân hóa được truyền trong thẻ, sự kiện sau đây sẽ xảy ra cho các nhóm lợi nhuận sử dụng tính năng Đặt giá thầu mở và dàn xếp cho ứng dụng:
- Tính năng Đặt giá thầu mở bị tắt và không có chú thích cho Người đặt giá thầu mở
- Tính năng Dàn xếp cho ứng dụng không bị tắt
Các tính năng thường bị ảnh hưởng bởi việc phân phát quảng cáo không được cá nhân hóa
- Thông tin nhắm mục tiêu theo Giải pháp đối tượng sẽ không áp dụng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hóa
- Thông tin nhắm mục tiêu theo mạng di động trên Ad Manager sẽ không áp dụng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hóa
- Thông tin nhắm mục tiêu theo băng thông trên Ad Manager sẽ không áp dụng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hóa
- Sẽ không có một số trường Chuyển dữ liệu nhất định, chẳng hạn như UserId
- Các giao dịch với người mua không thuộc Display & Video 360 sẽ không thể thực hiện cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hóa
- Các giao dịch với người mua thuộc Display & Video 360 có thể bị ảnh hưởng nếu họ sử dụng pixel của bên thứ ba hoặc thông tin nhắm mục tiêu theo đối tượng cho các yêu cầu quảng cáo không được cá nhân hóa
Các thay đổi về quảng cáo không được cá nhân hóa trong báo cáo
- Đối với lưu lượng truy cập quảng cáo không được cá nhân hóa, một số trường Chuyển dữ liệu nhất định trên Ad Manager (bao gồm UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth và MobileCarrier) sẽ trống.
- Độ chính xác của Báo cáo phạm vi tiếp cận trên Ad Manager có thể bị ảnh hưởng.