Персоналізовані та неперсоналізовані оголошення в межах закону LGPD

У цій статті описано відмінності між персоналізованими та неперсоналізованими оголошеннями у зв'язку із Загальним законом про захист даних (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD). Докладніше про закон LGPD, який захищає конфіденційність

Персоналізована реклама

Персоналізована реклама (раніше реклама на основі інтересів) релевантніша й дає змогу підвищити рентабельність інвестицій. У всіх продуктах для видавців ми збираємо інформацію про користувачів, зокрема про те, які сайти вони відвідують і які додатки використовують, щоб зробити висновки про їхні інтереси. Від цього виграють обидві сторони, адже рекламодавці можуть націлювати свої кампанії відповідно до інтересів споживачів, а останні отримують релевантні оголошення.

У Google персоналізованими вважаються ті оголошення, які показуються відповідно до даних за минулі періоди або попередньо зібраної інформації про пошукові запити користувача, його активність, відвідані сайти й використовувані додатки. Також до такої інформації належать демографічні дані та відомості про місцезнаходження користувача. Відповідно, до цих даних застосовуються, наприклад, демографічне націлювання, націлювання за категоріями інтересів, ремаркетинг, націлювання на списки електронних адрес користувачів, а також націлювання на списки аудиторій, що завантажуються в Display & Video 360 або Campaign Manager 360.

Неперсоналізована реклама

Неперсоналізованою вважається та реклама, яка показується без урахування попередньої активності користувача. У такому разі націлювання здійснюється на основі контекстуальної інформації: враховуються поточні пошукові запити користувача або контент сайту чи додатка, що зараз використовується, а також застосовується загальне географічне націлювання (на рівні міста, але не поштового індексу) відповідно до поточного місцеположення особи. Для цього типу реклами Google забороняє використовувати будь-які типи націлювання на аудиторію на основі інтересів, зокрема демографічне й націлювання за списком користувачів.

У такій рекламі файли cookie й ідентифікатори оголошень для мобільних пристроїв не використовуються саме для націлювання, однак вони застосовуються для обмеження частоти показів, створення зведених звітів про оголошення, а також для протидії шахрайству та порушенням.

Якщо користувач увійшов у систему Google у Бразилії й надав інформацію про вік, який відповідає дитячому, Google показуватиме йому лише неперсоналізовану рекламу, незалежно від того, чи передає видавець сигнал про таку рекламу в тегу оголошення.

Неперсоналізована реклама для програмних трансакцій

Коли в тегу оголошення передається сигнал про неперсоналізовану рекламу, для програмних трансакцій відбувається наведене нижче.

Програмними вважаються трансакції з відкритих і приватних аукціонів, пріоритетного доступу, а також пріоритетних і програмованих гарантованих угод.

• Показувані оголошення не використовують інформацію про попередню поведінку користувача.
• Google не зберігає дані про ідентифікатори користувачів із метою націлювання персоналізованої реклами або вимірювання її ефективності.
• Для показу оголошень не використовуються типи націлювання на аудиторію на основі інтересів, зокрема демографічне й націлювання за списком ремаркетингу.
• Оголошення, які показуються в Медійній мережі Google і Display & Video 360, використовують лише націлювання за контекстом і націлювання на місця розміщення. Ці оголошення можуть використовувати IP-адресу для загального географічного націлювання (на рівні міста) і запобігання неприпустимій активності. Ці оголошення також використовують файли cookie та/або IDFA і рекламні ідентифікатори для обмеження частоти показів, створення зведених звітів про оголошення та протидії шахрайству й порушенням.
• Неперсоналізовані оголошення не підтримують сторонніх покупців або відстеження реклами третіх сторін.

Неперсоналізована реклама для непрограмних позицій

Коли в тегу оголошення передається сигнал про неперсоналізовану рекламу, для непрограмних позицій відбувається наведене нижче.

Непрограмними вважаються позиції, які не є частиною програмованих гарантованих або автоматизованих угод в Ad Manager, Ad Exchange або AdSense.

• Для показу оголошень не використовуються типи націлювання на аудиторію на основі інтересів, зокрема демографічне й націлювання за списком ремаркетингу.
• Google не зберігає дані про ідентифікатори користувачів із метою націлювання персоналізованої реклами або вимірювання її ефективності.
• Неперсоналізована реклама показуватиметься для резервувань, лише якщо не заявлено або не виявлено постачальників рекламних технологій.

Неперсоналізована реклама для груп прибутків

Коли в тегу оголошення передається сигнал про неперсоналізовану рекламу, для груп прибутку, які використовують відкрите призначення ставок і посередництво для мобільних додатків, відбувається наведене нижче.

• Відкрите призначення ставок вимикається, і для нього не надається додаткова інформація.
• Посередництво для мобільних додатків не вимикається.

Поширені функції, на які впливає показ неперсоналізованих оголошень

• Націлювання за допомогою рішень для аудиторій недоступне для запитів щодо неперсоналізованої реклами.
• Націлювання на оператора мобільного зв'язку в Ad Manager недоступне для запитів щодо неперсоналізованої реклами.
• Націлювання на пропускну спроможність в Ad Manager недоступне для запитів щодо неперсоналізованої реклами.
• Деякі поля передавання даних, як-от UserId, будуть недоступні.
• Ви не зможете здійснювати трансакції для запитів неперсоналізованої реклами в угодах з покупцями поза Display & Video 360.
• Можуть виникати проблеми з угодами з покупцями Display & Video 360, якщо використовуються сторонні пікселі або націлювання на аудиторію для запитів щодо неперсоналізованої реклами.

Зміни у звітах щодо неперсоналізованої реклами

• Для трафіку неперсоналізованої реклами деякі поля передавання даних в Ad Manager, зокрема UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth і MobileCarrier, будуть незаповненими.
• Це може вплинути на точність звітів Ad Manager щодо охоплення.