Bu makalede, kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmemiş reklamların Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) açısından farkları hakkında ayrıntılı bilgi verilmektedir. LGPD gizlilik yasası hakkında daha fazla bilgi edinin
Kişiselleştirilmiş reklamlar
Kişiselleştirilmiş reklamcılık (eski adıyla ilgi alanına dayalı reklamcılık), kullanıcıların reklamlarla olan alaka düzeyini geliştiren ve reklamverenlerin YG'sini artıran güçlü bir araçtır. Tüm yayıncı ürünlerimizde, kullanıcıların ziyaret ettikleri sitelere veya kullandıkları uygulamalara dayalı olarak ilgi alanları hakkında çıkarımlar yaparız. Bu çıkarımlar, reklamverenlerin kampanyalarını ilgi alanlarına göre hedeflemesine ve hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha iyi bir deneyim sağlamasına olanak tanır.
Reklam seçimini belirlemek veya etkilemek için geçmiş ya da daha önce toplanmış verilere (kullanıcının sitelere ya da uygulamalara yaptığı ziyaretler, önceki arama sorguları, etkinlikleri, demografik bilgileri veya konumu dahil) dayalı reklamlar, Google tarafından kişiselleştirilmiş reklamlar olarak sınıflandırılır. Ayrıntılı şekilde belirtmek gerekirse demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, Müşteri Eşleştirme listelerini hedefleme ve Display & Video 360 veya Campaign Manager 360'ta yüklenen kitle listelerini hedefleme, bunlara örnek olarak verilebilir.
Kişiselleştirilmemiş reklamlar (NPA)
Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olmayan reklamlardır. Mevcut konuma dayalı olan yüzeysel (ör. şehir düzeyinde ama posta kodu düzeyinde değil) coğrafi hedefleme ve mevcut site veya uygulamadaki ya da mevcut sorgu terimlerindeki içerik gibi bağlamsal bilgiler kullanılarak hedeflenirler. Google, demografik hedefleme ve kullanıcı listesi hedefleme dahil olmak üzere hiçbir ilgi alanına dayalı kitle hedeflemeye izin vermez.
Reklam hedefleme için çerez veya mobil reklam tanımlayıcıları kullanmasa da kişiselleştirilmemiş reklamlarda sıklık sınırı, toplu reklam raporlaması ve dolandırıcılık ve kötüye kullanımla mücadele için çerez veya mobil reklam tanımlayıcısı kullanılır.
Brezilya'da bulunan oturum açmış olan bir Google kullanıcısı Google'a doğrudan çocuk olduğunu belirten yaş bilgisi sağladığında, yayıncının reklam etiketinde kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletip iletmediğinden bağımsız olarak Google bu kullanıcıya yalnızca kişiselleştirilmemiş reklam sunacaktır.
Programatik için kişiselleştirilmemiş reklamlar
Programatik işlemlerde, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:
- Yayınlanan reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına dayalı olan bilgileri kullanmaz.
- Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
- İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
- GDN ve Display & Video 360 aracılığıyla yayınlanan reklamlar, yalnızca içeriğe dayalı ve yerleşim hedefleme kullanır. Bu reklamlar, çok yüzeysel düzeyde coğrafi hedefleme (şehir düzeyi) yapmak ve geçersiz etkinliği önlemek için IP adresini kullanabilir. Bu reklamlar, sıklık sınırına ve toplu reklam raporlarına izin vermenin yanı sıra sahtekarlık ve kötüye kullanıma karşı mücadele etmek için çerezleri ve/veya IDFA ve AdID'leri de kullanır.
- Kişiselleştirilmemiş reklamlarda üçüncü taraf alıcılar veya üçüncü taraf reklam izleme desteklenmez.
Programatik olmayan satır öğeleri için kişiselleştirilmemiş reklamlar
Programatik olmayan satır öğelerinde, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:
- İlgi alanına dayalı kitle hedefleme kullanılarak hiçbir reklam yayınlanmaz (demografik hedefleme ve yeniden pazarlama listesi hedefleme dahil).
- Google, kişiselleştirilmiş reklamların ölçümü veya hedeflenmesi için kullanıcı tanımlayıcılarına aykırı şekilde bilgi kaydetmez.
- Kişiselleştirilmemiş reklamlar belirtilen veya algılanan reklam teknolojisi sağlayıcılar olmadığında yalnızca rezervasyonlar için yayınlanır.
Getiri grupları için kişiselleştirilmemiş reklamlar
Open Bidding ve mobil uygulamalar için uyumlulaştırma kullanan getiri gruplarında, etikette kişiselleştirilmemiş reklam sinyali iletildiğinde şunlar gerçekleşir:
- Open Bidding devre dışı bırakılır ve Open Bidding ile teklif verenlere çağrı yapılmaz
- Mobil Uygulamalar için Uyumlulaştırma devre dışı bırakılmaz
Kişiselleştirilmemiş reklam yayınından etkilenen yaygın özellikler
- Kitle Çözümleri hedefleme, NPA istekleri için kullanılmaz
- Ad Manager mobil telefon operatörüne göre hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır
- Ad Manager bant genişliği hedefleme, NPA istekleri için kullanılamayacaktır
- UserId gibi belirli Veri Aktarımı alanları kullanılamayacaktır
- Display & Video 360'ın dışından alıcılarla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için işlem göremeyecektir
- Display & Video 360 alıcılarıyla yapılan anlaşmalar, NPA istekleri için üçüncü taraf pikseller veya kitle hedefleme kullandıkları takdirde bu durumdan etkilenebilir
Raporlarda kişiselleştirilmemiş reklamlarla ilgili değişiklikler
- Kişiselleştirilmemiş reklam trafiği için UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth ve MobileCarrier gibi belirli Ad Manager Veri Aktarımı alanları boş olur.
- Ad Manager Erişim Raporlarının doğruluğu etkilenebilir.