У овом чланку су детаљно објашњене разлике између персонализованих и неперсонализованих огласа јер се односе на закон Getro Girala de Proteção de Drudos (LPPD). Сазнајте више о LGPD закону о заштити приватности
Персонализовани огласи
Персонализовано оглашавање (раније познато као оглашавање засновано на интересовањима) је моћна алатка која побољшава релевантност оглашавања за кориснике и повећава повраћај улагања оглашавача. За све производе за објављиваче доносимо закључке о интересовањима корисника на основу сајтова које посећују или апликација које користе. То оглашавачима омогућава да циљају кампање према тим интересовањима и пружају побољшан доживљај корисницима и оглашавачима.
Google сматра да су огласи персонализовани када су засновани на претходно прикупљеним или пређашњим подацима за утврђивање избора огласа или утицаја на њега, укључујући претходне упите за претрагу корисника, активности, посете сајтовима или апликацијама, информације о демографским категоријама или локацију. Конкретно, ово на пример обухвата циљање демографских категорија, циљање категорија интересовања, поновно оглашавање, циљање листа за подударање клијената и циљање листа публике отпремљених у Display & Video 360 или Campaign Manager 360.
Неперсонализовани огласи
Неперсонализовани огласи су огласи који нису засновани на претходном понашању корисника. Циљају се помоћу контекстуалних информација, укључујући грубо географско циљање (нпр. на нивоу града, али не и поштанског броја) на основу актуелне локације и садржаја на актуелном сајту или у апликацији, односно актуелних термина за упит. Google забрањује свако циљање публике засновано на интересовањима, укључујући циљање демографских категорија и листа корисника.
Иако неперсонализовани огласи не користе колачиће нити идентификаторе огласа за мобилне уређаје за циљање огласа, још увек их користе за ограничавање учесталости, збирно извештавање о огласима и сузбијање преваре и злоупотребе.
Када пријављени Google корисник у Бразилу директно шаље Google-у информације о узрасту које показују да се ради о детету, Google ће том кориснику приказивати само неперсонализоване огласе, без обзира на то да ли објављивач у ознаци огласа прослеђује сигнал неперсонализованих огласа.
Неперсонализовани огласи за програмско оглашавање
Када се у ознаци проследи сигнал неперсонализованих огласа, код програмских трансакција се дешава следеће:
- Огласи који се приказују не користе информације засноване на претходном понашању корисника.
- Google не евидентира информације о идентификаторима корисника у сврхе мерења или циљања персонализованих огласа.
- Ниједан оглас се не приказује помоћу циљања публике заснованог на интересовањима (укључујући циљање демографских категорија и листа за поновно оглашавање).
- Огласи који се приказују преко Google мреже мултимедијалног оглашавања и услуге Display & Video 360 користе само контекстуално циљање и циљање пласмана. Ови огласи могу да користе IP адресу за веома грубо географско циљање (на нивоу града) и спречавање неважећих активности. Они користе и колачиће и/или идентификаторе за оглашавање и ИД-ове огласа за ограничавање учесталости, збирно извештавање о огласима и сузбијање преваре и злоупотребе.
- Неперсонализовани огласи не подржавају независне купце нити праћење огласа треће стране.
Неперсонализовани огласи за оглашавање које није програмско
Када се у ознаци проследи сигнал неперсонализованих огласа, код ставки поруџбине које нису програмске се дешава следеће:
- Ниједан оглас се не приказује помоћу циљања публике заснованог на интересовањима (укључујући циљање демографских категорија и листа за поновно оглашавање).
- Google не евидентира информације о идентификаторима корисника у сврхе мерења или циљања персонализованих огласа.
- Неперсонализовани огласи ће се приказивати за резервације само ако нису наведени нити откривени добављачи технологија за огласе.
Неперсонализовани огласи за групе према добити
Када се у ознаци проследи сигнал неперсонализованих огласа, код група према добити које користе отворено лицитирање и посредовање за мобилне апликације се дешава следеће:
- Отворено лицитирање је онемогућено и не праве се позиви на лицитацију за учеснике отвореног лицитирања
- Посредовање за мобилне апликације није онемогућено
Уобичајене функције на које утиче приказивање неперсонализованих огласа
- Циљање у решењима за публику није доступно за захтеве за неперсонализоване огласе
- Циљање мобилног оператера у Ad Manager-у није доступно за захтеве за неперсонализоване огласе
- Циљање пропусног опсега у Ad Manager-у није доступно за захтеве за неперсонализоване огласе
- Одређена поља за пренос података, као што је UserId, нису доступна
- Купци који не користе Display & Video 360 не могу да обављају трансакције за понуде у захтевима за неперсонализоване огласе
- Ово може да утиче на понуде за купце који користе Display & Video 360 ако користе независне пикселе или циљање публике за захтеве за неперсонализоване огласе
Промене неперсонализованих огласа у извештајима
- Када је реч о саобраћају неперсонализованих огласа, одређена поља за пренос података у Ad Manager-у ће бити празна, укључујући UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth и MobileCarrier.
- Ово може да утиче на прецизност Ad Manager извештаја о досегу.