Tento článok podrobne vysvetľuje rozdiely medzi prispôsobenými a neprispôsobenými reklamami v súvislosti so zákonom Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Prečítajte si viac o legislatíve LGPD na ochranu súkromia.
Prispôsobené reklamy
Prispôsobená reklama (predtým známa ako záujmovo orientovaná reklama) je účinný nástroj, ktorý zlepšuje relevanciu reklamy pre používateľov a zvyšuje návratnosť investícií inzerentov. Vo všetkých našich službách pre vlastníkov vyvodzujeme závery o záujmoch používateľa na základe toho, aké weby navštevuje a aké aplikácie používa. Inzerenti tak môžu podľa týchto záujmov zacieliť svoje kampane, čo zvyšuje spokojnosť používateľov aj inzerentov.
Google považuje reklamy za prispôsobené, ak je výber reklám určený alebo ovplyvnený na základe predtým zhromaždených alebo historických údajov vrátane predošlých vyhľadávacích dopytov používateľa, jeho aktivity, návštev webov alebo aplikácií, demografických údajov či polohy. Konkrétne sem patrí napríklad demografické zacielenie, zacielenie na kategóriu záujmov, remarketing, zacielenie na Vlastné zoznamy zákazníkov a zacielenie na zoznamy publika nahrané v službe Display & Video 360 alebo Campaign Manager 360.
Neprispôsobené reklamy
Neprispôsobené reklamy sú reklamy, ktoré nie sú založené na minulom správaní používateľa. Sú zacielené pomocou kontextových informácií vrátane hrubého geografického zacielenia (napríklad na úrovni mesta, nie však na úrovni PSČ) podľa aktuálnej polohy a obsahu aktuálneho webu alebo aplikácie či podľa výrazov aktuálneho dopytu. Google zakazuje všetko zacielenie na publikum na základe záujmov vrátane demografického zacielenia a zacielenia na zoznamy používateľov.
Aj keď neprispôsobené reklamy nepoužívajú na zacielenie reklám súbory cookie ani identifikátory mobilných reklám, používajú ich na obmedzenie frekvencie, vytváranie súhrnných prehľadov reklám a na boj proti podvodom a zneužitiu.
V prípade, že prihlásený používateľ Googlu v Brazílii priamo poskytol Googlu informácie o veku, ktoré naznačujú, že ide o dieťa, Google bude tomuto používateľovi zobrazovať iba neprispôsobené reklamy bez ohľadu na to, či vlastník odovzdá v značke reklamy signál neprispôsobených reklám.
Neprispôsobené reklamy pri programovom zobrazovaní
Keď sa v značke odovzdá signál neprispôsobených reklám, v prípade programových transakcií sa deje toto:
- Zobrazené reklamy nepoužívajú informácie založené na minulom správaní používateľa.
- Google nezaznamenáva informácie s identifikátormi používateľov na účely merania ani zacielenia prispôsobených reklám.
- Nezobrazujú sa žiadne reklamy zacielené na publikum na základe záujmov (vrátane demografického zacielenia a zacielenia na remarketingové zoznamy).
- Reklamy zobrazené prostredníctvom OSG a služby Display & Video 360 budú používať iba kontextové zacielenie a zacielenie na umiestnenie. Tieto reklamy môžu používať adresu IP na veľmi hrubé geografické zacielenie (na úrovni mesta) a na zabránenie neplatnej aktivite. Tieto reklamy používajú aj súbory cookie alebo identifikátory IDFA a AdID na obmedzenie frekvencie, vytváranie súhrnných prehľadov reklám a na boj proti podvodom a zneužitiu.
- Neprispôsobené reklamy nepodporujú kupujúcich tretích strán ani sledovanie reklám tretích strán.
Neprispôsobené reklamy pri neprogramovom zobrazovaní
Keď sa v značke odovzdá signál neprispôsobených reklám, v prípade neprogramových riadkových položiek sa deje toto:
- Nezobrazujú sa žiadne reklamy zacielené na publikum na základe záujmov (vrátane demografického zacielenia a zacielenia na remarketingové zoznamy).
- Google nezaznamenáva informácie s identifikátormi používateľov na účely merania ani zacielenia prispôsobených reklám.
- Neprispôsobené reklamy sa budú zobrazovať iba v prípade, že nie sú uvedení ani zistení žiadni poskytovatelia reklamných technológií.
Neprispôsobené reklamy pri výnosových skupinách
Keď sa v značke odovzdá signál neprispôsobených reklám, v prípade výnosových skupín, ktoré používajú otvorené ponuky a sprostredkovanie pre mobilné aplikácie, sa deje toto:
- Otvorené ponuky sú deaktivované a partnerom s otvorenými ponukami sa neposielajú žiadne žiadosti o cenovú ponuku.
- Sprostredkovanie pre mobilné aplikácie nie je deaktivované.
Bežné funkcie, na ktoré má vplyv zobrazovanie neprispôsobených reklám
- Pri žiadostiach o neprispôsobené reklamy nebude dostupné zacielenie pomocou Riešení publík.
- Pri žiadostiach o neprispôsobené reklamy nebude v službe Ad Manager dostupné zacielenie na mobilného operátora.
- Pri žiadostiach o neprispôsobené reklamy nebude v službe Ad Manager dostupné zacielenie podľa rýchlosti pripojenia.
- Nebudú dostupné niektoré polia týkajúce sa prenosu údajov, napríklad UserId.
- Pri žiadostiach o neprispôsobené reklamy nebudú možné transakcie na základe dohôd s kupujúcimi mimo služby Display & Video 360.
- Žiadosti o neprispôsobené reklamy môžu mať vplyv na dohody s kupujúcimi v službe Display & Video 360, ak používajú pixely tretích strán alebo zacielenie na publikum.
Zmeny neprispôsobených reklám v prehľadoch
- Niektoré polia týkajúce sa prenosu údajov v službe Ad Manager vrátane polí UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth a MobileCarrier môžu byť v prípade návštevnosti neprispôsobených reklám prázdne.
- Môže to mať vplyv na presnosť prehľadov dosahu v službe Ad Manager.