В этой статье описаны различия между персонализированной и неперсонализированной рекламой с точки зрения Общего закона о защите данных (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD), который в ближайшее время вступит в действие в Бразилии. Подробнее о требованиях этого закона в отношении конфиденциальности данных…
Персонализированная реклама
Персонализированная реклама (ранее известная как реклама на основе интересов) позволяет существенно повысить релевантность объявлений и рентабельность инвестиций. Во всех наших продуктах для издателей мы делаем предположения об интересах пользователей, основываясь на информации о посещенных сайтах или используемых приложениях. Эти данные позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на интересы, что делает рекламу удобнее и полезнее и для потребителей, и для рекламодателей.
Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, их действия в Интернете, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические и геолокационные данные. В частности, для персонализации рекламы применяется демографический таргетинг, тематический таргетинг, ремаркетинг, таргетинг на списки электронных адресов и таргетинг на списки аудиторий, загруженные в Дисплей и Видео 360 или Менеджер кампаний 360.
Неперсонализированная реклама
Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Для таргетинга неперсонализированной рекламы используется контекстная информация, в том числе данные о текущем местоположении с низкой детализацией (например, город, в котором находится пользователь, но не индекс), контенте открытого сайта или приложения, а также последних поисковых запросов. Google запрещает таргетинг на основе интересов, а также демографический таргетинг и таргетинг по спискам пользователей.
При показе неперсонализированной рекламы не используются файлы cookie или рекламные идентификаторы мобильных устройств. Однако они нужны для ограничения частоты показов, создания сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий.
Если пользователь из Бразилии, вошедший в аккаунт, предоставил непосредственно Google информацию о том, что является ребенком, Google будет показывать ему только неперсонализированную рекламу, независимо от того, передает ли издатель соответствующий сигнал в теге объявления.
Неперсонализированные объявления для алгоритмической продажи
Если в теге объявления передается сигнал неперсонализированной рекламы, при алгоритмических транзакциях происходит следующее:
- Предназначенные для показа объявления не учитывают информацию о поведении пользователя.
- Google не сохраняет информацию о пользовательских идентификаторах в целях измерения показателей персонализированной рекламы или таргетинга.
- К показу не допускаются объявления, использующие таргетинг на основе интересов (а также демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
- При показе объявлений в контекстно-медийной сети и Дисплее и Видео 360 используется только контекстный таргетинг и таргетинг на места размещения. Такие объявления могут использовать IP-адрес для сужения геотаргетинга (на уровне города) и предотвращения недопустимых действий. В таких объявлениях файлы cookie и/или идентификаторы IDFA и AdID служат для ограничения частоты показов, подготовки сводных отчетов, а также защиты от мошенничества и других противоправных действий.
- Неперсонализированная реклама не поддерживает сторонних покупателей и стороннее отслеживание рекламы.
Неперсонализированная реклама и позиции без алгоритмической продажи
Если в теге объявления передается сигнал неперсонализированной рекламы, для позиций без алгоритмической продажи происходит следующее:
- К показу не допускаются объявления, использующие таргетинг на основе интересов (а также демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
- Google не сохраняет информацию о пользовательских идентификаторах в целях измерения показателей персонализированной рекламы или таргетинга.
- Неперсонализированная реклама будет показываться для бронирований только в тех случаях, если поставщики рекламных технологий не указаны или не обнаружены.
Неперсонализированная реклама в группах доходности
Если в теге объявления передается сигнал неперсонализированной рекламы, для групп доходности с Open Bidding и медиацией для мобильных приложений происходит следующее:
- Функция Open Bidding отключается, и ее пользователям не отправляются запросы.
- Медиация рекламы для мобильных приложений не отключается.
Как показ неперсонализированной рекламы влияет на распространенные функции инструментов Google
- Таргетинг в Решениях для работы с аудиториями будет недоступен для запросов неперсонализированных объявлений.
- Таргетинг на операторов мобильной связи в Менеджере рекламы будет недоступен для запросов неперсонализированных объявлений.
- Таргетинг на пропускную способность в Менеджере рекламы будет недоступен для запросов неперсонализированных объявлений.
- Некоторые поля передачи данных, такие как идентификатор пользователя (UserId), будут недоступны.
- Сделки с покупателями, не использующими сервис "Дисплей и Видео 360", будут недоступны для неперсонализированной рекламы.
- Существует вероятность того, что это повлияет на сделки с покупателями, которые работают с сервисом "Дисплей и Видео 360" и используют сторонние пиксели или таргетинг на аудиторию для запросов неперсонализированной рекламы.
Изменения в отчетах о неперсонализированной рекламе
- В отчете о неперсонализированном рекламном трафике некоторые поля передачи данных в Менеджере рекламы будут пустыми, в частности идентификатор пользователя, идентификаторы сегментов аудитории, пропускная способность и оператор сотовой связи.
- Может снизиться точность отчетов об охвате.