Acest articol detaliază diferențele dintre anunțurile personalizate și anunțurile nepersonalizate, așa cum este menționat în Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Aflați mai multe despre legislația LGPD privind confidențialitatea
Anunțuri personalizate
Publicitatea personalizată (cunoscută anterior drept publicitate bazată pe categorii de interese) este un instrument important, care sporește relevanța publicității pentru utilizatori și crește rentabilitatea investiției pentru advertiseri. În toate produsele pentru editori, facem estimări privind interesele unui utilizator pe baza site-urilor pe care le accesează sau a aplicațiilor pe care le folosește. Astfel, advertiserii pot să-și direcționeze campaniile în funcție de aceste categorii de interese, oferind o experiență îmbunătățită atât pentru ei, cât și pentru utilizatori.
Google consideră anunțurile drept personalizate atunci când acestea se bazează pe date colectate anterior sau pe date statistice pentru a stabili sau a influența selecția anunțurilor, inclusiv pe căutările anterioare, pe activitățile utilizatorilor, pe accesările site-urilor sau aplicațiilor, pe datele demografice sau pe locațiile utilizatorilor. Mai exact, aici sunt incluse, de exemplu, direcționarea în funcție de criterii demografice, direcționarea în funcție de categorii de interese, remarketingul, direcționarea după lista de clienți și vizarea listelor de segmente de public din Display & Video 360 sau din Campaign Manager 360.
Anunțuri nepersonalizate
Anunțurile nepersonalizate sunt cele care nu se bazează pe comportamentul anterior al unui utilizator. Acestea sunt direcționate cu ajutorul informațiilor contextuale, inclusiv direcționarea generală (cum ar fi la nivel de oraș, dar nu de cod poștal) în funcție de criterii geografice bazată pe locația actuală și conținutul din site sau din aplicație ori termenii de căutare actuali. Google nu permite niciun tip de direcționare către un anumit public pe baza categoriilor de interese, inclusiv direcționarea în funcție de criterii demografice și cea în funcție de lista de utilizatori.
Anunțurile nepersonalizate nu folosesc cookie-uri sau identificatori de anunțuri mobile pentru direcționarea anunțurilor, însă le folosesc pentru a permite limitarea frecvenței, raportarea cumulată a anunțurilor și pentru a combate frauda și abuzurile.
Atunci când un utilizator Google conectat din Brazilia a trimis direct la Google informații despre vârsta sa care indică faptul că este copil, Google îi va difuza numai anunțuri nepersonalizate, indiferent dacă editorul transmite un semnal de anunțuri nepersonalizate în eticheta publicitară.
Anunțurile nepersonalizate pentru tranzacțiile programatice
Atunci când eticheta transmite un semnal de anunțuri nepersonalizate, pentru tranzacțiile programatice se întâmplă următoarele lucruri:
- anunțurile care se difuzează nu folosesc informații bazate pe comportamentul anterior al utilizatorului;
- Google nu înregistrează informații despre identificatorii utilizatorilor pentru măsurarea sau direcționarea personalizată a anunțurilor;
- nu se difuzează anunțuri care folosesc direcționarea către un anumit public pe baza categoriilor de interese (inclusiv direcționarea în funcție de criterii demografice și cea în funcție de lista de remarketing);
- anunțurile difuzate prin GDN și Display & Video 360 vor folosi numai direcționarea în funcție de context și direcționarea către destinații de plasare. Aceste anunțuri pot folosi adresa IP pentru direcționarea în funcție de criterii geografice grosiere (la nivel de oraș) și pentru prevenirea activității nevalide. În plus, ele folosesc cookie-uri și / sau coduri IDFA și AdID pentru a permite limitarea frecvenței, raportarea cumulată a anunțurilor și pentru a combate frauda și abuzurile;
- anunțurile nepersonalizate nu acceptă cumpărătorii terță parte sau urmărirea anunțurilor terță parte.
Anunțurile nepersonalizate pentru tranzacțiile neprogramatice
Atunci când eticheta transmite un semnal de anunțuri nepersonalizate, pentru tranzacțiile neprogramatice se întâmplă următoarele lucruri:
- nu se difuzează anunțuri care folosesc direcționarea către un anumit public pe baza categoriilor de interese (inclusiv direcționarea în funcție de criterii demografice și cea în funcție de lista de remarketing);
- Google nu înregistrează informații despre identificatorii utilizatorilor pentru măsurarea sau direcționarea personalizată a anunțurilor;
- anunțurile nepersonalizate se vor difuza pentru rezervări numai dacă nu există furnizori de tehnologie publicitară declarați sau detectați.
Anunțurile nepersonalizate pentru grupurile de randament
Atunci când eticheta transmite un semnal de anunțuri nepersonalizate, pentru grupurile de randament care folosesc medierea și Open Bidding se întâmplă următoarele lucruri:
- funcția Open Bidding este dezactivată și nu se oferă extensii cu informații suplimentare pentru licitanți;
- medierea pentru aplicațiile mobile nu este dezactivată.
Funcții frecvente afectate de difuzarea anunțurilor nepersonalizate
- Direcționarea către soluții privind publicul nu va fi disponibilă pentru solicitările de NPA
- Direcționarea în funcție de operatorul de telefonie mobilă Ad Manager nu va fi disponibilă pentru solicitările de NPA
- Direcționarea în funcție de lățimea de bandă Ad Manager nu va fi disponibilă pentru solicitările de NPA
- Anumite câmpuri pentru Transfer de date, cum ar fi UserId, nu vor fi disponibile
- Ofertele cu cumpărători care nu folosesc Display & Video 360 nu vor putea realiza tranzacții pentru solicitările de NPA
- Ofertele cu cumpărători din Display & Video 360 pot fi afectate dacă folosesc pixeli terță parte sau direcționarea către un anumit public pentru solicitările de NPA
Modificările anunțurilor nepersonalizate în rapoarte
- Pentru traficul publicitar nepersonalizat, anumite câmpuri pentru transferul de date Ad Manager vor fi necompletate, inclusiv UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth și MobileCarier.
- Precizia raportării acoperirii Ad Manager poate fi influențată.