Personlig tilpassede annonser og annonser som ikke er personlig tilpasset for LGPD

I denne artikkelen beskrives forskjellene mellom personlig tilpassede annonser og annonser som ikke er personlig tilpasset, i forhold til Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Finn ut mer om LGPD-personvernlovgivningen

Personlig tilpassede annonser

Personlig tilpasset annonsering (tidligere kalt interessebasert annonsering) er et effektivt annonseringsverktøy som bidrar til at brukerne får presentert mer relevante annonser, og at annonsørene oppnår høyere avkastning. I alle produktene våre for publisister utleder vi hva brukerne sannsynligvis er interessert i, basert på nettstedene de besøker, eller appene de bruker. Dermed kan annonsører målrette kampanjene sine i tråd med disse interessene, slik at annonseringen fungerer optimalt både for brukerne og annonsørene.

Google betegner annonser som personlig tilpassede når vi bruker tidligere innsamlede eller historiske data for å velge annonser eller påvirke valget av annonser. Eksempler på slike data er brukerens tidligere søk, aktivitet, besøk på nettsteder og bruk av apper, demografisk informasjon og stedet der brukeren befinner seg. Nærmere bestemt tilpasses annonseringen for eksempel ved hjelp av demografisk målretting, målretting mot interessekategorier, remarketing, målretting mot Kundematch-lister og bruk av målgruppelister som er lastet opp i Display & Video 360 eller Campaign Manager 360.

Annonser som ikke er personlig tilpasset

Annonser som ikke er personlig tilpasset, er annonser som ikke er basert på brukerens tidligere atferd. Slike annonser målrettes ved hjelp av kontekstuell informasjon, blant annet generell geografisk målretting (f.eks. på bynivå, men ikke på postnummernivå) basert på brukerens posisjon, innholdet på nettstedet eller i appen, eller på søkeordene vedkommende bruker. Google tillater ikke noen slags interessebasert publikumsmålretting, innbefattet demografisk målretting og målretting mot brukerlister.

Selv om annonser som ikke er personlig tilpasset, ikke målrettes ved hjelp av informasjonskapsler eller identifikatorer for mobilannonser, benyttes disse metodene likevel i forbindelse med frekvenstak og samlet annonserapportering samt for å bekjempe svindel og misbruk.

Når en pålogget Google-bruker i Brasil har gitt Google aldersinformasjon som indikerer at vedkommende er mindreårig, viser Google bare annonser som ikke er personlig tilpasset, til brukeren, uavhengig av om publisisten sender et signal om annonser som ikke er personlig tilpasset, i annonse-taggen.

Annonser som ikke er personlig tilpasset for programmatiske annonser

Når et signal om annonser som ikke er personlig tilpasset, sendes i taggen, skjer følgende for programmatiske transaksjoner:

«Programmatiske transaksjoner» er transaksjoner fra åpne og lukkede auksjoner, forhåndstilgang, direkteavtaler og programmatisk garanterte avtaler.

• Det brukes ikke informasjon basert på brukerens tidligere atferd, i annonsene som vises.
• Google registrerer ikke informasjon opp mot brukeridentifikatorer i forbindelse med måling eller målretting av personlig tilpassede annonser.
• Det vises ingen annonser med utgangspunkt i interessebasert publikumsmålretting (innbefattet demografisk målretting og målretting mot remarketinglister).
• For annonser som vises via GDN og Display & Video 360, brukes det bare innholds- og plasseringsmålretting. For disse annonsene kan det brukes IP-adresser for å muliggjøre geografisk målretting på et svært generelt nivå (bynivå) og for å kunne forhindre ugyldig aktivitet. For disse annonsene brukes det også informasjonskapsler og/eller IDFA og AdID-er i forbindelse med frekvenstak og samlet annonserapportering og for å kunne bekjempe svindel og misbruk.
• Annonser som ikke er personlig tilpasset, har ikke støtte for tredjepartskjøpere eller annonsesporing via en tredjepart.

Annonser som ikke er personlig tilpasset for ikke-programmatiske annonser

Når et signal om annonser som ikke er personlig tilpasset, sendes i taggen, skjer følgende for ikke-programmatiske ordrelinjer:

«Ikke-programmatiske ordrelinjer» er ordrelinjer som ikke er en del av programmatisk garanterte avtaler eller programmatiske tilbud i AdSense, Ad Manager eller Ad Exchange.

• Det vises ingen annonser med utgangspunkt i interessebasert publikumsmålretting (innbefattet demografisk målretting og målretting mot remarketinglister).
• Google registrerer ikke informasjon opp mot brukeridentifikatorer i forbindelse med måling eller målretting av personlig tilpassede annonser.
• Annonser som ikke er personlig tilpasset, kan vises i forbindelse med reservasjoner, men bare dersom det ikke foreligger eller kan finnes noen leverandører av annonseteknologi.

Avkastningsgrupper og annonser som ikke er personlig tilpasset

Når et signal om annonser som ikke er personlig tilpasset, sendes i taggen, skjer følgende for avkastningsgrupper der det brukes åpen budgivning og mediering for mobilapper:

• Åpen budgivning deaktiveres, og det sendes ingen infomeldinger til Åpen budgivning-partnere.
• Mediering for mobilapper deaktiveres ikke.

Vanlige funksjoner som påvirkes av visning av annonser som ikke er personlig tilpasset

• Målretting basert på målgruppeløsninger er ikke tilgjengelig for forespørsler om annonser som ikke er personlig tilpasset.
• Målretting mot mobiloperatører i Ad Manager er ikke tilgjengelig for forespørsler om annonser som ikke er personlig tilpasset.
• Målretting mot båndbredder i Ad Manager er ikke tilgjengelig for forespørsler om annonser som ikke er personlig tilpasset.
• Enkelte dataoverføringsfelt, for eksempel UserId, er utilgjengelige.
• For avtaler med kjøpere som ikke er tilknyttet Display & Video 360, kan det ikke utføres transaksjoner for forespørsler om annonser som ikke er personlig tilpasset.
• Avtaler med kjøpere som er tilknyttet Display & Video 360, kan bli berørt hvis de bruker tredjepartspiksler eller publikumsmålretting for forespørsler om annonser som ikke er personlig tilpasset.

Endringer i rapporteringen for annonser som ikke er personlig tilpasset

• For trafikk for annonser som ikke er personlig tilpasset, er visse dataoverføringsfelt i Ad Manager tomme, inkludert UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth og MobileCarrier.
• Rekkevidderapporteringen i Ad Manager kan bli unøyaktig.