Suasmeninti ir nesuasmeninti skelbimai (LGPD)

Šiame straipsnyje išsamiai aprašomi suasmenintų ir nesuasmenintų skelbimų skirtumai, kiek tai susiję su įstatymu „Lei Geral de Proteįcia de Dados“ (LGPD). Sužinokite daugiau apie LGPD privatumo įstatymą

Suasmeninti skelbimai

Suasmenintas reklamavimas (anksčiau vadintas reklamavimu pagal pomėgius) yra galingas įrankis, suteikiantis galimybę rodyti naudotojams aktualesnius skelbimus ir padidinti reklamuotojų IG. Visuose leidėjų produktuose apie naudotojų pomėgius sprendžiama pagal jų lankomas svetaines arba naudojamas programas. Tai reklamuotojams suteikia galimybę taikyti kampanijas pagal tuos pomėgius ir taip pagerinti tiek naudotojų, tiek reklamuotojų patirtį.

„Google“ skelbimus laiko suasmenintais, kai anksčiau surinkti arba istoriniai duomenys, įskaitant naudotojo ankstesnes paieškos užklausas, veiklą, apsilankymus svetainėse ar programų naudojimą, demografinę informaciją arba vietą, nulemia skelbimo parinkimą arba turi tam įtakos. Tiksliau sakant, tai apima, pavyzdžiui, taikymą pagal demografinius rodiklius, taikymą pagal pomėgių kategoriją, taikymą pagal pakartotinę rinkodarą, taikymą pagal Klientų atitikties sąrašus ir taikymą pagal auditorijos sąrašus, įkeltus sistemoje „Display & Video 360“ ar „Campaign Manager 360“.

Nesuasmeninti skelbimai (NSS)

Nesuasmeninti skelbimai – tai skelbimai, nepagrįsti buvusia naudotojo elgsena. Jie taikomi pagal kontekstinę informaciją, įskaitant taikymą pagal netikslią (pvz., miesto lygmens, bet ne pagal pašto kodą) geografinę vietovę, nustatytą pagal dabartinę vietą, dabartinės svetainės ar programos turinį arba dabartinės užklausos terminus. „Google“ draudžia bet kokį pomėgiais grindžiamą taikymą pagal tikslinę auditoriją, įskaitant taikymą pagal demografinius rodiklius ir naudotojų sąrašą.

Nors nesuasmeninti skelbimai nenaudoja slapukų ar skelbimų mobiliesiems identifikatorių siekiant taikyti skelbimus, jie naudoja slapukus ar skelbimų mobiliesiems identifikatorius, kad būtų nustatyta dažnumo riba, teikiamos apibendrintos skelbimų ataskaitos ir kovojama su apgaule ir piktnaudžiavimu.

Kai prisijungęs „Google“ naudotojas Brazilijoje tiesiogiai pateikia „Google“ informaciją apie amžių, kuria nurodoma, kad jis yra vaikas, „Google“ tam naudotojui teiks tik nesuasmenintus skelbimus, neatsižvelgdama į tai, ar leidėjas skelbimo žymoje perduoda nesuasmenintų skelbimų signalą.

Nesuasmeninti programiniai skelbimai

Kai žymoje perduodamas nesuasmenintų skelbimų signalas, štai kas nutinka kalbant apie programines operacijas.

Programinės operacijos – tai operacijos iš atvirųjų aukcionų, privačiųjų aukcionų, pradinės apžiūros, prioritetinių sandorių ir programinės garantijos.

• Teikiami skelbimai nenaudoja informacijos, pagrįstos ankstesne naudotojo elgsena.
• „Google“ neįrašo informacijos su naudotojų identifikatoriais suasmenintiems skelbimams įvertinti ar taikyti.
• Jokie skelbimai neteikiami naudojant pomėgiais grindžiamą taikymą pagal tikslinę auditoriją (įskaitant taikymą pagal demografinius rodiklius ir taikymą pagal pakartotinės rinkodaros sąrašą).
• Skelbimuose, pateikiamuose per VRT ir „Display & Video 360“, bus naudojamas tik kontekstinis taikymas ir taikymas pagal paskirties vietą. Šiuose skelbimuose IP adresas gali būti naudojamas taikant pagal labai netikslią geografinę vietovę (miesto lygmens) ir siekiant išvengti netinkamos veiklos. Be to, šiuose skelbimuose slapukai ir (arba) IDFA bei „AdID“ naudojami tam, kad būtų nustatyta dažnumo riba, teikiamos apibendrintos skelbimų ataskaitos ir kovojama su apgaulėmis bei piktnaudžiavimu.
• Nesuasmenintuose skelbimuose nepalaikomas trečiųjų šalių pirkėjų ar trečiųjų šalių skelbimų stebėjimas.

Nesuasmeninti neprograminiai skelbimai

Kai žymoje perduodamas nesuasmenintų skelbimų signalas, štai kas nutinka kalbant apie neprograminius eilutinius elementus.

Neprograminiai eilutiniai elementai – tai eilutiniai elementai, kurie nėra „Ad Manager“, „Ad Exchange“ ar „AdSense“ programinės garantijos ar automatinių pasiūlymų dalis.

• Jokie skelbimai neteikiami naudojant pomėgiais grindžiamą taikymą pagal tikslinę auditoriją (įskaitant taikymą pagal demografinius rodiklius ir taikymą pagal pakartotinės rinkodaros sąrašą).
• „Google“ neįrašo informacijos su naudotojų identifikatoriais suasmenintiems skelbimams įvertinti ar taikyti.
• Jei nėra paskelbtų ar aptiktų skelbimų technologijos teikėjų, nesuasmeninti skelbimai teikiami tik rezervuojant.

Nesuasmeninti pajamų grupių skelbimai

Kai žymoje perduodamas nesuasmenintų skelbimų signalas, štai kas nutinka kalbant apie pajamų grupes, naudojančioms atvirą kainų siūlymą ir programoms mobiliesiems skirtą tarpininkavimą.

• Atviras kainų siūlymas neleidžiamas ir atviro kainų siūlymo figūrinės išnašos nepateikiamos
• Programoms mobiliesiems skirtas tarpininkavimas nėra išjungtas

Bendrosios funkcijos, kurioms įtakos turi nesuasmenintų skelbimų teikimas

• Taikymas pagal auditorijos sprendimus nebus galimas NSS užklausoms
• „Ad Manager“ taikymas pagal mobiliojo ryšio operatorių nebus galimas NSS užklausoms
• „Ad Manager“ taikymas pagal pralaidumą nebus galimas NSS užklausoms
• Tam tikri duomenų perdavimo laukai, pvz., „UserId“, bus nepasiekiami
• Sandoriuose su ne „Display & Video 360“ pirkėjais negalima atlikti sandorių dėl NSS užklausų
• Sandoriai su „Display & Video 360“ pirkėjais gali būti paveikti, jei jie naudoja trečiųjų šalių taškus arba taikymą pagal tikslinę auditoriją NSS užklausose

Nesuasmenintų skelbimų pakeitimai teikiant ataskaitas

• Nesuasmenintų skelbimų sraute tam tikri „Ad Manager“ duomenų perkėlimo laukai, įskaitant „UserId“, „AudienceSegmentIds“, „Pralaidumas“ ir „MobileCarrier“, bus tušti.
• Tai gali turėti įtakos „Ad Manager“ pasiekiamumo ataskaitų tikslumui.