이 도움말에서는 개인정보 보호법(LGPD)과 관련하여 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고 간의 차이를 자세히 설명합니다. LGPD 개인정보 보호 법률에 대해 자세히 알아보기
개인 맞춤 광고
개인 맞춤 광고(이전의 관심 기반 광고)는 사용자의 광고 관련성을 높이고 광고주의 ROI를 높이는 강력한 도구입니다. Google의 모든 게시자 제품은 사용자가 방문하는 사이트나 사용하는 앱을 토대로 사용자의 관심분야를 추론합니다. 따라서 광고주는 이러한 관심분야에 따라 캠페인을 타겟팅하여 사용자와 광고주 모두에게 개선된 환경을 제공할 수 있습니다.
Google에서는 광고 선택이 과거에 수집된 데이터 또는 이전 데이터에 기반을 두거나 영향을 받은 경우 개인 맞춤 광고라고 간주합니다. 여기에는 사용자의 이전 검색어, 활동, 사이트 또는 앱 방문, 인구통계 정보 또는 위치 등이 포함되며 구체적으로는 Display & Video 360이나 Campaign Manager 360에서 업로드된 인구통계학적 타겟팅, 관심분야 카테고리 타겟팅, 리마케팅, 고객 일치 타겟팅 목록 타겟팅, 잠재고객 목록 타겟팅이 포함됩니다.
개인 맞춤이 아닌 광고(NPA)
개인 맞춤이 아닌 광고는 사용자의 이전 행동에 기반을 두지 않는 광고입니다. 이 광고는 현재 위치를 기반으로 한 대략적인(우편번호가 아닌 도시 수준 등) 지역 타겟팅, 현재 사이트나 앱의 콘텐츠 또는 검색어를 비롯한 문맥 정보를 사용하여 타겟팅됩니다. Google은 인구통계 타겟팅과 사용자 목록 타겟팅을 포함한 모든 관심 기반 잠재고객 타겟팅을 금지합니다.
개인 맞춤이 아닌 광고는 광고 타겟팅을 위해 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용하지 않지만 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고서, 사기 및 악용 방지를 위해서는 쿠키나 모바일 광고 식별자를 사용합니다.
브라질에서 로그인한 Google 사용자가 Google에 어린이임을 나타내는 연령 정보를 직접 제공한 경우, 게시자가 개인 맞춤이 아닌 광고 신호를 광고 태그로 전달하는지와 상관없이 Google에서는 해당 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고만 게재합니다.
프로그래매틱 거래의 개인 맞춤이 아닌 광고
개인 맞춤이 아닌 광고 신호가 태그로 전달되면 프로그래매틱 거래에서 다음이 발생합니다.
- 게재되는 광고가 사용자의 이전 행동에 기반을 둔 정보를 사용하지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
- 광고가 관심 기반 사용자 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
- GDN 및 Display & Video 360을 통해 게재되는 광고는 문맥 및 게재위치 타겟팅만 사용합니다. 이러한 광고는 매우 대략적인 수준(도시 수준)의 지역 타겟팅에 IP 주소를 사용할 수 있으며 이로써 잘못된 활동이 방지될 수 있습니다. 또한 이러한 광고는 최대 게재빈도 설정, 통합 광고 보고서, 사기 및 악용 방지를 위해 쿠키 및/또는 IDFA, AdID를 사용합니다.
- 개인 맞춤이 아닌 광고는 제3자 구매자 또는 제3자 광고 추적을 지원하지 않습니다.
프로그래매틱 이외 거래의 개인 맞춤이 아닌 광고
개인 맞춤이 아닌 광고 신호가 태그로 전달되면 비프로그래매틱 광고 항목에서 다음이 발생합니다.
- 광고가 관심 기반 사용자 타겟팅(인구통계학적 타겟팅 및 리마케팅 목록 타겟팅 포함)을 통해 게재되지 않습니다.
- Google에서는 개인 맞춤 광고 측정 또는 타겟팅을 목적으로 사용자 식별자에 대한 정보를 기록하지 않습니다.
- 개인 맞춤이 아닌 광고는 선언되거나 감지된 광고 기술 제공업체가 없는 경우에만 예약을 위해 게재됩니다.
수익 그룹의 개인 맞춤이 아닌 광고
개인 맞춤이 아닌 광고 신호가 태그로 전달되면 공개 입찰 및 모바일 앱용 미디에이션을 사용하는 수익 그룹에서 다음이 발생합니다.
- 공개 입찰이 사용 중지되며 공개 입찰자에 대한 콜아웃이 생성되지 않습니다.
- 모바일 앱용 미디에이션이 사용 중지되지 않습니다.
개인 맞춤이 아닌 광고 게재가 일반 기능에 미치는 영향
- NPA 요청에 잠재고객 솔루션 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
- NPA 요청에 Ad Manager 이동통신사 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
- NPA 요청에 Ad Manager 대역폭 타겟팅을 사용할 수 없습니다.
- UserId 등의 특정 데이터 전송 필드를 사용할 수 없습니다.
- NPA 요청에서 Display & Video 360 이외 구매자 관련 거래를 처리할 수 없습니다.
- Display & Video 360 구매자가 NPA 요청에 타사 픽셀 또는 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 이러한 구매자와의 거래가 영향을 받을 수 있습니다.
보고에서 개인 맞춤이 아닌 광고의 변경사항
- 개인 맞춤이 아닌 광고 트래픽의 경우, 특정 Ad Manager 데이터 전송 필드가 비어 있게 됩니다(UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, MobileCarrier 포함).
- Ad Manager 도달범위 보고의 정확성이 영향을 받을 수 있습니다.