Iklan yang dipersonalisasi dan iklan yang tidak dipersonalisasi untuk LGPD

Artikel ini menjelaskan perbedaan antara iklan yang dipersonalisasi dan iklan yang tidak dipersonalisasi karena iklan tersebut berkaitan dengan Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Pelajari hukum privasi LGPD lebih lanjut

Iklan yang dipersonalisasi

Iklan yang dipersonalisasi (sebelumnya dikenal sebagai periklanan menurut minat) merupakan fitur ampuh yang meningkatkan relevansi iklan untuk pengguna dan meningkatkan ROI bagi pengiklan. Di semua produk penayang, kami membuat asumsi tentang minat pengguna berdasarkan situs yang dikunjungi atau aplikasi yang digunakan. Dengan begitu, pengiklan dapat menargetkan kampanyenya sesuai dengan minat ini, sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan pengiklan.

Google menganggap iklan sebagai dipersonalisasi jika iklan didasarkan pada data yang dikumpulkan sebelumnya atau data historis untuk menentukan atau memengaruhi pemilihan iklan, termasuk kueri penelusuran sebelumnya, aktivitas, kunjungan ke situs atau aplikasi, informasi demografis, atau lokasi pengguna. Khususnya, data ini akan mencakup, misalnya, penargetan demografis, penargetan kategori minat, pemasaran ulang, penargetan daftar Customer Match, dan penargetan daftar audiens yang diupload di Display & Video 360 atau Campaign Manager 360.

Iklan yang tidak dipersonalisasi (NPA)

Iklan yang tidak dipersonalisasi adalah iklan yang tidak didasarkan pada perilaku sebelumnya dari pengguna. Iklan tersebut ditargetkan menggunakan informasi kontekstual, termasuk perkiraan penargetan geografis (seperti tingkat kota, namun bukan kode pos/ZIP) berdasarkan lokasi saat ini, dan konten di situs atau aplikasi saat ini atau istilah kueri saat ini. Google melarang semua penargetan audiens berbasis minat, termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pengguna.

Meskipun iklan yang tidak dipersonalisasi tidak menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk penargetan iklan, iklan tersebut tetap menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk pembatasan frekuensi, pelaporan iklan gabungan, dan untuk mengatasi penipuan serta penyalahgunaan.

Saat pengguna Google yang login di Brasil telah secara langsung memberi Google informasi usia yang menunjukkan bahwa mereka adalah anak-anak, Google hanya akan menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi kepada pengguna tersebut, terlepas dari apakah penayang meneruskan sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi dalam tag iklan.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk transaksi terprogram

Jika sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan di tag, hal berikut akan terjadi pada transaksi terprogram:

"Transaksi terprogram" adalah transaksi dari Lelang Terbuka, Lelang Pribadi, Tampilan Pertama, Transaksi Pilihan, dan Dijamin Terprogram.

• Iklan yang ditayangkan tidak menggunakan informasi berdasarkan perilaku sebelumnya dari pengguna.
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.
• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan penargetan audiens berbasis minat (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang).
• Iklan yang ditayangkan melalui GDN dan Display & Video 360 hanya akan menggunakan penargetan penempatan dan kontekstual. Iklan ini dapat menggunakan alamat IP untuk tingkat perkiraan penargetan geografis yang sangat luas (tingkat kota) dan untuk mencegah aktivitas yang tidak valid. Iklan ini juga menggunakan cookie dan/atau IDFA serta AdID untuk pembatasan frekuensi, pelaporan iklan gabungan, dan untuk mengatasi penipuan serta penyalahgunaan.
• Iklan yang tidak dipersonalisasi tidak mendukung pembeli pihak ketiga atau pelacakan iklan pihak ketiga.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk item baris tidak terprogram

Jika sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan di tag, hal berikut akan terjadi pada item baris tidak terprogram:

"Item baris tidak terprogram" adalah item baris yang bukan bagian dari Dijamin Terprogram atau Transaksi Terprogram di Ad Manager, Ad Exchange, atau AdSense.

• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan penargetan audiens berbasis minat (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pemasaran ulang)
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.
• Iklan yang tidak dipersonalisasi hanya akan ditayangkan untuk reservasi jika tidak ada penyedia teknologi iklan yang dinyatakan atau terdeteksi.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk grup hasil

Jika sinyal iklan yang tidak dipersonalisasi diteruskan di tag, hal berikut akan terjadi pada grup hasil yang menggunakan Bidding Terbuka dan mediasi untuk aplikasi seluler:

• Bidding Terbuka dinonaktifkan dan tidak ada pemanggilan yang dibuat untuk Bidder Terbuka
• Mediasi untuk Aplikasi Seluler tidak dinonaktifkan

Fitur umum yang terpengaruh oleh penayangan iklan yang tidak dipersonalisasi

• Penargetan Solusi Audiens tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
• Penargetan operator seluler Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
• Penargetan bandwidth Ad Manager tidak akan tersedia untuk permintaan NPA
• Kolom Transfer Data tertentu, seperti UserId, tidak akan tersedia
• Transaksi dengan pembeli non-Display & Video 360 tidak akan dapat diproses untuk permintaan NPA
• Transaksi dengan pembeli Display & Video 360 dapat terpengaruh jika mereka menggunakan penargetan audiens atau piksel pihak ketiga untuk permintaan NPA

Perubahan iklan yang tidak dipersonalisasi dalam pelaporan

• Untuk traffic iklan yang tidak dipersonalisasi, kolom Transfer Data Ad Manager tertentu akan kosong, termasuk UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth, dan MobileCarrier.
• Akurasi Pelaporan Jangkauan Ad Manager mungkin terpengaruh.