Ez a cikk ismerteti a személyre szabott és nem személyre szabott hirdetések közötti különbségeket a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) törvény szempontjából. További információ az LGPD adatvédelmi törvényről
Személyre szabott hirdetések
A személyre szabott hirdetés (korábbi nevén érdeklődésen alapuló hirdetés) hatékony eszköz a hirdetések relevanciájának és a hirdetők ROI-jának növeléséhez. Minden megjelenítői termékünkben – a felhasználók által meglátogatott webhelyek és az általuk használt alkalmazások alapján – következtetéseket vonunk le a felhasználók érdeklődési köreiről. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetők ezen érdeklődési körök alapján célozzák a kampányaikat, és mind a felhasználók, mind a hirdetők számára kínált élmény teljesebb lehet.
A Google akkor minősít egy hirdetést személyre szabottnak, ha a hirdetés kiválasztása korábban gyűjtött adatokon vagy előzményadatokon alapul, illetve a kiválasztására ilyen adatok vannak hatással. Ilyen adatok például a felhasználó korábbi keresőkifejezései vagy tevékenységei, a felhasználó által meglátogatott webhelyek vagy az általa használt alkalmazások, valamint a felhasználó demográfiai információi vagy tartózkodási helye. Ez többek között a demográfiai célzásra, az érdeklődési kategória szerinti célzásra, a remarketingre, az ügyfélegyezési listák megcélzására, valamint a Display & Video 360 és a Campaign Manager 360 szolgáltatásokba feltöltött közönséglisták megcélzására is vonatkozik.
Nem személyre szabott hirdetések (NPA)
A nem személyre szabott hirdetések olyan hirdetések, amelyek nem a felhasználó múltbeli tevékenységén alapulnak. Célzásuk kontextusadatok alapján történik. Ilyen például az aktuális tartózkodási helyre vonatkozó hozzávetőleges (pl. városszintű, de sosem irányítószámot használó) földrajzi alapú célzás, az aktuális webhely vagy alkalmazás tartalma, illetve az aktuális keresési kifejezés. Ezeknél a hirdetéseknél a Google nem engedélyezi az érdeklődési körön alapuló közönségcélzásokat, ideértve a demográfiai célzást és a felhasználói listák célzását is.
A nem személyre szabott hirdetések a hirdetések célzásához nem, de a gyakoriságkorlátozáshoz, a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések összeállításához, valamint a csalások és visszaélések elleni intézkedésekhez használnak cookie-kat és mobilhirdetés-azonosítókat.
Ha például egy Brazíliában bejelentkező Google-felhasználó közvetlenül megadja a Google-nak az életkorát, amely alapján látható, hogy az illető gyermek, akkor a Google attól függetlenül csak nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg az adott felhasználónak, hogy a megjelenítő adott-e át nem személyre szabott hirdetéseket jelző jelet a hirdetési címkében.
Nem személyre szabott hirdetések automatizált tranzakcióknál
Amikor ad át nem személyre szabott hirdetéseket jelző jelet a címkében, az automatizált tranzakciók esetében a következők történnek:
- A megjelenő hirdetések nem használják a felhasználó múltbeli viselkedésén alapuló információkat.
- A Google nem rögzít olyan adatokat a felhasználói azonosítókkal, amelyek a személyre szabott hirdetések mérésére és célzására szolgálnak.
- Nem jelennek meg érdeklődési körön alapuló célcsoport szerinti célzást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
- A Google Display Hálózaton (GDN) és a Display & Video 360 szolgáltatáson keresztül megjelenített hirdetések kizárólag kontextus és elhelyezés szerinti célzást használnak. Ezek a hirdetések felhasználhatják az IP-címet a hozzávetőleges (városszintű) földrajzi célzáshoz, valamint az érvénytelen tevékenységek megakadályozásához. Ezek a hirdetések is használnak cookie-kat és/vagy IDFA- és AdID-azonosítókat a gyakoriságkorlátozás, a hirdetésekkel kapcsolatos összesített jelentések, valamint a csalások és visszaélések elleni küzdelem lehetővé tételéhez.
- A nem személyre szabott hirdetések nem támogatják a harmadik félként eljáró vevőket, illetve a hirdetések harmadik felek által végzett nyomon követését.
Nem személyre szabott hirdetések nem automatizált tranzakcióknál
Amikor ad át nem személyre szabott hirdetéseket jelző jelet a címkében, a nem automatizált tranzakciók esetében a következők történnek:
- Nem jelennek meg érdeklődési körön alapuló célcsoport szerinti célzást (például demográfiai célzást vagy remarketinglistán alapuló célzást) használó hirdetések.
- A Google nem rögzít olyan adatokat a felhasználói azonosítókkal, amelyek a személyre szabott hirdetések mérésére és célzására szolgálnak.
- Nem személyre szabott hirdetések csak azon foglalások esetén jelennek meg, amelyeknél nincs megadva vagy észlelve hirdetéstechnológiai szolgáltató.
Nem személyre szabott hirdetések a hozamcsoportoknál
Ha ad át nem személyre szabott hirdetéseket jelző jelet a címkében, a Nyílt ajánlattételt és a mobilalkalmazásokhoz közvetítést használó hozamcsoportok esetében a következők történnek:
- A rendszer letiltja a Nyílt ajánlattételt, és nem kér ajánlatot a Nyílt ajánlattételt használóktól.
- A mobilalkalmazásokat érintő közvetítést nem tiltja le a rendszer.
Gyakran használt funkciók, amelyeket érint a nem személyre szabott hirdetések megjelenítése
- A Közönségmegoldások célzása nem használható NPA-kérelmekhez.
- Az Ad Manager mobilszolgáltató szerinti célzása nem áll rendelkezésre nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
- Az Ad Manager sávszélesség-alapú célzása nem áll rendelkezésre nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
- Bizonyos adatátviteli mezők (pl. a UserID) sem lesznek használhatók.
- A nem a Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletek nem tudnak tranzakciót végrehajtani nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
- A Display & Video 360-vevőkkel végzett ügyletekre hatással lehet, ha harmadik féltől származó képpontot vagy közönségcélzást használnak a nem személyre szabott hirdetések kérelmeinél.
A nem személyre szabott hirdetések hatása a jelentésekre
- A nem személyre szabott hirdetések forgalma esetében az Ad Manager adatátviteli mezői (többek között a UserId, az AudienceSegmentIds, a Bandwidth és a MobileCarrier mező) üresek lesznek.
- Az Ad Manager elérési jelentéseinek pontossága megváltozhat.