En este artículo se detallan las diferencias entre los anuncios personalizados y los no personalizados en relación con la ley general de protección de datos de Brasil (Lei Geral de Proteção de Dados o LGPD). Más información sobre la legislación de privacidad de la LGPD
Anuncios personalizados
La publicidad personalizada (anteriormente denominada publicidad basada en intereses) es una potente herramienta que aprovecha los datos de los usuarios para mostrarles anuncios más relevantes y que permite incrementar el retorno de inversión a los anunciantes. En todos los productos de Google para editores, se sacan conclusiones sobre los intereses de los usuarios en función de los sitios web que visitan o de las aplicaciones que utilizan. Los anunciantes se sirven de esta información para orientar sus campañas, de forma que mejora la experiencia tanto para ellos como para los usuarios.
Google considera que los anuncios son personalizados cuando se utilizan datos recogidos previamente o el historial de datos para determinar la selección de anuncios o influir en ella. Entre estos datos figuran las consultas de búsqueda anteriores de los usuarios, su actividad, sus visitas a sitios web o aplicaciones, su información demográfica o su ubicación. Esta práctica abarca, por ejemplo, la segmentación demográfica, la segmentación por categoría de intereses, el remarketing, la segmentación por listas de clientes y la segmentación por listas de remarketing subidas a Display & Video 360 o a Campaign Manager 360.
Anuncios no personalizados (ANP)
Los anuncios no personalizados no se basan en el comportamiento previo de los usuarios, sino que se orientan mediante información contextual, como la segmentación geográfica básica basada en la ubicación (por ejemplo, a nivel de ciudad, pero no de código postal), el contenido del sitio web o de la aplicación y los términos de búsqueda. Google no permite ningún tipo de segmentación por audiencia basada en intereses, incluidas la segmentación demográfica y la segmentación por listas de usuarios.
Si bien, para la segmentación publicitaria, en los anuncios no personalizados no se emplean cookies ni identificadores de anuncios para móviles, sí se utilizan ambos elementos para permitir la limitación de frecuencia, generar informes con datos agregados de anuncios y combatir el fraude y el uso inadecuado de datos.
Cuando un usuario de Google que haya iniciado sesión en Brasil proporcione información sobre su edad directamente a Google que indique que se trata de un niño, Google solo mostrará anuncios no personalizados a ese usuario, independientemente de que el editor incluya una señal de anuncios no personalizados en la etiqueta de los anuncios.
Anuncios no personalizados en la publicidad programática
Cuando se incluye una señal de anuncios no personalizados en la etiqueta de anuncio, ocurre lo siguiente en las transacciones programáticas:
- Los anuncios que se sirven no utilizan información basada en el comportamiento previo de los usuarios.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para realizar mediciones ni segmentaciones de anuncios personalizados.
- No se sirven anuncios con segmentación por audiencia basada en intereses, incluida la demográfica y la de listas de remarketing.
- Los anuncios servidos a través de GDN y Display & Video 360 solo usarán la segmentación contextual y por emplazamiento. Se pueden utilizar direcciones IP si se quiere emplear una segmentación geográfica aproximada (a nivel de ciudad) y para impedir las actividades no válidas. También usan cookies e identificadores como IDFA o AdID para permitir la limitación de frecuencia, generar informes con datos agregados de anuncios y combatir el fraude y el uso inadecuado de datos.
- Los anuncios no personalizados no admiten compradores externos ni el seguimiento de anuncios de terceros.
Anuncios no personalizados en la publicidad no programática
Cuando se incluye una señal de anuncios no personalizados en la etiqueta de anuncio, ocurre lo siguiente en las líneas de pedido de publicidad no programática:
- No se sirven anuncios con segmentación por audiencia basada en intereses, incluida la demográfica y la de listas de remarketing.
- Google no registra información sobre los identificadores de usuario para realizar mediciones ni segmentaciones de anuncios personalizados.
- Solo se servirán anuncios no personalizados para las reservas si no se han declarado o detectado proveedores de tecnología publicitaria.
Anuncios no personalizados en grupos de rendimiento
Cuando se incluye una señal de anuncios no personalizados en la etiqueta de anuncio, ocurre lo siguiente en los grupos de rendimiento que usan Puja Abierta y la mediación para aplicaciones móviles:
- Se inhabilita Puja Abierta y no se hacen llamadas a postores.
- No se inhabilita la mediación para aplicaciones móviles.
Funciones habituales a las que afecta el servicio de anuncios no personalizados
- En las solicitudes de ANP, no se puede usar la segmentación de Audience Solutions.
- Tampoco está disponible en ese caso la segmentación por operadores de telefonía móvil de Ad Manager.
- En esas solicitudes tampoco está disponible la segmentación por ancho de banda de Ad Manager.
- Algunos campos de Data Transfer no están disponibles, como por ejemplo, UserId.
- En las solicitudes de anuncios no personalizados, los acuerdos con compradores sin Display & Video 360 no podrán realizar transacciones.
- En esas solicitudes, los acuerdos con compradores con Display & Video 360 pueden verse afectados si utilizan píxeles de terceros o segmentación por audiencia.
Cambios en los informes de los anuncios no personalizados
- Aparecerán en blanco algunos campos de Data Transfer de Ad Manager sobre el tráfico de anuncios no personalizados, incluidos UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth y MobileCarrier.
- Es posible que haya errores en los informes de cobertura de Ad Manager.