Αυτό το άρθρο περιγράφει λεπτομερώς τις διαφορές μεταξύ των εξατομικευμένων και των μη εξατομικευμένων διαφημίσεων και τον τρόπο που σχετίζονται με τον νόμο Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη νομοθεσία περί απορρήτου LGPD
Εξατομικευμένες διαφημίσεις
Οι εξατομικευμένες διαφημίσεις (παλαιότερα γνωστές ως διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος) είναι ένα ισχυρό εργαλείο που βελτιώνει τη συνάφεια των διαφημίσεων για τους χρήστες και αυξάνει την απόδοση επένδυσης (ROI) για τους διαφημιζόμενους. Σε όλα τα προϊόντα των εκδοτών μας, προβαίνουμε σε συμπεράσματα σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών βάσει των ιστοτόπων που επισκέπτονται ή των εφαρμογών που χρησιμοποιούν. Αυτό επιτρέπει στους διαφημιζομένους να στοχεύουν τις καμπάνιες τους σύμφωνα με αυτά τα ενδιαφέροντα, παρέχοντας μια βελτιωμένη εμπειρία τόσο στους χρήστες όσο και στους διαφημιζομένους.
Η Google θεωρεί ότι οι διαφημίσεις είναι εξατομικευμένες, όταν βασίζονται σε δεδομένα που συλλέχθηκαν στο παρελθόν ή σε δεδομένα ιστορικού, προκειμένου να καθοριστεί ή να επηρεαστεί η επιλογή των διαφημίσεων. Σε αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνονται τα προηγούμενα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών, η δραστηριότητά τους, οι επισκέψεις τους σε ιστοτόπους ή σε εφαρμογές, τα δημογραφικά τους στοιχεία ή η τοποθεσία τους. Πιο συγκεκριμένα, περιλαμβάνονται δεδομένα όπως τα εξής: η στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, η στόχευση κατηγορίας ενδιαφέροντος, το επαναληπτικό μάρκετινγκ, η στόχευση λιστών αντιστοιχίας πελατών και η στόχευση λιστών κοινού που ανεβαίνουν στο Display & Video 360 ή στο Campaign Manager.
Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις (NPA)
Οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που δεν βασίζονται στην προηγούμενη συμπεριφορά των χρηστών. Η στόχευσή τους πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας πληροφορίες βάσει περιβάλλοντος, συμπεριλαμβανομένης της κατά προσέγγιση γεωγραφικής στόχευσης (π.χ. σε επίπεδο πόλης, αλλά όχι ταχυδρομικού κώδικα) που βασίζεται στην τρέχουσα τοποθεσία, καθώς και του περιεχομένου στον τρέχοντα ιστότοπο ή την εφαρμογή ή στους τρέχοντες όρους των ερωτημάτων. Η Google απαγορεύει κάθε στόχευση κοινού βάσει ενδιαφέροντος, συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης λίστας χρηστών.
Παρόλο που οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά για τη στόχευση διαφημίσεων, εξακολουθούν να χρησιμοποιούν cookie ή αναγνωριστικά διαφημίσεων για κινητά για περιορισμό της συχνότητας, συγκεντρωτικές αναφορές διαφημίσεων και καταπολέμηση περιστατικών απάτης και κατάχρησης.
Όταν ένας συνδεδεμένος χρήστης Google στη Βραζιλία έχει δώσει απευθείας στην Google πληροφορίες ηλικίας που υποδεικνύουν ότι είναι παιδί, η Google θα προβάλλει μόνο μη εξατομικευμένες διαφημίσεις στον συγκεκριμένο χρήστη, ανεξάρτητα από το αν ο χρήστης μεταβιβάσει ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης μη εξατομικευμένων διαφημίσεων στην ετικέτα διαφήμισης.
Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού
Όταν μεταβιβάζεται ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης μη εξατομικευμένων διαφημίσεων στην ετικέτα, συμβαίνει το παρακάτω για τις συναλλαγές μέσω προγραμματισμού:
- Οι διαφημίσεις που προβάλλονται δεν χρησιμοποιούν πληροφορίες που βασίζονται στην προηγούμενη συμπεριφορά των χρηστών.
- Η Google δεν καταγράφει πληροφορίες σχετικά με τα αναγνωριστικά χρηστών για σκοπούς μέτρησης ή στόχευσης εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Δεν προβάλλονται διαφημίσεις χρησιμοποιώντας στόχευση κοινού βάσει ενδιαφέροντος (συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης βάσει λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ).
- Οι διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω GDN και Display & Video 360 θα χρησιμοποιούν μόνο τη στόχευση βάσει περιβάλλοντος και τη στόχευση τοποθέτησης. Αυτές οι διαφημίσεις μπορεί να χρησιμοποιούν τη διεύθυνση IP για κατά προσέγγιση γεωγραφική στόχευση (σε επίπεδο πόλης) και για την αποτροπή μη έγκυρης δραστηριότητας. Αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν επίσης cookie ή/και αναγνωριστικά IDFA και AdID για τον περιορισμό συχνότητας και τις συγκεντρωτικές αναφορές διαφημίσεων, καθώς και για την αντιμετώπιση περιστατικών απάτης και κατάχρησης.
- Οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις δεν υποστηρίζουν αγοραστές τρίτου μέρους ή παρακολούθηση διαφημίσεων τρίτου μέρους.
Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις χωρίς προγραμματισμό
Όταν ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης μη εξατομικευμένων διαφημίσεων μεταβιβάζεται στην ετικέτα, συμβαίνει το παρακάτω για τα στοιχεία γραμμής χωρίς προγραμματισμό:
- Δεν προβάλλονται διαφημίσεις χρησιμοποιώντας στόχευση κοινού βάσει ενδιαφέροντος (συμπεριλαμβανομένης της στόχευσης βάσει δημογραφικών στοιχείων και της στόχευσης βάσει λίστας επαναληπτικού μάρκετινγκ)
- Η Google δεν καταγράφει πληροφορίες σχετικά με τα αναγνωριστικά χρηστών για σκοπούς μέτρησης ή στόχευσης εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Οι μη εξατομικευμένες διαφημίσεις θα προβάλλονται για κρατήσεις, μόνο εάν δεν έχουν δηλωθεί ή δεν έχουν εντοπιστεί πάροχοι τεχνολογίας διαφημίσεων.
Μη εξατομικευμένες διαφημίσεις για ομάδες απόδοσης
Όταν ένα χαρακτηριστικό ταυτοποίησης μη εξατομικευμένων διαφημίσεων μεταβιβάζεται στην ετικέτα, συμβαίνει το παρακάτω για τις ομάδες απόδοσης που χρησιμοποιούν την Ανοιχτή υποβολή προσφορών και τη διαμεσολάβηση για εφαρμογές για κινητά:
- Η Ανοιχτή υποβολή προσφορών είναι απενεργοποιημένη και δεν γίνονται επεξηγήσεις στις εφαρμογές ανοιχτής υποβολής προσφορών
- Η διαμεσολάβηση για εφαρμογές για κινητά δεν απενεργοποιείται
Κοινά χαρακτηριστικά που επηρεάζονται από την προβολή μη εξατομικευμένων διαφημίσεων
- Η στόχευση Λύσεων κοινού δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων
- Η στόχευση παρόχου κινητής τηλεφωνίας Ad Manager δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Η στόχευση του εύρους ζώνης του Ad Manager δεν θα είναι διαθέσιμη για αιτήματα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Ορισμένα πεδία μεταφοράς δεδομένων, όπως το UserId, δεν θα είναι διαθέσιμα.
- Δεν θα είναι δυνατή η συναλλαγή συμφωνιών με αγοραστές εκτός του Display & Video 360 για αιτήματα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων.
- Οι συμφωνίες με αγοραστές του Display & Video 360 ενδέχεται να επηρεαστούν εάν χρησιμοποιούν εικονοστοιχεία τρίτου μέρους ή στόχευση κοινού για αιτήματα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων.
Αλλαγές μη εξατομικευμένων διαφημίσεων στις αναφορές
- Για την επισκεψιμότητα μη εξατομικευμένων διαφημίσεων, ορισμένα πεδία της μεταφοράς δεδομένων Ad Manager θα είναι κενά, όπως τα UserId, AudienceSegmentIds, Bandwidth και MobileCarrier.
- Μπορεί να επηρεαστεί η ακρίβεια της αναφοράς προσέγγισης χρηστών του Ad Manager.