מודעות בהתאמה אישית וללא התאמה אישית לפי הגדרות ה-LGPD

מאמר זה מפרט את ההבדלים בין מודעות בהתאמה אישית לבין מודעות ללא התאמה אישית, בהקשר של Lei Geral de Proteção de Dados ‏(LGPD). מידע נוסף על חוק הפרטיות LGPD

מודעות בהתאמה אישית

פרסום מותאם אישית (שנקרא בעבר 'פרסום המבוסס על תחומי עניין') הוא כלי מתקדם שמשפר את רלוונטיות הפרסום למשתמשים ומגדיל את החזר ה-ROI למפרסמים. בכל המוצרים שלנו לבעלי תוכן דיגיטלי, אנחנו מסיקים מסקנות לגבי תחומי העניין של משתמשים על סמך האתרים שהם מבקרים בהם או האפליקציות שהם משתמשים בהן. המפרסמים יכולים לטרגט את הקמפיינים שלהם לפי תחומי העניין האלה, כך שאנחנו מספקים חוויה יותר טובה גם למפרסמים וגם למשתמשים.

לפי ההגדרה של Google, מודעות נחשבות כמותאמות אישית כשנעשה שימוש בנתונים היסטוריים או בנתונים שנאספו בעבר כדי לקבוע אילו מודעות יוצגו או כדי להשפיע על הבחירה במודעות שיוצגו. הנתונים ההיסטוריים יכולים לכלול שאילתות חיפוש ופעילויות קודמות של המשתמשים, ביקורים קודמים שלהם באתרים או באפליקציות, המידע הדמוגרפי או המיקום שלהם. באופן ספציפי, דוגמאות לכך יכולות לכלול טירגוט דמוגרפי, טירגוט לפי קטגוריית עניין, רימרקטינג, טירגוט לרשימות התאמה ללקוחות וטירגוט לרשימות קהלים שהועלו ל-Display & Video 360 או ל-Campaign Manager 360.

מודעות ללא התאמה אישית (NPA)

מודעות ללא התאמה אישית הן מודעות שאינן מבוססות על התנהגות המשתמשים בעבר. הטירגוט שלו מבוסס על נתוני הקשר, כולל טירגוט גיאוגרפי רחב (למשל ברמת העיר ולא ברמת המיקוד) שמבוסס על המיקום הנוכחי, ומיקוד לפי התוכן באתר או באפליקציה שפתוחים אצל המשתמש באותו רגע או על מונחי שאילתות שהוא מזין. Google אוסרת להשתמש בטירגוט לפי קהל שמבוסס על תחומי עניין, כולל טירגוט דמוגרפי וטירגוט לרשימות משתמשים.

אומנם כשמציגים מודעות ללא התאמה אישית המערכת לא משתמשת בקובצי Cookie או במזהים של מודעות לנייד לצורך טירגוט של מודעות, אבל היא כן משתמשת באמצעים האלה כדי ליישם הגדרות של מכסת תדירות, לצבור נתונים לדיווח על מודעות ולמנוע הונאות וניצול לרעה.

כש-Google מקבלת נתוני גיל ישירות ממשתמשים בברזיל שמחוברים לחשבון שלהם ומזהה שמדובר בילדים, מוצגות להם רק מודעות ללא התאמה אישית, בין אם יש או אין בתג המודעה של בעל התוכן הדיגיטלי אות שמסמן בקשה למודעות ללא התאמה אישית.

מודעות ללא התאמה אישית בטרנזקציות פרוגרמטיות

כשמועבר בתג אות שמציין בקשה למודעות ללא התאמה אישית, זה מה שקורה בטרנזקציות פרוגרמטיות:

"טרנזקציות פרוגרמטיות" הן טרנזקציות ממכרזים פתוחים או ממכירות פומביות פרטיות, או טרנזקציות מסוג 'מבט ראשון', 'דילים בלעדיים ללקוחות מועדפים' או 'עסקאות פרוגרמטיות מובטחות'.

• מוצגות מודעות שלא מבוססות על מידע שנאסף לגבי הפעילות של המשתמש בעבר.
• Google לא מתעדת מידע שמותאם למזהים של משתמשים למטרות הצגה של מודעות בהתאמה אישית, מדידה שלנתונים או טירגוט.
• לא מוצגות מודעות שמסתמכות על טירגוט לפי קהל שמבוסס על תחומי עניין (כולל טירגוט דמוגרפי וטירגוט לפי רשימות רימרקטינג).
• מודעות שמוצגות דרך GDN ו-Display & Video 360 מתבססות רק על טירגוט לפי הקשר וטירגוט לפי מיקום מודעה. ייתכן שהצגת המודעות תתבסס על כתובת IP כדי לזהות טירגוט גיאוגרפי רחב מאוד (ברמת העיר) ולמנוע פעילות לא חוקית. במקרים כאלה המערכת תשתמש גם בקובצי Cookie או בערכי IDFA ו-AdID כדי ליישם מכסת תדירות, לאסוף נתונים מצטברים לצורך דיווח על מודעות ולנסות למנוע הונאות וניצול לרעה.
• כשמפעילים הצגה של מודעות ללא התאמה אישית, אי אפשר להשתמש בשירותי קונים חיצוניים או בכלי מעקב אחרי מודעות של חברות חיצוניות.

מודעות ללא התאמה אישית בפריטים לא פרוגרמטיים

כשמועבר בתג אות שמציין בקשה למודעות ללא התאמה אישית, זה מה שקורה בפריטים לא פרוגרמטיים:

"פריטים לא פרוגרמטיים" הם פריטים שלא כלולים בעסקה פרוגרמטית מובטחת או בעסקה פרוגרמטית ב-Ad Manager‏, Ad Exchange או AdSense.

• לא מוצגות מודעות שמסתמכות על טירגוט לפי קהל שמבוסס על תחומי עניין (כולל טירגוט דמוגרפי וטירגוט לפי רשימות רימרקטינג)
• Google לא מתעדת מידע שמותאם למזהים של משתמשים למטרות הצגה של מודעות בהתאמה אישית, מדידה שלנתונים או טירגוט.
• מודעות ללא התאמה אישית יוצגו רק להזמנות וללא הצהרה על ספקי טכנולוגיית פרסום או זיהוי שלהם.

מודעות ללא התאמה אישית בקבוצות תפוקה

כשמועבר בתג אות שמציין בקשה למודעות ללא התאמה אישית, זה מה שקורה בקבוצות תפוקה שהופעלו בהן Open Bidding ותהליך בחירת רשת (Mediation) לאפליקציות לנייד:

• התכונה Open Bidding מושבתת ולא מועברות קריאות למשתמשים שלה
• תהליך בחירת הרשת (Mediation) לאפליקציות לנייד לא מושבת

תכונות פופולריות שמושפעות מהצגה של מודעות ללא התאמה אישית

• טירגוט מפתרונות מיקוד לקהלים לא יפעל בבקשות למודעות ללא התאמה אישית (NPA)
• טירגוט לפי ספק ב-Ad Manager לא יפעל בבקשות למודעות ללא התאמה אישית (NPA)
• טירגוט לפי רוחב פס לא יפעל בבקשות למודעות ללא התאמה אישית (NPA)
• חלק מהשדות של העברת הנתונים (למשל UserId) לא יהיו זמינים
• עסקאות עם קונים שמקורן לא ב-Display & Video 360 לא יתממשו בבקשות למודעות ללא התאמה אישית (NPA)
• ייתכן שעסקאות עם קונים שמקורן ב-Display & Video 360 לא יתממשו כרגיל בבקשות למודעות ללא התאמה אישית (NPA), אם הקונים משתמשים בפיקסלים של גורמים חיצוניים או ברשימות קהלים של גורמים חיצוניים

שינויים בדיווח בעקבות שימוש במודעות ללא התאמה אישית

• בדיווח על תנועה במודעות ללא התאמה אישית חלק מהשדות שכלולים בהעברת הנתונים מ-Ad Manager יישארו ריקים, כולל השדות UserId‏, AudienceSegmentIds‏, Bandwidth ו-MobileCarrier.
• ייתכן שהחוסר בנתונים האלה ישפיע על רמת הדיוק בדיווח על היקף החשיפה ב-Ad Manager.