Para seguir as normas da indústria em evolução para a transparência e o consentimento do utilizador, anunciamos a cronologia de transição para a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) v2.3 do IAB Europe.
O prazo obrigatório do IAB para todos os publicadores e CMPs implementarem totalmente a TCF v2.3 é 1 de março de 2026.
Para facilitar uma migração sem problemas, definimos um período de transição e vamos ajudar na sua implementação a partir de hoje. Reveja cuidadosamente as datas importantes e as ações necessárias abaixo.
Cronologia de transição importante
- Estado atual: a compatibilidade já está disponível
Os sistemas da Google podem aceitar e tratar strings da TCF v2.3 imediatamente. Pode e deve começar a migração assim que possível. - Período de transição: até ao final de fevereiro de 2026
Durante este período, a Google vai tratar as strings da TCF v2.3 da mesma forma que as strings da TCF v2.2. Não vamos validar o segmento de fornecedores divulgado, o que lhe dá um período seguro para implementar e testar a sua solução atualizada sem o risco de os seus pedidos de anúncios poderem ser predefinidos para anúncios limitados. - Prazo final: 28 de fevereiro de 2026
Nesta data, a compatibilidade com novas strings da TCF v2.2 vai terminar oficialmente, embora mantenhamos a compatibilidade com strings da TCF v2.2 criadas antes de 28 de fevereiro de 2026. A TCF v2.3 é obrigatória para todas as strings de TC geradas a 1 de março de 2026 ou após essa data. O incumprimento deste requisito pode fazer com que o pedido de anúncio associado seja predefinido para anúncios limitados, o que pode afetar a receita.
Ações necessárias
- Para publicadores: recomendamos que contacte imediatamente a sua Plataforma de gestão de consentimento (CMP) para confirmar o respetivo plano e a cronologia de migração das suas propriedades para a solução em conformidade com a TCF v2.3. A coordenação antecipada é fundamental para uma transição sem problemas. Não é necessária nenhuma ação se estiver a usar a CMP da Google para as suas propriedades Web ou de apps, uma vez que vamos começar a escrever strings da TCF v2.3 até ao prazo de 1 de março de 2026.
- Para CMPs: dê prioridade à migração dos seus clientes publicadores para a implementação da TCF v2.3. Recomendamos que conclua este processo bem antes do final de fevereiro de 2026 para tirar o máximo partido do período de transição sem riscos.
Se não tiver dado consentimento à Google relativamente ao Objetivo 1 (Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo), não deve chamar a etiqueta do anúncio da Google.
Orientações gerais
Se já tiver implementado uma CMP registada na TCF do IAB Europe na app, o AdMob usa automaticamente a string de TC da CMP.
Nota: todas as seleções do fornecedor da CMP registada na TCF do IAB substituem as seleções do fornecedor de tecnologia de anúncios nos controlos de consentimento de utilizadores da UE. Isto também se aplica no caso de ter selecionado a publicação de anúncios não personalizados para todos os utilizadores no EEE, Reino Unido e Suíça através dos controlos de consentimento de utilizadores da UE.
Se tiver definido ANP no pedido de anúncios, vamos verificar essa definição, assim como o consentimento indicado pela string de TC, e aplicar a definição mais conservadora.
- Transmitir a string de TC para etiquetas: as etiquetas da GPT, de passbacks da GPT, do AdSense e do Ad Exchange comunicam automaticamente com a CMP do IAB para encaminhar a string de TC para o AdMob sem a configuração por parte do publicador. O SDK IMA e o SDK Google Mobile Ads vão obter, analisar e respeitar automaticamente a string de TC no armazenamento local. Para outros tipos de etiquetas, tem de transmitir os seguintes sinais manualmente:
gdpr={0,1}egdpr_consent={tc string}. - Transmitir a string de TC para canais programáticos: a string de TC do IAB é transmitida automaticamente para os canais programáticos da Google, sem necessidade de configuração por parte dos publicadores.
- Transmitir a string de TC para criativos não programáticos: colabore com o fornecedor de criativos para identificar se é precisa qualquer configuração adicional para os seus criativos, de forma a garantir que usam a string de TC corretamente. O AdMob é compatível com as macros da TCF do IAB (
GDPReGDPR_CONSENT_XXXX) para lhe permitir transmitir manualmente a string de TC para outros fornecedores de criativos, conforme necessário. - Transmitir a string de TC para parceiros de mediação: a string de TC do IAB estará disponível no armazenamento local do dispositivo (
NSUserDefaultspara iOS ouSharedPreferencespara Android) e acessível para todos os parceiros de mediação obterem, analisarem e respeitarem quando chamados num pedido de hierarquia da mediação.
Requisitos: anúncios personalizados e não personalizados
As nossas orientações de interoperabilidade destinam-se a refletir os requisitos de políticas existentes da Google, em particular os requisitos da Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google. As políticas da Google continuam a aplicar-se e, em alguns casos, são mais restritivas do que as políticas da TCF do IAB Europe.
Os publicadores devem rever as definições de registo dos fornecedores com os quais optam por trabalhar através da TCF do IAB Europe. Os requisitos seguintes aplicam-se especificamente quando a Google é um fornecedor na CMP dos publicadores.
Requisitos de publicação de anúncios personalizados
A Google publica anúncios personalizados quando todos os critérios seguintes forem cumpridos:
- O utilizador final dá consentimento à Google para:
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
- Criar um perfil de anúncios personalizados (Objetivo 3)
- Selecionar anúncios personalizados (Objetivo 4)
- O interesse legítimo (ou o consentimento, quando um publicador configura a respetiva CMP para o solicitar) é estabelecido para a Google poder:
- Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
- Medir o desempenho dos anúncios (Objetivo 7)
- Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (Objetivo 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
Requisitos de publicação de anúncios não personalizados
Se os requisitos para consentimento para anúncios personalizados não forem cumpridos, a Google publica anúncios não personalizados quando todos os critérios seguintes forem cumpridos:
- O utilizador final dá consentimento à Google para:
- Armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1)
- O interesse legítimo (ou o consentimento, quando um publicador configura a respetiva CMP para o solicitar) é estabelecido para a Google poder:
- Selecionar anúncios básicos (Objetivo 2)
- Medir o desempenho dos anúncios (Objetivo 7)
- Aplicar a pesquisa de mercado para gerar informações sobre o público-alvo (Objetivo 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Objetivo 10)
Vamos processar os cenários seguintes de acordo com a tabela abaixo:
| Descrição | Comportamento de publicação de anúncios |
|---|---|
|
Falta de consentimento para a Google armazenar e/ou aceder a informações num dispositivo (Objetivo 1) De acordo com a nossa Política de Consentimento de Utilizadores da UE existente, o consentimento para a utilização de cookies ou identificadores mobile é necessário para anúncios personalizados e não personalizados. No caso dos anúncios não personalizados, o consentimento para a utilização de cookies ou identificadores de dispositivos móveis continua a ser necessário porque os anúncios não personalizados continuam a usar cookies ou identificadores de dispositivos móveis para combater fraudes e abusos, definir limites de frequência e gerar relatórios de anúncios agregados. |
Podem ser publicados anúncios limitados. |
|
String de TC inválida A string de TC não é analisável (por exemplo, alguns campos estão em falta). |
Podem ser publicados anúncios limitados. |
Registo de fornecedores flexível e restrições para publicadores
A TCF do IAB Europe permite aos publicadores personalizarem várias restrições. Estas permitem que os publicadores indiquem as respetivas preferências, que terão prioridade sobre as preferências de um fornecedor, sempre que aplicável. Os publicadores nunca podem forçar um fornecedor a operar ao abrigo de bases legais ou no âmbito de um objetivo que esteja em conflito com o registo do mesmo na Lista global de fornecedores. Como tal, estas são denominadas restrições, pois nunca expandem o âmbito daquilo que um fornecedor pode fazer, apenas o restringem.
Os publicadores devem rever as definições de registo dos fornecedores com os quais optam por trabalhar através da TCF do IAB Europe. Caso um fornecedor tenha um registo flexível com o "interesse legítimo" como base legal predefinida para um objetivo para o qual a Google exige o "consentimento" de acordo com as orientações de interoperabilidade, se um publicador quiser trabalhar com esse fornecedor através de produtos Google, deve escolher o consentimento para o mesmo nas restrições para publicadores da respetiva CMP.
A Google registou os Objetivos 2, 7, 9 e 10 como flexíveis, com a predefinição de exigir interesse legítimo. A menos que um publicador configure a respetiva CMP de forma a que a Google tenha de obter consentimento para estes objetivos, a Google vai basear-se no interesse legítimo nas situações em que a CMP o tenha estabelecido junto do utilizador. A Google não tem um registo flexível para os objetivos 1, 3 e 4 e exige sempre o consentimento para estes objetivos.
Lances em tempo real e Open Bidding
Permitimos que os pedidos de lances sejam enviados a fornecedores com base nos requisitos detalhados no artigo "Integração do comprador com a TCF do IAB Europe".
Mediação
Quando usar a solução da TCF do IAB, certifique-se de que apresenta todos os parceiros de mediação na sua CMP. Desta forma, garante que a Google pode continuar a fazer pedidos a todos os parceiros da sua hierarquia da mediação.
A publicação vai avaliar as strings de CA e TC antes da construção da hierarquia da mediação e identificar se o parceiro de mediação está presente numa das strings.
- Se o parceiro de mediação estiver presente e o utilizador tiver dado consentimento ou o interesse legítimo tiver sido estabelecido para, pelo menos, um objetivo, o parceiro de mediação será incluído na hierarquia da mediação quando esta estiver em construção.
- Se o parceiro de mediação não estiver presente ou tiver sido completamente recusado pelo utilizador, o parceiro de mediação não será chamado na hierarquia da mediação.
A string de CA da Google e TC do IAB vai estar disponível no armazenamento local do dispositivo (NSUserDefaults para iOS ou SharedPreferences para Android) e acessível para todos os parceiros de mediação obterem, analisarem e respeitarem quando chamados num pedido de hierarquia da mediação.