Aby dostosować się do zmieniających się standardów branżowych dotyczących przejrzystości i zgody użytkowników, ogłaszamy harmonogram przejścia na Zasady dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (TCF) w wersji 2.3 opracowane przez IAB Europe.
Obowiązkowy termin, w którym wszyscy wydawcy i wszystkie platformy CMP muszą wdrożyć w pełni zasady TCF w wersji 2.3, to 1 marca 2026 r.
Aby ułatwić Ci płynną migrację, zaplanowaliśmy okres przejściowy i od dziś możemy Ci pomagać we wdrażaniu nowej wersji zasad. Zapoznaj się uważnie z najważniejszymi datami i wymaganymi działaniami poniżej.
Najważniejsze punkty harmonogramu wdrożenia
- Obecny stan: obsługa jest już dostępna
Systemy Google mogą od razu akceptować i przetwarzać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3. Migrację można i należy rozpocząć jak najszybciej. - Okres przejściowy: od teraz do końca lutego 2026 r.
W tym okresie Google będzie traktować ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3 w taki sam sposób jak ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.2. Nie będziemy weryfikować ujawnionego segmentu dostawcy, co zapewni Ci bezpieczny okres na wdrożenie i przetestowanie zaktualizowanego rozwiązania bez ryzyka, że Twoje żądania reklamy zostaną domyślnie przekierowane do reklam ograniczonych. - Ostateczny termin: 28 lutego 2026 r.
Tego dnia oficjalnie zakończymy obsługę nowych ciągów tekstowych zgodnych z zasadami TCF w wersji 2.2, ale nadal będziemy obsługiwać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.2 utworzone przed 28 lutego 2026 r. Zasady TCF w wersji 2.3 są obowiązkowe w przypadku wszystkich ciągów tekstowych dotyczących przejrzystości i zgody użytkownika wygenerowanych 1 marca 2026 r. lub po tej dacie. Niespełnienie tego wymagania może spowodować, że powiązane żądanie reklamy zostanie domyślnie ustawione na ograniczone wyświetlanie reklam, co może wpłynąć na przychody.
Wymagane działania
- Wydawcy: zachęcamy do natychmiastowego skontaktowania się z dostawcą platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), aby potwierdzić jego plan i harmonogram migracji Twoich usług do rozwiązania zgodnego z zasadami TCF w wersji 2.3. Wczesne uzgodnienia mają kluczowe znaczenie dla płynnego przejścia. Jeśli w przypadku usług internetowych lub aplikacji korzystasz z platformy CMP od Google, nie musisz podejmować żadnych działań, ponieważ do 1 marca 2026 r. zaczniemy zapisywać ciągi tekstowe zgodne z zasadami TCF w wersji 2.3.
- W przypadku platform CMP: należy priorytetowo potraktować migrację klientów wydawców do implementacji zasad TCF w wersji 2.3. Zachęcamy do ukończenia tego procesu na długo przed końcem lutego 2026 roku, aby w pełni wykorzystać okres przejściowy bez ryzyka.
Jeśli nie masz zgody użytkownika jako podstawy prawnej do przetwarzania danych przez Google w celu 1 (przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu), nie możesz wywoływać tagu reklamy Google.
Ogólne wskazówki
Jeśli masz już wdrożoną w swojej aplikacji platformę CMP zarejestrowaną w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, AdMob automatycznie pobiera z tej platformy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody.
Uwaga: wybór dostawcy na platformie CMP zarejestrowanej w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF zastąpi wybór dostawców technologii reklamowych za pomocą funkcji związanych z uzyskiwaniem zgody użytkowników z UE. Dotyczy to również sytuacji, w których za pomocą tych funkcji wybrano wyświetlanie reklam niespersonalizowanych wszystkim użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Jeśli w żądaniu reklamy masz ustawione reklamy niespersonalizowane, przeanalizujemy to wraz ze zgodą wskazaną w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody oraz zastosujemy najbardziej zachowawcze ustawienie.
- Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do tagów: tagi GPT, tagi przebiegu zwrotnego GPT oraz tagi AdSense i Ad Exchange będą automatycznie komunikować się z platformą CMP zgodną z zasadami IAB, aby przekazywać ciąg tekstowy do AdMob bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców. Pakiety IMA SDK i SDK do wyświetlania reklam mobilnych automatycznie pobiorą ten ciąg tekstowy z pamięci lokalnej, przeanalizują go i zastosują się do niego. W przypadku innych typów tagów musisz samodzielnie przekazywać te sygnały:
gdpr={0,1}igdpr_consent={tc string}. - Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kanałów zautomatyzowanych: ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody jest automatycznie przekazywany do zautomatyzowanych kanałów Google bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców.
- Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kreacji niezautomatyzowanych: wspólnie z dostawcą kreacji ustal, czy konieczna jest dodatkowa konfiguracja Twoich kreacji, aby prawidłowo przetwarzały ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. AdMob zapewnia obsługę makr zasad TCF IAB (
GDPRiGDPR_CONSENT_XXXX), które umożliwiają samodzielne przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody innym dostawcom kreacji, jeśli jest to wymagane. - Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do partnerów zapośredniczenia: ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody będzie dostępny w pamięci lokalnej urządzenia (
NSUserDefaultsna iOS iSharedPreferencesna Androida) oraz dostępny dla wszystkich partnerów zapośredniczenia, aby mogli go pobrać, przeanalizować i zastosować po otrzymaniu wywołania w żądaniu kaskady zapośredniczenia.
Wymagania: reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane
Nasze wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania uwzględnione w zasadach Google, w szczególności wymagania polityki Google w zakresie zgody użytkownika z UE. Zasady Google nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.
Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Poniższe wymagania mają zastosowanie szczególnie wtedy, gdy dostawcą na platformie do zarządzania zgodą użytkowników danego wydawcy jest Google.
Wymagania dotyczące wyświetlania reklam spersonalizowanych
Google będzie wyświetlać reklamy spersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie te kryteria:
- Google ma zgodę użytkownika na:
- przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1),
- tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych (cel 3),
- wybór reklam spersonalizowanych (cel 4).
- Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
- Wybór reklam podstawowych (cel 2)
- Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
- Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
- Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
Wymagania dotyczące wyświetlania reklam niespersonalizowanych
Jeśli wymagania dotyczące zgody użytkowników na wyświetlanie reklam spersonalizowanych nie zostaną spełnione, Google będzie wyświetlać reklamy niespersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie z tych kryteriów:
- Google ma zgodę użytkownika na:
- Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
- Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
- Wybór reklam podstawowych (cel 2)
- Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
- Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
- Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)
W poniższej tabeli opisaliśmy, jak postępujemy w takich sytuacjach.
| Opis | Sposób wyświetlania reklam |
|---|---|
|
Brak zgody na przechowywanie przez Google informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1) Zgodnie z naszą obowiązującą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE zarówno w przypadku reklam spersonalizowanych, jak i niespersonalizowanych wymagane jest uzyskanie zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych. Zgoda na stosowanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych jest wymagana w przypadku reklam niespersonalizowanych, ponieważ reklamy te używają ich, aby zapobiegać oszustwom i nadużyciom, ograniczać liczbę wyświetleń oraz tworzyć zbiorcze raporty o reklamach. |
Można korzystać z ograniczonego wyświetlania reklam. |
|
Nieprawidłowy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody Nie można przeanalizować ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody (np. brakuje niektórych pól). |
Można korzystać z ograniczonego wyświetlania reklam. |
Elastyczna rejestracja dostawców i ograniczenia ustalone przez wydawcę
Opracowane przez IAB Europe zasady TCF umożliwiają wydawcom dostosowanie różnych ograniczeń. Dzięki temu mogą oni określić własne preferencje, które w stosownych przypadkach będą ważniejsze od preferencji dostawców. Wydawcy nie mogą nigdy narzucić dostawcom działania, powołując się na określoną podstawę prawną ani w celu sprzecznym z ustaleniami ich rejestracji na globalnej liście dostawców. Dlatego mowa tu o ograniczeniach, ponieważ nie rozszerzają one zakresu możliwości dostawcy, a jedynie go ograniczają.
Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Gdy dany dostawca zarejestrował się elastycznie i jako domyślną podstawę prawną do przetwarzania danych w określonym celu wybrał „uzasadniony interes”, a według naszych wskazówek dotyczących zgodności musi to być „zgoda”, w takiej sytuacji, jeśli wydawca chce współpracować z tym dostawcą za pomocą usług Google, powinien w jego przypadku wybrać zgodę w ramach ograniczeń dotyczących wydawców na platformie CMP.
Elastyczna rejestracja Google obejmuje zgodność z celami: 2, 7, 9 i 10. Ustawieniem domyślnym jest uzasadniony interes. Jeśli na platformie CMP wydawca nie skonfiguruje ograniczenia wymagającego uzyskania zgody na przetwarzanie danych w tych celach, Google domyślnie ustawi uzasadniony interes w przypadkach, gdy platforma otrzymała odpowiednie potwierdzenie użytkownika. Elastyczna rejestracja Google nie obejmuje celów 1, 3 i 4. W odniesieniu do tych celów zawsze wymagana jest zgoda użytkownika.
Określanie stawek w czasie rzeczywistym i Otwarte ustalanie stawek
Zezwalamy na wysyłanie pytań o stawkę do dostawców na podstawie wymagań opisanych w artykule dotyczącym integracji kupującego z opracowanymi przez IAB Europe zasadami TCF.
Zapośredniczenie
Jeśli korzystasz z rozwiązania zgodnego z opracowanymi przez IAB zasadami TCF, pamiętaj, aby na platformie CMP umieścić informacje o wszystkich partnerach zapośredniczenia. Dzięki temu nadal będziemy mogli wywoływać wszystkich partnerów w Twojej kaskadzie zapośredniczenia.
Ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody oraz ciąg tekstowy dotyczący udzielenia dodatkowej zgody zostaną ocenione poprzez wyświetlenie przed utworzeniem kaskady zapośredniczenia. Będą też one określać, czy partner zapośredniczenia jest obecny w którymś z tych tekstów.
- Jeśli partner zapośredniczenia jest obecny, a użytkownik wyraził zgodę lub zachodzi uzasadniony interes w przypadku co najmniej jednego celu, partner zapośredniczenia zostanie uwzględniony w tworzonej kaskadzie.
- Jeśli partner zapośredniczenia jest nieobecny lub został całkowicie odrzucony przez użytkownika, nie zostanie wywołany w kaskadzie zapośredniczenia.
Ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody na przetwarzanie danych oraz ciąg tekstowy Google dotyczący udzielenia dodatkowej zgody będą dostępne w pamięci lokalnej urządzenia (NSUserDefaults na iOS i SharedPreferences na Androida) oraz dla wszystkich partnerów zapośredniczenia, aby mogli je pobrać, przeanalizować i zastosować po wywołaniu w żądaniu kaskady zapośredniczenia.