報表

瞭解生命週期價值

生命週期價值 (LTV) 是一項重要的指標，有助您規劃使用者開發和營利策略。

效期價值是指自使用者安裝應用程式後產生的累積收益，包括來自應用程式內購和廣告的收益。廣告收益是指來自 AdMob 聯播網、出價廣告來源，以及預估第三方收益的總收益。

AdMob 中的生命週期價值可分為三種類型：

生命週期價值：使用者同類群組的整體生命週期價值，包括應用程式內購、廣告和訂閱的收益。
應用程式內購生命週期價值：使用者同類群組中來自應用程式內購的生命週期價值。

注意：應用程式內購收益是指與 Google Play 商店和 Apple App Store 分潤後計算而得的收益。
廣告效期價值：使用者同類群組中來自廣告收益的效期價值。廣告收益是指來自 AdMob 聯播網、出價廣告來源，以及預估第三方收益的總收益。

生命週期價值是指每位使用者安裝應用程式後累積的總收益。以下是使用者 A 生命週期價值的計算範例：

在此範例中，使用者 A 的第 3 天生命週期價值為 NT$175.5 元 (使用者 A 從 D0 開始累積的收益)。

注意：AdMob 同類群組報表未列出個別生命週期價值，而是顯示同類群組的生命週期價值。

同類群組平均生命週期價值的計算方式為加總安裝後每一天的累積收益，然後除以該同類群組中的使用者人數：

第 x 天生命週期價值 = (D0 到 Dx 的總收益 / 在 D0 安裝的使用者人數)

注意：X 代表您的生命週期價值計算日，例如：

第 3 天生命週期價值 = (D0 + D1 + D2 + D3 的總收益) / 在 D0 安裝的使用者人數

假設只有使用者 A 和 B 在 2023 年 7 月 1 日 (D0) 安裝了您的應用程式，表示這個同類群組中只有這兩位使用者。

使用者 A 的第 3 天生命週期價值為 NT$175.5 元 (使用者 A 從 D0 開始累積的收益)。

使用者 B 的第 3 天生命週期價值為 NT$133.5 元 (使用者 B 從 D0 開始累積的收益)。

我們使用下列計算方式來找出 2023 年 7 月 1 日同類群組的第 3 天生命週期價值：

2023 年 7 月 1 日同類群組的第 3 天生命週期價值 = (使用者 A 第 3 天生命週期價值 + 使用者 B 第 3 天生命週期價值) / 安裝次數 = (NT$175.5 元 + NT$133.5 元) / 2 = NT$154.5 元

2023 年 7 月 1 日同類群組的第 3 天生命週期價值為 NT$154.5 元。

廣告生命週期價值是指來自 AdMob 聯播網、出價廣告來源，以及預估第三方收益的總收益。

第三方會根據廣告來源、國家/地區、廣告單元和星期幾來預估有效千次曝光出價，藉此計算廣告生命週期價值；AdMob 聯播網和出價的生命週期價值則是使用有效千次曝光出價精確值來計算。

我們應如何改進呢？