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了解生命周期价值

生命周期价值是一项重要指标,可为您了解用户获取情况和制定创收策略提供指导。

什么是生命周期价值?

生命周期价值是指用户安装您的应用以后产生的累计收入。这包括应用内购收入和广告收入。广告收入是指来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的总收入,再加上估算的第三方收入。

AdMob 中的生命周期价值分为以下三类:

  • 生命周期价值:用户同类群组的生命周期总价值,包括应用内购、广告和订阅所带来的收入。
  • 应用内购的生命周期价值:用户同类群组创造的应用内购收入的生命周期价值。
    注意:应用内购收入是在 Google Play 商店和 Apple App Store 进行收益分成后计算的。
  • 广告的生命周期价值:用户同类群组创造的广告收入的生命周期价值。广告收入是指来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的总收入,再加上估算的第三方收入。

如何计算个人生命周期价值?

生命周期价值是指每位用户安装您的应用以后创造的累计总收入。以下示例展示了如何计算用户 A 的生命周期价值:

用户 A   2023 年 7 月 1 日
(安装当日 D0)
2023 年 7 月 2 日 (D1) 2023 年 7 月 3 日 (D2) 2023 年 7 月 4 日 (D3)
广告收入 0.10 美元 0.50 美元 1.50 美元 0.75 美元
应用内购收入 0 美元 1.00 美元 1.00 美元 1.00 美元
每日总收入 0.10 美元 1.50 美元 2.50 美元 1.75 美元
生命周期价值 0.10 美元 1.60 美元 4.10 美元 5.85 美元

在上面的示例中,用户 A 3 天后的生命周期价值为 5.85 美元(用户 A 自 D0 以后创造的累计收入)。

注意:AdMob 同类群组报告显示的是同类群组的生命周期价值,并不包含个人生命周期价值。

如何计算同类群组生命周期价值?

同类群组的平均生命周期价值的计算方法为:将用户安装应用以来每天的累计收入相加,然后除以该同类群组中的用户数:

x 天后的生命周期价值 =(D0 到 Dx 的总收入/在 D0 安装应用的用户数)

注意:X 是指计算生命周期价值的天数。例如:

3 天后的生命周期价值 =(D0 + D1 + D2 + D3 的总收入/在 D0 安装应用的用户数)

同类群组的生命周期价值计算示例

假设只有用户 A 和用户 B 在 2023 年 7 月 1 日 (D0) 安装了您的应用。也就是说,此同类群组中只有这两位用户。
用户 A   2023 年 7 月 1 日
(安装当日 D0)
2023 年 7 月 2 日 (D1) 2023 年 7 月 3 日 (D2) 2023 年 7 月 4 日 (D3)
广告收入 0.10 美元 0.50 美元 1.50 美元 0.75 美元
应用内购收入 0 美元 1.00 美元 1.00 美元 1.00 美元
每日总收入 0.10 美元 1.50 美元 2.50 美元 1.75 美元
生命周期价值 0.10 美元 1.60 美元 4.10 美元 5.85 美元

用户 A 3 天后的生命周期价值为 5.85 美元(用户 A 自 D0 以来创造的累计收入)。

用户 B   2023 年 7 月 1 日
(安装当日 D0)
2023 年 7 月 2 日 (D1) 2023 年 7 月 3 日 (D2) 2023 年 7 月 4 日 (D3)
广告收入 0.20 美元 0.25 美元 0.50 美元 0.75 美元
应用内购收入 0 美元 0.75 美元 1.00 美元 1.00 美元
每日总收入 0.20 美元 1.00 美元 1.50 美元 1.75 美元
生命周期价值 0.20 美元 1.00 美元 2.50 美元 4.45 美元

用户 B 3 天后的生命周期价值为 4.45 美元。(用户 B 自 D0 以后创造的累计收入)。

我们使用以下计算方法来确定 2023 年 7 月 1 日这一同类群组 3 天后的生命周期价值:

2023 年 7 月 1 日这一同类群组 3 天后的生命周期价值 =(用户 A 3 天后的生命周期价值 + 用户 B 3 天后的生命周期价值)/安装次数 =(5.85 美元 + 4.45 美元)/2 = 5.15 美元

2023 年 7 月 1 日这一同类群组 3 天后的生命周期价值为 5.15 美元

如何计算广告的生命周期价值?

广告的生命周期价值是指来自 AdMob 广告联盟和出价广告来源的总收入,再加上估算的第三方收入。

来自 AdMob 广告联盟和出价的广告生命周期价值是使用精确的有效每千次展示费用值计算得出的,而来自第三方的广告生命周期价值则是使用估算的有效每千次展示费用计算得出,根据广告来源、国家/地区、广告单元和日期进行估算。

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