Kumulovaná hodnota je dôležitá metrika, ktorou sa môže riadiť vaša stratégia akvizície používateľov a speňažovania.
Čo je kumulovaná hodnota?
Kumulovaná hodnota sú kumulatívne výnosy, ktoré používateľ vygeneruje od inštalácie vašej aplikácie. Tieto výnosy zahŕňajú výnosy z nákupov v aplikácii a výnosy z reklám. Výnosy z reklám sú celkové výnosy zo siete AdMob, zdrojov reklám s ponukami a odhadované výnosy pochádzajúce od tretích strán.
V službe AdMob existujú tri typy kumulovanej hodnoty:
- Kumulovaná hodnota: celková kumulovaná hodnota pre kohortu používateľov vrátane výnosov z nákupov v aplikácii, z reklám a odberov.
- Kumulovaná hodnota – nákup v aplikácii: kumulovaná hodnota z nákupov v aplikácii pre kohortu používateľov.
Poznámka: Výnosy z nákupov v aplikácii sú výnosy po odpočítaní podielu pre Obchod Google Play a Apple App Store.
- Kumulovaná hodnota z reklám: kumulovaná hodnota z výnosov z reklám pre kohortu používateľov. Výnosy z reklám sú celkové výnosy zo siete AdMob, zdrojov reklám s ponukami a odhadované výnosy pochádzajúce od tretích strán.
Ako sa vypočítavajú jednotlivé kumulované hodnoty?
Kumulovaná hodnota sú celkové kumulatívne výnosy za používateľa od inštalácie vašej aplikácie. Tu je príklad výpočtu kumulovanej hodnoty pre používateľa A:
| Používateľ A | 1. 7. 2023 (deň inštalácie D0) |
2. 7. 2023 (D1) | 3. 7. 2023 (D2) | 4. 7. 2023 (D3) | |
| Výnosy z reklám | 0,10 € | 0,50 € | 1,50 € | 0,75 € | |
| Nákupy v aplikácii | 0 € | 1,00 € | 1,00 € | 1,00 € | |
| Celkové výnosy za deň | 0,10 € | 1,50 € | 2,50 € | 1,75 € | |
| HŽ | 0,10 € | 1,60 € | 4,10 € | 5,85 € |
V tomto príklade predstavuje kumulovaná hodnota používateľa A po 3 dňoch 5,85 € (kumulatívne výnosy používateľa A od D0).
Ako sa vypočítava kumulovaná hodnota kohorty?
Priemerná kumulovaná hodnota pre kohortu sa vypočítava ako podiel súčtu kumulatívnych výnosov za jednotlivé dni od inštalácie a počtu používateľov v danej kohorte:
Kumulovaná hodnota po x dňoch = (celkové výnosy za obdobie od D0 do Dx / počet používateľov, ktorí vykonali inštaláciu na deň D0)
Poznámka: X je deň, pre ktorý vypočítavate kumulovanú hodnotu. Príklad:
Kumulovaná hodnota po 3 dňoch = (celkové výnosy D0 + D1 + D2 + D3) / počet používateľov, ktorí vykonali inštaláciu na deň D0
Príklad výpočtu pre kumulovanú hodnotu kohorty
| Používateľ A | 1. 7. 2023 (deň inštalácie D0) |
2. 7. 2023 (D1) | 3. 7. 2023 (D2) | 4. 7. 2023 (D3) | |
| Výnosy z reklám | 0,10 € | 0,50 € | 1,50 € | 0,75 € | |
| Nákupy v aplikácii | 0 € | 1,00 € | 1,00 € | 1,00 € | |
| Celkové výnosy za deň | 0,10 € | 1,50 € | 2,50 € | 1,75 € | |
| HŽ | 0,10 € | 1,60 € | 4,10 € | 5,85 € |
Kumulovaná hodnota používateľa A po 3 dňoch predstavuje 5,85 € (kumulatívne výnosy používateľa A od D0).
| Používateľ B | 1. 7. 2023 (deň inštalácie D0) |
2. 7. 2023 (D1) | 3. 7. 2023 (D2) | 4. 7. 2023 (D3) | |
| Výnosy z reklám | 0,20 € | 0,25 € | 0,50 € | 0,75 € | |
| Nákupy v aplikácii | 0 € | 0,75 € | 1,00 € | 1,00 € | |
| Celkové výnosy za deň | 0,20 € | 1,00 € | 1,50 € | 1,75 € | |
| HŽ | 0,20 € | 1,00 € | 2,50 € | 4,45 € |
Kumulovaná hodnota používateľa B po 3 dňoch predstavuje 4,45 €. (Kumulatívne výnosy používateľa B od D0.)
Na zistenie kumulovanej hodnoty kohorty z 1. 7. 2023 po 3 dňoch použijeme nasledujúci výpočet:
Kumulovaná hodnota kohorty z 1. 7. 2023 po 3 dňoch = (kumulovaná hodnota používateľa A po 3 dňoch + kumulovaná hodnota používateľa B po 3 dňoch) / počet inštalácií = (5,85 € + 4,45 €) / 2 = 5,15 €
Kumulovaná hodnota kohorty z 1. 7. 2023 po 3 dňoch je 5,15 €.
Ako sa vypočítava kumulovaná hodnota z reklám?
Kumulovaná hodnota z reklám sú celkové výnosy zo siete AdMob, zdrojov reklám s ponukami a odhadované výnosy pochádzajúce od tretích strán.
Kumulovaná hodnota pre sieť AdMob a ponuky sa vypočítava pomocou presných hodnôt efektívnej ceny za tisíc zobrazení, zatiaľ čo kumulovaná hodnota z reklám tretích strán sa vypočítava podľa odhadu efektívnej ceny za tisíc zobrazení na základe zdroja reklám, krajiny, reklamnej jednotky a dňa.