Что такое общая ценность

Общая ценность – это важный показатель, который может использоваться при выборе стратегии монетизации и привлечении пользователей.

Что такое общая ценность?

Общая ценность – это совокупный доход от рекламы и покупок в приложении, который приносит пользователь, установивший приложение. Доход от рекламы включает доход от сети AdMob и источников объявлений, поддерживающих назначение ставок, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.

Есть три типа общей ценности в AdMob:

• Общая ценность когорты пользователей с учетом дохода от покупок в приложении, рекламы и подписок.
• Общая ценность покупок в приложении для когорты пользователей.
  Примечание. Значение общей ценности покупок в приложении (IAP) складывается из долей дохода в Google Play и App Store и считается постфактум.
• Общая ценность объявлений – это общая ценность дохода от рекламы для когорты пользователей. Доход от рекламы включает доход от сети AdMob и источников объявлений, поддерживающих назначение ставок, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.

Как рассчитываются отдельные типы общей ценности?

Общая ценность – это совокупный доход, который приносит пользователь, установивший приложение. Далее приведен пример расчета этого показателя для пользователя А.

Пользователь А		1 июля 2023 г. (0-й день или день установки)	2 июля 2023 г. (1-й день)	3 июля 2023 г. (2-й день)	4 июля 2023 г. (3-й день)
	Доход от рекламы	7 руб.	35 руб.	105 руб.	52,5 руб.
	Покупки в приложении	0 руб.	70 руб.	1,00 долл. США	70 руб.
	Совокупный доход в день	7 руб.	105 руб.	175 руб.	122,5 руб.
	Общая ценность	7 руб.	112 руб.	287 руб	409,5 руб.

Общая ценность за 3 дня для пользователя А составляет 409,5 (совокупный доход со дня установки).

Примечание. В отчет о когортах AdMob включены данные по общей ценности когорты, а не по отдельным типам этого показателя.

Как рассчитывается общая ценность когорты?

Среднее значение общей ценности когорты – это отношение совокупной прибыли за каждый день с момента установки приложения к числу пользователей в когорте:

Общая ценность за Х дней = (общий доход со дня установки до дня Х / число пользователей, установивших приложение в день установки)

Примечание. Х – это день, для которого рассчитывается общая ценность. Пример:

Общая ценность за 3 дня = (общий доход за день установки + 1-й день + 2-й день + 3-й день) / число пользователей, установивших приложение в день установки

Пример расчета общей ценности когорты

Предположим, что 1 июля 2023 г. приложение установили только пользователи А и Б. Это значит, что когорта состоит только из них.

Пользователь А		1 июля 2023 г. (0-й день или день установки)	2 июля 2023 г. (1-й день)	3 июля 2023 г. (2-й день)	4 июля 2023 г. (3-й день)
	Доход от рекламы	7 руб.	35 руб.	105 руб.	52,5 руб.
	Покупки в приложении	0 руб.	70 руб.	1,00 долл. США	70 руб.
	Совокупный доход в день	7 руб.	105 руб.	175 руб.	122,5 руб.
	Общая ценность	7 руб.	112 руб.	287 руб	409,5 руб.

Общая ценность за 3 дня для пользователя А составляет 409,5 (совокупный доход со дня установки).

Пользователь Б		1 июля 2023 г. (0-й день или день установки)	2 июля 2023 г. (1-й день)	3 июля 2023 г. (2-й день)	4 июля 2023 г. (3-й день)
	Доход от рекламы	14 руб.	17,5 руб.	35 руб.	52,5 руб.
	Покупки в приложении	0 руб.	52,5 руб.	70 руб.	70 руб.
	Совокупный доход в день	14 руб.	70 руб.	105 руб.	122,5 руб.
	Общая ценность	14 руб.	70 руб.	175 руб.	311,5 руб.

Общая ценность за 3 дня для пользователя Б составляет 311,5 руб. (совокупный доход для пользователя Б со дня установки приложения).

Чтобы найти общую ценность за 3 дня для когорты, созданной 1 июля 2023 г., используется следующая формула:

Общая ценность за 3 дня для когорты, созданной 1 июля 2023 г. = (общая ценность за 3 дня для пользователя А + общая ценность за 3 дня для пользователя Б) / число установок = (409,5 руб. + 311,5 руб.) / 2 = 360,5 руб.

Поэтому общая ценность за 3 дня для когорты, которая была создана 1 июля 2023 г., равна 360,5 руб.

Как рассчитывается общая ценность объявлений?

Общая ценность объявлений включает доход от сети AdMob и источников объявлений, поддерживающих назначение ставок, а также прогнозируемый доход от сторонних рекламных сетей.

Общая ценность сети AdMob и назначения ставок рассчитывается с помощью точных значений эффективной цены за тысячу показов. При определении общей ценности сторонних рекламных сетей используются прогнозируемые значения эффективной цены за тысячу показов, которые основаны на данных об источнике объявлений, стране, рекламном блоке и дне.