Kopējā vērtība (KV) ir svarīgs rādītājs, kas palīdz veidot lietotāju iegūšanas un monetizācijas stratēģiju.
Kas ir KV?
KV ir kumulatīvie ieņēmumi, ko lietotājs nodrošina kopš lietotnes instalēšanas, ieskaitot ieņēmumus no pirkumiem lietotnē un reklāmām. Reklāmu ieņēmumi ir kopējie ieņēmumi no AdMob tīkla un jūsu cenu noteikšanas reklāmu avotiem, kā arī jūsu aptuvenie ieņēmumi no trešajām pusēm.
Programmā AdMob ir trīs tālāk norādītie KV veidi.
- KV: lietotāju kohortas vispārējā KV, tostarp ieņēmumi no pirkumiem lietotnēs, reklāmām un abonementiem.
- PL KV: KV no pirkumiem lietotnē attiecīgajā lietotāju kohortā.
Piezīme. Ieņēmumi no pirkumiem lietotnē (PL) tiek aprēķināti no ieņēmumu daļas Google Play veikalā un veikalā Apple App Store.
- Reklāmu KV: lietotāju kohortas KV no reklāmu ieņēmumiem. Reklāmu ieņēmumi ir kopējie ieņēmumi no AdMob tīkla un jūsu cenu noteikšanas reklāmu avotiem, kā arī jūsu aptuvenie ieņēmumi no trešajām pusēm.
Kā tiek aprēķināta katra lietotāja KV?
KV ir kopējie kumulatīvie ieņēmumi no lietotāja kopš lietotnes instalēšanas brīža. Tālāk ir sniegts piemērs par lietotāja A KV aprēķināšanu.
| Lietotājs A | 01.07.2023. (instalēšanas diena, 0. diena) |
02.07.2023. (1. diena) | 03.07.2023. (2. diena) | 04.07.2023. (3. diena) | |
| Reklāmu ieņēmumi | 0,10 EUR | 0,50 EUR | 1,50 EUR | 0,75 EUR | |
| PL | 0 EUR | 1,00 EUR | 1,00 EUR | 1,00 EUR | |
| Kopējie ieņēmumi dienā | 0,10 EUR | 1,50 EUR | 2,50 EUR | 1,75 EUR | |
| KV | 0,10 EUR | 1,60 EUR | 4,10 EUR | 5,85 EUR |
Šajā piemērā lietotāja A KV 3. dienā ir 5,85 EUR (lietotāja A kumulatīvie ieņēmumi kopš 0. dienas).
Kā tiek aprēķināta kohortas KV?
Kohortas vidējā KV tiek aprēķināta, saskaitot katras dienas kumulatīvos ieņēmumus kopš instalēšanas dienas un izdalot tos ar kohortā iekļauto lietotāju skaitu.
D x KV = (kopējie ieņēmumi no 0. dienas x X dienu skaits/to lietotāju skaits, kuri instalēja lietotni 0. dienā)
Piezīme. X ir to dienu skaits, kuru KV vēlaties aprēķināt. Tālāk sniegts piemērs.
KV līdz 3. dienai = (kopējie ieņēmumi no 0. dienas + 1. dienas + 2. dienas + 3. dienas)/to lietotāju skaits, kuri instalēja lietotni 0. dienā
Kohortas KV aprēķina piemērs
| Lietotājs A | 01.07.2023. (instalēšanas diena, 0. diena) |
02.07.2023. (1. diena) | 03.07.2023. (2. diena) | 04.07.2023. (3. diena) | |
| Reklāmu ieņēmumi | 0,10 EUR | 0,50 EUR | 1,50 EUR | 0,75 EUR | |
| PL | 0 EUR | 1,00 EUR | 1,00 EUR | 1,00 EUR | |
| Kopējie ieņēmumi dienā | 0,10 EUR | 1,50 EUR | 2,50 EUR | 1,75 EUR | |
| KV | 0,10 EUR | 1,60 EUR | 4,10 EUR | 5,85 EUR |
Lietotāja A KV līdz 3. dienai ir 5,85 EUR (lietotāja A kumulatīvie ieņēmumi kopš 0. dienas).
| Lietotājs B | 01.07.2023. (instalēšanas diena, 0. diena) |
02.07.2023. (1. diena) | 03.07.2023. (2. diena) | 04.07.2023. (3. diena) | |
| Reklāmu ieņēmumi | 0,20 EUR | 0,25 EUR | 0,50 EUR | 0,75 EUR | |
| PL | 0 EUR | 0,75 EUR | 1,00 EUR | 1,00 EUR | |
| Kopējie ieņēmumi dienā | 0,20 EUR | 1,00 EUR | 1,50 EUR | 1,75 EUR | |
| KV | 0,20 EUR | 1,00 EUR | 2,50 EUR | 4,45 EUR |
Lietotāja B KV līdz 3. dienai ir 4,45 EUR. (Lietotāja B kumulatīvie ieņēmumi kopš 0. dienas.)
Lai noskaidrotu 01.07.2023. izveidotās kohortas KV 3. dienā, mēs izmantojam tālāk norādīto aprēķinu.
01.07.2023. izveidotās kohortas KV 3. dienā = (lietotāja A KV 3. dienā + lietotāja B KV 3. dienā)/instalēšanas reižu skaits = (5,85 EUR + 4,45 EUR)/2 = 5,15 EUR
01.07.2023. izveidotās kohortas KV 3. dienā ir 5,15 EUR.
Kā tiek aprēķināta reklāmu KV?
Reklāmu KV ir kopējie ieņēmumi no AdMob tīkla un jūsu cenu noteikšanas reklāmu avotiem, kā arī jūsu aptuvenie ieņēmumi no trešajām pusēm.
Lai aprēķinātu KV no AdMob tīkla un cenu noteikšanas, tiek izmantotas precīzas fMPT vērtības, savukārt, lai aprēķinātu trešo pušu reklāmu KV, tiek prognozēta fMPT, pamatojoties uz reklāmu avotu, valsti, reklāmu vienību un dienu.