Az élettartamra vetített érték értelmezése

Az élettartamra vetített érték (LTV) egy fontos mutató, amely útmutatót kínál a felhasználószerzéshez és a bevételszerzési stratégiához.

Mi az LTV?

Az élettartamra vetített érték (LTV) az az összesített bevétel, amely egy felhasználónál az alkalmazás telepítésétől számítva összegyűlik. Tartalmazza az alkalmazáson belüli vásárlásokból és a hirdetésekből származó bevételeket is. A hirdetésekből származó bevétel az AdMob-hálózatból és az ajánlattételt alkalmazó hirdetésforrásokból származó bevételek, valamint a harmadik felektől származó becsült bevételek összege.

Az AdMob rendszerben háromféle LTV létezik:

• LTV (élettartamra vetített érték): Egy felhasználói kohorszra vonatkozó összesített LTV, beleértve az alkalmazáson belüli vásárlásokból, a hirdetésekből és az előfizetésekből származó bevételt.
• Alkalmazáson belüli vásárlások LTV-je (élettartamra vetített értéke): Az alkalmazáson belüli vásárlásokból származó LTV egy adott felhasználói kohorsz esetén.
  Megjegyzés: Az alkalmazáson belüli vásárlásokból (IAP) származó bevétel a Google Play Áruházban, illetve az Apple App Store-ban kapott bevételrészesedést jelenti.
• Hirdetések LTV-je: A hirdetési bevételek élettartamra vetített értéke egy adott felhasználói kohorsz esetén. A hirdetésekből származó bevétel az AdMob-hálózatból és az ajánlattételt alkalmazó hirdetésforrásokból származó bevételek, valamint a harmadik felektől származó becsült bevételek összege.

Hogyan történik az egyedi LTV érték kiszámítása?

Az LTV a felhasználónkénti összesített bevétel az alkalmazás telepítésétől számítva. Íme egy példa az „A” felhasználó LTV értékének kiszámítására:

„A” felhasználó		2023.07.01. (telepítés napja – D0)	2023.07.02. (D1)	2023.07.03. (D2)	2023.07.04. (D3)
	Hirdetésekből származó bevétel	30 Ft	150 Ft	450 Ft	225 Ft
	Alkalmazáson belüli vásárlás	0 Ft	300 Ft	300 Ft	300 Ft
	Napi teljes bevétel	30 Ft	450 Ft	750 Ft	525 Ft
	LTV (élettartamra vetített érték)	30 Ft	480 Ft	1230 Ft	1755 Ft

Ebben a példában az „A” felhasználó D3 LTV értéke 1775 Ft (az „A” felhasználó összesített bevétele D0 óta).

Megjegyzés: Az AdMob kohorszjelentés nem tartalmazza az egyéni LTV-ket, hanem az egész kohorsz LTV-jét jeleníti meg.

Hogyan történik a kohorsz élettartamra vetített értékének kiszámítása?

A kohorsz átlagos LTV-jének számítása úgy történik, hogy a rendszer összeadja a telepítés óta eltelt egyes napok összesített bevételét, majd az összeget elosztja az adott kohorszban lévő felhasználók számával:

Dx LTV = (a teljes bevétel D0-tól Dx napig / a D0 napon telepítést végzett felhasználók száma)

Megjegyzés: Az „x” az a nap, amelyre az LTV-t kiszámítjuk. Példa:

D3 LTV = (D0 + D1 + D2 + D3 összes bevétele) / a D0 napon telepítést végzett felhasználók száma

Kohorsz-LTV számításának példája

Tegyük fel, hogy az alkalmazást kizárólag „A” és „B” felhasználó telepítette 2023.07.01. napon (D0). Ez azt jelenti, hogy csak ezek a felhasználók szerepelnek a kohorszban.

„A” felhasználó		2023.07.01. (telepítés napja – D0)	2023.07.02. (D1)	2023.07.03. (D2)	2023.07.04. (D3)
	Hirdetésekből származó bevétel	30 Ft	150 Ft	450 Ft	225 Ft
	Alkalmazáson belüli vásárlás	0 Ft	300 Ft	300 Ft	300 Ft
	Napi teljes bevétel	30 Ft	450 Ft	750 Ft	525 Ft
	LTV (élettartamra vetített érték)	30 Ft	480 Ft	1230 Ft	1755 Ft

Az „A” felhasználó D3 LTV értéke 1755 Ft („A” felhasználó összesített bevétele a D0 óta). 

„B” felhasználó		2023.07.01. (telepítés napja – D0)	2023.07.02. (D1)	2023.07.03. (D2)	2023.07.04. (D3)
	Hirdetésekből származó bevétel	60 Ft	75 Ft	150 Ft	225 Ft
	Alkalmazáson belüli vásárlás	0 Ft	225 Ft	300 Ft	300 Ft
	Napi teljes bevétel	60 Ft	300 Ft	450 Ft	525 Ft
	LTV (élettartamra vetített érték)	60 Ft	300 Ft	750 Ft	1335 Ft

A „B” felhasználó D3 LTV értéke 1335 Ft. (A „B” felhasználó összesített bevétele a D0 óta). 

A 2023.07.01-es kohorsz D3 LTV-jének megállapításához a következő számítást használjuk:

A 2023.07.01-es kohorsz D3 LTV-je = („A” felhasználó D3 LTV-je + „B” felhasználó D3 LTV-je) / telepítések száma = (1755 Ft + 1335 Ft) / 2 = 1545 Ft

A 2023.07.01-es kohorsz D3 LTV-je 1545 Ft.

Hogyan történik a hirdetések LTV-jének kiszámítása?

A hirdetésekből származó LTV az AdMob-hálózatból és az ajánlattételt alkalmazó hirdetésforrásokból származó bevételek, valamint a harmadik felektől származó becsült bevételek összege.

Az AdMob-hálózat és az ajánlattételt alkalmazó hirdetésforrások LTV-értékeinek kiszámítása a pontos eCPM-értékek segítségével történik, a harmadik felek hirdetéseinek LTV-értékét pedig a rendszer az eCPM hirdetési források, ország, hirdetési egység és nap alapján történő becslésével számítja ki.