Izvješća

Razumijevanje trajne vrijednosti

Sljedeće: Upotreba prihoda od oglasa na razini pojavljivanja

Trajna vrijednost (LTV) važan je mjerni podatak koji vam može pomoći razviti strategiju akvizicije i unovčavanja korisnika.

Što je LTV

LTV je kumulativni prihod koji korisnik generira od trenutka instalacije aplikacije. Uključuje prihod od kupnji putem aplikacije i prihod od oglasa. Prihod od oglasa ukupan je prihod od AdMob mreže i izvora oglasa za licitiranje te procijenjeni prihod od trećih strana.

U AdMobu postoje tri vrste LTV-a:

LTV: ukupan LTV za skupinu korisnika, uključujući prihod od kupnji putem aplikacija, oglasa i pretplata.
IAP LTV: LTV iz kupnji putem aplikacije za skupinu korisnika.

Napomena: prihod od kupnji putem aplikacije (IAP-a) izračunava se nakon podjele prihoda s trgovinom Google Play i Apple App Storeom.
LTV oglasa: LTV prihoda od oglasa za skupinu korisnika. Prihod od oglasa ukupan je prihod od AdMob mreže i izvora oglasa za licitiranje te procijenjeni prihod od trećih strana.

Kako se izračunava pojedinačni LTV

LTV je ukupni kumulativni prihod po korisniku od trenutka u kojem je korisnik instalirao vašu aplikaciju. Slijedi primjer izračuna LTV-a za korisnika A:

Korisnik A		1. srpnja 2023. (dan instalacije D0)	2. srpnja 2023. (D1)	3. srpnja 2023. (D2)	4. srpnja 2023. (D3)
	Prihod od oglasa	0,60 HRK	3 HRK	9 HRK	4,50 HRK
	IAP	0 HRK	6 HRK	6 HRK	6 HRK
	Ukupni prihod po danu	0,60 HRK	9 HRK	15 HRK	10,50 HRK
	LTV	0,60 HRK	9,60 HRK	24,60 HRK	35,10 HRK

U ovom primjeru D3 LTV korisnika A iznosi 5,85 USD (kumulativni prihod korisnika A od dana D0).

Napomena: AdMob izvješće o skupini ne uključuje pojedinačne LTV-ove, već prikazuje LTV skupine.

Kako se izračunava LTV skupine

Prosječni LTV za skupinu izračunava se zbrajanjem kumulativnog prihoda za svaki dan od dana instalacije i njegovim dijeljenjem s brojem korisnika u toj skupini:

Dx LTV = (ukupni prihod od D0 do Dx dana/broj korisnika koji su izvršili instalaciju na dan D0)

Napomena: x je dan za koji se izračunava LTV. Na primjer:

D3 LTV = (ukupni prihod za D0 + D1 + D2 + D3)/broj korisnika koji su izvršili instalaciju na dan D0.

Primjer izračuna za LTV skupine

Pretpostavimo da su korisnici A i B jedini koji su instalirali vašu aplikaciju 1. srpnja 2023. (D0). To znači da su oni jedini korisnici u ovoj skupini.

Korisnik A		1. srpnja 2023. (datum instalacije D0)	2. srpnja 2023. (D1)	3. srpnja 2023. (D2)	4. srpnja 2023. (D3)
	Prihod od oglasa	0,60 HRK	3 HRK	9 HRK	4,50 HRK
	IAP	0 HRK	6 HRK	6 HRK	6 HRK
	Ukupni prihod po danu	0,60 HRK	9 HRK	15 HRK	10,50 HRK
	LTV	0,60 HRK	9,60 HRK	24,60 HRK	35,10 HRK

D3 LTV korisnika A iznosi 35,10 HRK (kumulativni prihod korisnika A od dana D0).

Korisnik B		1. srpnja 2023. (datum instalacije D0)	2. srpnja 2023. (D1)	3. srpnja 2023. (D2)	4. srpnja 2023. (D3)
	Prihod od oglasa	1,20 HRK	1,50 HRK	3 HRK	4,50 HRK
	IAP	0 HRK	4,50 HRK	6 HRK	6 HRK
	Ukupni prihod po danu	1,20 HRK	6 HRK	9 HRK	10,50 HRK
	LTV	1,20 HRK	6 HRK	15 HRK	26,70 HRK

D3 LTV korisnika B iznosi 26,70 HRK. (Kumulativni prihod korisnika B od dana D0).

Kako bismo pronašli D3 LTV skupine od 1. srpnja 2023., koristimo sljedeći izračun:

D3 LTV skupine od 1. srpnja 2023. = (D3 LTV korisnika A + D3 LTV korisnika B)/broj instalacija = (5,85 USD + 4,45 USD)/2 = 5,15 USD

D3 LTV za skupinu od 1. srpnja 2023. iznosi 5,15 USD.

Kako se izračunava LTV oglasa?

LTV oglasa ukupan je prihod od AdMob mreže, vaših izvora oglasa za licitiranje i procijenjenog prihoda od trećih strana.

LTV AdMob mreže i licitiranja izračunava se pomoću točnih vrijednosti eCPM-a, dok se LTV oglasa treće strane izračunava procjenom eCPM-a na temelju izvora oglasa, države, oglasne jedinice i dana.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?