Der Lifetime-Wert (LTV) ist ein wichtiger Messwert, mithilfe dessen Sie Ihre Nutzergewinnung und Monetarisierungsstrategie optimieren können.
Was ist LTV?
LTV ist der kumulative Umsatz, den Sie mit einem Nutzer seit der Installation Ihrer App erzielt haben. Der Wert beinhaltet Umsätze aus In-App-Käufen und Umsätze aus Anzeigen. Der Umsatz aus Anzeigen ist der Gesamtumsatz aus dem AdMob-Werbenetzwerk, Ihren Bidding-Anzeigenquellen und dem geschätzten über Drittanbieter erzielten Umsatz.
In AdMob gibt es drei Arten von LTV:
- LTV: Der Gesamt-LTV für eine Nutzerkohorte, einschließlich des Umsatzes aus In-App-Käufen, Anzeigen und Abos.
- LTV In-App-Käufe: Der LTV aus In-App-Käufen für eine Nutzerkohorte.
Hinweis: Der Umsatz aus In-App-Käufen wird nach der Umsatzbeteiligung mit dem Google Play Store und dem Apple App Store berechnet.
- LTV Anzeigen: Der LTV aus dem Anzeigenumsatz für eine Nutzerkohorte. Der Umsatz aus Anzeigen ist der Gesamtumsatz aus dem AdMob-Werbenetzwerk, Ihren Bidding-Anzeigenquellen und dem geschätzten über Drittanbieter erzielten Umsatz.
Wie wird der jeweilige LTV berechnet?
LTV ist der kumulative Gesamtumsatz pro Nutzer seit der Installation Ihrer App. Hier ein Beispiel für die Berechnung des LTV für Nutzer A:
| Nutzer A | 07/01/2023 (Installationstag D0) |
07/02/2023 (D1) | 07/03/2023 (D2) | 07/04/2023 (D3) | |
| Werbeumsatz | 0,10 € | 0,50 € | 1,50 € | 0,75 € | |
| In-App-Kauf | 0 € | 1,00 € | 1,00 $ | 1,00 € | |
| Gesamtumsatz pro Tag | 0,10 € | 1,50 € | 2,50 € | 1,75 € | |
| LTV | 0,10 € | 1,60 € | 4,10 € | 5,85 € |
In diesem Beispiel beträgt der LTV nach 3 Tagen von Nutzer A 5, 85 € (kumulativer Umsatz von Nutzer A seit D0).
Wie wird der Kohorten-LTV berechnet?
Zur Berechnung des durchschnittlichen LTV einer Kohorte wird der kumulative Umsatz für jeden Tag seit der Installation addiert und durch die Anzahl der Nutzer in dieser Kohorte geteilt:
LTV nach X Tagen = (Gesamtumsatz von D0 bis Dx Tagen / Anzahl der Nutzer, die die App an DO installiert haben)
Hinweis: X ist der Tag, für den Sie den LTV berechnen. Beispiel:
LTV nach 3 Tagen = (Gesamtumsatz von D0 + D1 + D2 + D3) / Anzahl der Nutzer, die die App an D0 installiert haben
Beispiel für die Berechnung des Kohorten-LTV
| Nutzer A | 07/01/2023 (Installationstag D0) |
07/02/2023 (D1) | 07/03/2023 (D2) | 07/04/2023 (D3) | |
| Werbeumsatz | 0,10 € | 0,50 € | 1,50 € | 0,75 € | |
| In-App-Kauf | 0 € | 1,00 € | 1,00 $ | 1,00 € | |
| Gesamtumsatz pro Tag | 0,10 € | 1,50 € | 2,50 € | 1,75 € | |
| LTV | 0,10 € | 1,60 € | 4,10 € | 5,85 € |
Der LTV nach 3 Tagen für Nutzer A beträgt 5,85 € (kumulativer Umsatz von Nutzer A seit D0).
| Nutzer B | 07/01/2023 (Installationstag D0) |
07/02/2023 (D1) | 07/03/2023 (D2) | 07/04/2023 (D3) | |
| Werbeumsatz | 0,20 € | 0,25 € | 0,50 € | 0,75 € | |
| In-App-Kauf | 0 € | 0,75 € | 1,00 € | 1,00 € | |
| Gesamtumsatz pro Tag | 0,20 € | 1,00 € | 1,50 € | 1,75 € | |
| LTV | 0,20 € | 1,00 € | 2,50 € | 4,45 € |
Der LTV nach 3 Tagen für Nutzer B beträgt 4,45 €. (Gesamtumsatz von Nutzer B seit D0)
Der LTV nach 3 Tagen der Kohorte vom 01.07.2023 wird folgendermaßen berechnet:
LTV nach 3 Tagen der Kohorte vom 01.07.2023 = (Nutzer A LTV nach 3 Tagen + Nutzer B LTV nach 3 Tagen) / Anzahl der Installationen = (5,85 € + 4,45 €) / 2 = 5,15 €
Der LTV nach 3 Tagen für die Kohorte vom 01.07.2023 beträgt 5,15 €.
Wie wird der LTV Anzeigen berechnet?
Der LTV Anzeigen ist der Gesamtumsatz aus dem AdMob-Werbenetzwerk, Ihren Bidding-Anzeigenquellen und dem geschätzten über Drittanbieter erzielten Umsatz.
Der LTV AdMob-Werbenetzwerk und Bidding wird anhand exakter eCPM-Werte berechnet. Der LTV Anzeigen von Drittanbietern hingegen wird durch Schätzung des eCPM anhand von Anzeigenquelle, Land, Anzeigenblock und Tag berechnet.