הסבר על המדד 'ערך חיי המשתמש'

'ערך חיי המשתמש' הוא מדד חשוב שיכול לעזור לכם לגבש אסטרטגיות למונטיזציה ולצירוף משתמשים.

מה המשמעות של 'ערך חיי המשתמש'?

'ערך חיי המשתמש' מייצג את ההכנסה המצטברת שמשתמש מייצר מאז שהתקין את האפליקציה שלכם. המדד הזה כולל גם הכנסות מרכישות מתוך האפליקציה וגם הכנסות מפרסום. ההכנסות מפרסום הן סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות המודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות צד שלישי.

יש ארבעה סוגים של ערך חיי משתמש ב-AdMob:

• ערך חיי המשתמש: ערך החיים הכולל של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, כולל הכנסות מפרסום, ממינויים ומרכישות מתוך האפליקציה.
• ערך חיי המשתמש – רכישות מתוך האפליקציה: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, שמחושב על סמך רכישות מתוך האפליקציה.
  הערה: ההכנסות מרכישות מתוך האפליקציה מחושבות לאחר חלוקת ההכנסות עם חנות Google Play ועם Apple App Store.
• ערך חיי המשתמש – מודעות: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, שמחושב על סמך ההכנסות מפרסום. ההכנסות מפרסום הן סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות של מודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות של צד שלישי ומאירועים בהתאמה האישית.
• ערך חיי המשתמש – מינויים: ערך החיים של קבוצת משתמשים בעלת מאפיינים משותפים, שמחושב על סמך ההכנסות ממינויים (כולל חידוש של מינויים).

איך מחושב ערך החיים של כל משתמש בנפרד

ערך חיי המשתמש מייצג את ההכנסה המצטברת הכוללת שמשתמש מסוים ייצר מאז שהתקין את האפליקציה שלכם. דוגמה לחישוב של ערך חיי המשתמש של משתמש א':

משתמש א'		‫01/07/2023 (יום ההתקנה D0)	02/07/2023 (D1)	03/07/2023 (D2)	04/07/2023 (D3)
	הכנסות מפרסום	‫0.40 ש"ח	‫2.00 ש"ח	‫6.00 ש"ח	‫3.00 ש"ח
	רכישות מתוך האפליקציה	‫0 ש"ח	‫4 ש"ח	‫4 ש"ח	‫4 ש"ח
	הכנסה כוללת ליום	‫0.40 ש"ח	‫6.00 ש"ח	‫10.00 ש"ח	‫7.00 ש"ח
	ערך חיי המשתמש	‫0.40 ש"ח	‫6.4 ש"ח	‫16.4 ש"ח	‫23.4 ש"ח

בדוגמה הזאת, ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים הוא 23.4 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש א' מאז D0).

הערה: בדוח על קבוצה בעלת מאפיינים משותפים ב-AdMob לא מוצג ערך החיים של כל משתמש בנפרד, אלא ערך החיים של קבוצת משתמשים.

איך מחושב ערך חיי המשתמש של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים

כדי לחשב את ערך חיי המשתמש הממוצע של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים, המערכת מסכמת את ההכנסה המצטברת של כל יום מאז ההתקנה ומחלקת את הסכום במספר המשתמשים בקבוצה:

ערך חיי המשתמש לאחר X ימים = (ההכנסה הכוללת בימים D0 עד Dx / מספר המשתמשים שהתקינו את האפליקציה ב-D0)

הערה: X הוא היום שלגביו מחשבים את ערך חיי המשתמש. לדוגמה:

ערך חיי המשתמש לאחר 3 ימים = (ההכנסה הכוללת ב-D0 ‏+ D1 ‏+ D2 ‏+ D3)‏ / מספר המשתמשים שהתקינו את האפליקציה ב-D0

דוגמה לחישוב ערך חיי המשתמש של קבוצה בעלת מאפיינים משותפים

נניח שמשתמש א' ומשתמש ב' הם המשתמשים היחידים שהתקינו את האפליקציה שלכם בתאריך 01/07/2023 ‏(D0). המשמעות היא שהם המשתמשים היחידים בקבוצה הזו שיש לה מאפיינים משותפים.

משתמש א'		‫01/07/2023 (יום ההתקנה D0)	02/07/2023 (D1)	03/07/2023 (D2)	04/07/2023 (D3)
	הכנסות מפרסום	‫0.40 ש"ח	‫2.00 ש"ח	‫6.00 ש"ח	‫3.00 ש"ח
	רכישות מתוך האפליקציה	‫0 ש"ח	‫4 ש"ח	‫4 ש"ח	‫4 ש"ח
	הכנסה כוללת ליום	‫0.40 ש"ח	‫6.00 ש"ח	‫10.00 ש"ח	‫7.00 ש"ח
	ערך חיי המשתמש	‫0.40 ש"ח	‫6.4 ש"ח	‫16.4 ש"ח	‫23.4 ש"ח

ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים הוא 23.4 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש א' מאז D0). 

משתמש ב'		‫01/07/2023 (יום ההתקנה D0)	02/07/2023 (D1)	03/07/2023 (D2)	04/07/2023 (D3)
	הכנסות מפרסום	‫0.80 ש"ח	‫1.00 ש"ח	‫2.00 ש"ח	‫3.00 ש"ח
	רכישות מתוך האפליקציה	‫0 ש"ח	‫3.00 ש"ח	‫4 ש"ח	‫4 ש"ח
	הכנסה כוללת ליום	‫0.80 ש"ח	‫4 ש"ח	‫6.00 ש"ח	‫7.00 ש"ח
	ערך חיי המשתמש	‫0.80 ש"ח	‫4 ש"ח	‫10.00 ש"ח	‫17.8 ש"ח

ערך החיים של משתמש ב' אחרי 3 ימים הוא 17.8 ש"ח (ההכנסה המצטברת ממשתמש ב' מאז D0). 

כך מחשבים את ערך חיי המשתמש של הקבוצה שהתקינה את האפליקציה בתאריך 01/07/2023 אחרי 3 ימים:

ערך חיי המשתמש של הקבוצה שהתקינה את האפליקציה בתאריך 01/07/2023 אחרי 3 ימים = (ערך החיים של משתמש א' אחרי 3 ימים + ערך החיים של משתמש ב' אחרי 3 ימים) / מספר ההתקנות = (23.4 ש"ח + 17.8 ש"ח) / 2 = 20.6 ש"ח

ערך חיי המשתמש של הקבוצה שהתקינה את האפליקציה בתאריך 01/07/2023 אחרי 3 ימים הוא 20.6 ש"ח.

איך מחושב המדד 'ערך חיי המשתמש – מודעות'

'ערך חיי המשתמש – מודעות' מייצג את סך כל ההכנסות מרשת AdMob, ההכנסות ממקורות של מודעות לבידינג וההכנסות המשוערות מרשתות של צד שלישי ומאירועים בהתאמה אישית.

• כדי לחשב את ערך חיי המשתמש בשקלול ההכנסות מרשת AdMob ומבידינג, המערכת משתמשת בערכים מדויקים של עלות בפועל לאלף חשיפות (eCPM).
• כדי לחשב את ערך חיי המשתמש בשקלול ההכנסות ממודעות של צד שלישי, המערכת משתמשת בהערכה של העלות בפועל לאלף חשיפות שמבוססת על מקור המודעות, המדינה, יחידת המודעות והיום.
• ערך חיי המשתמש לפי אירוע מותאם אישית מחושב על סמך ערך העלות בפועל לאלף חשיפות שהוזן באופן ידני, כדי להציב את האירוע ברשימת רשתות בתהליך בחירת רשת.