Postotak zahtjeva za oglase koji su od izvora oglasa primili odgovor. Izračunava se na sljedeći način:
Podudaranja zahtjeva / zahtjevi
Napomena: stopa podudaranja može se razlikovati ovisno o vrsti posluživanja oglasne jedinice (standardna oglasna jedinica ili oglasna jedinica za partnersko licitiranje). Razlog su tome različite definicije podudaranja zahtjeva.