การใช้การทดสอบ A/B ในสื่อกลาง

เพิ่มประสิทธิภาพสื่อกลางสูงสุดด้วยการทดสอบ A/B กับการกําหนดค่ากลุ่มสื่อกลางต่างๆ #A/Btests #waterfalladsources #biddingadsources

ใช้การทดสอบ A/B เพื่อหาข้อมูลในการตัดสินใจวิธีตั้งค่าแหล่งที่มาของโฆษณาในสื่อกลาง ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ให้คุณ 

วิธีทํางานของการทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณประเมินกลุ่มสื่อกลาง 2 แบบที่แตกต่างกันและเปรียบเทียบผลลัพธ์ ใช้กลุ่มสื่อกลางที่มีอยู่แล้วสร้างอีกกลุ่มสื่อกลางหนึ่งที่เป็นตัวแปรเพื่อดูว่าแบบไหนมีประสิทธิภาพมากกว่า การทดสอบจะแยกผู้ใช้แอประหว่างการตั้งค่ากลุ่มสื่อกลางที่มีอยู่กับกลุ่มสื่อกลางที่เป็นตัวแปร คุณจึงวัดประสิทธิภาพของทั้ง 2 กลุ่มได้พร้อมกัน

คุณเปลี่ยนการตั้งค่ากลุ่มสื่อกลางของตัวแปร B ได้โดย

• เพิ่มหรือนําแหล่งที่มาของโฆษณาออกเพื่อดูผลกระทบต่อกลุ่มสื่อกลาง
• ใช้ลําดับ Waterfall ต่างๆ โดยการเปลี่ยนค่า eCPM ของแหล่งที่มาของโฆษณาด้วยตนเอง
• เปิดหรือปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพในแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall
• เปลี่ยนจํานวนครั้งที่มีการเรียกแหล่งที่มาของโฆษณา

หมายเหตุ: การทดสอบต้องได้รับคําขอโฆษณาอย่างน้อย 10,000 รายการก่อน AdMob จึงจะระบุผลลัพธ์ได้

คลิกเพื่อดูตัวอย่างการทดสอบ

การทดสอบจะใช้เวลา 90 วัน แต่คุณหยุดการทดสอบได้ทุกเมื่อ คุณสามารถเลือกที่จะใช้การตั้งค่าเดิมของกลุ่มสื่อกลาง (ตัวแปร A) หรือการตั้งค่ากลุ่มสื่อกลางที่เป็นตัวแปร (ตัวแปร B) ก็ได้ โดยพิจารณาจากผลของการทดสอบ 

เมื่อเริ่มต้นการทดสอบ A/B แล้ว คุณจะเปลี่ยนแปลงตัวแปร A หรือตัวแปร B ไม่ได้จนกว่าการทดสอบจะหยุดหรือสิ้นสุดลง วิธีนี้จะทําให้การทดสอบถูกต้องและแม่นยำ

สร้างการทดสอบ A/B

ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้ให้ครบถ้วน

1. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdMob ที่ https://apps.admob.com
2. คลิกสื่อกลางในแถบด้านข้าง
3. คลิกสร้างการทดสอบ A/B ที่อยู่ถัดจากกลุ่มสื่อกลางที่ต้องการสร้างการทดสอบ A/B 
4. ป้อนชื่อให้การทดสอบ
5. ใช้แถบเลื่อนเพื่อตั้งค่าการจัดสรรผู้ใช้ ซึ่งจะเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้แอปที่ได้รับการจัดสรรไปยังตัวแปร B ระหว่างการทดสอบ A/B คุณกําหนดการเข้าชมของผู้ใช้แอปให้กับตัวแปร B ได้ตั้งแต่ 1% จนถึง 50% ส่วนที่เหลือจะยังคงอยู่ในตัวแปร A (แบบเดิม) 
   หมายเหตุ: เมื่อตั้งค่าการจัดสรรผู้ใช้และเริ่มต้นการทดสอบแล้ว คุณจะเปลี่ยนแปลงไม่ได้
6. เปลี่ยนการกําหนดค่าแหล่งที่มาของโฆษณาในตัวแปร B คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้
   • เพิ่มหรือนําแหล่งที่มาของโฆษณาออกเพื่อดูผลกระทบต่อกลุ่มสื่อกลาง
   • เปลี่ยนลําดับของ Waterfall โดยเปลี่ยนค่า eCPM ด้วยตัวเอง
   • เปิดหรือปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพในแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall
   • เปลี่ยนจํานวนครั้งที่มีการเรียกแหล่งที่มาของโฆษณา
7. เราขอแนะนําให้ใช้การแมปหน่วยโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันเมื่อใช้แหล่งที่มาของโฆษณาเดียวกันในตัวแปร A และ B เพื่อให้รายงานมีความถูกต้อง เช่น ใช้การแมปที่ยังไม่ได้ใช้ในตัวแปร A
   • คลิกแก้ไขในคอลัมน์การแมปหน่วยโฆษณา ส่วนใหญ่แล้วรายละเอียดการแมปจะแสดงอยู่ในบัญชีที่ใช้เครือข่ายโฆษณานั้นๆ 
   • ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall และแหล่งที่มาของโฆษณาที่มีการเสนอราคา 
8. คลิกบันทึก
9. คลิกเริ่มการทดสอบ 
   เมื่อเริ่มการทดสอบ A/B แล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงกลุ่มสื่อกลางซึ่งรวมถึงตัวแปร A หรือตัวแปร B จนกว่าการทดสอบจะหยุดหรือเสร็จสิ้นแล้ว การเปลี่ยนแปลงใดๆ ในขณะที่การทดสอบทํางานอยู่อาจส่งผลต่อผลลัพธ์ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถแก้ไขหน่วยโฆษณา การกําหนดสถานที่เป้าหมาย และอื่นๆ 
10. คลิกเริ่มในช่องยืนยัน แล้วการทดสอบจะเริ่มในอีกไม่กี่นาที  

การทดสอบจะใช้เวลา 90 วันโดยค่าเริ่มต้น แต่คุณเลือกดําเนินการและหยุดการทดสอบได้ โดยดูตามข้อมูลที่มี ดูวิธีวิเคราะห์การทดสอบ A/B และการดําเนินการ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

• เลือกหน่วยโฆษณาที่มีปริมาณการเข้าชมเพียงพอที่จะทดสอบเพื่อหาผลลัพธ์ได้ การทดสอบต้องได้รับคําขอโฆษณาอย่างน้อย 10,000 รายการก่อน AdMob จึงจะระบุผลลัพธ์ได้ 
• เปลี่ยนการตั้งค่าเพียงครั้งละ 1 รายการเท่านั้น เพื่อให้ทราบความแตกต่างด้านประสิทธิภาพจากการเปลี่ยนแปลงใดๆ ได้อย่างแม่นยํายิ่งขึ้น
• เรียกใช้การทดสอบเป็นเวลาอย่างน้อย 2 สัปดาห์ ข้อมูลที่มากขึ้นจะช่วยให้เราประเมินได้อย่างมั่นใจยิ่งขึ้นว่าตัวแปรใดจะทํางานได้ดีที่สุด
• พิจารณาใช้การแมปที่แตกต่างกันในตัวแปร A และ B ซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลการทดสอบและการรายงานแหล่งที่มาของโฆษณา Waterfall ถูกต้องแม่นยำ