Publisher bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten unterstützen

Bei Google steht der Nutzer schon immer im Mittelpunkt. Dazu gehört zum Beispiel, dass wir niemals personenbezogene Daten verkaufen und Nutzern über ihr Google-Konto und das Tool Mein Anzeigen-Center Transparenz und Kontrolle rund um die Werbung bieten, die sie sehen. Außerdem stellen wir diverse weitere Funktionen für eine effiziente Kontoverwaltung zur Verfügung. Gemäß unserer Richtlinie für personalisierte Anzeigen verwenden wir zur Personalisierung von Werbung niemals vertrauliche Informationen, z. B. zu Gesundheit, ethnischer Herkunft, Religion oder sexueller Orientierung. Darüber hinaus engagieren wir uns in Initiativen wie der Coalition for Better Ads, der Google News Initiative und ads.txt, um ein funktionierendes und nachhaltiges Werbeumfeld zu schaffen.

Wir bei Google setzen uns für Datenschutzgesetze zur Sicherheit der Nutzer ein. Im Mai 2018 haben wir mehrere Neuerungen eingeführt, um Publisher bei der Einhaltung der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) zu unterstützen.

Heute bauen wir auf diesen Funktionen auf und bieten eine eingeschränkte Datenverarbeitung an, die wir unten näher erläutern. So möchten wir Publisher bei der Einhaltung der Datenschutzgesetze der US-Bundesstaaten unterstützen. 

Bestimmungen für Dienstanbieter

Google hat seine Datenschutzerklärung bereits gemäß der EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) für Europa angepasst. Außerdem haben wir die Bestimmungen für Dienstanbieter aktualisiert, die ab dem 1. Januar 2023 ergänzend zu den bisherigen Datenschutzbestimmungen gelten. Bei Kunden mit Onlineverträgen und aktualisierten Plattformvereinbarungen werden die Datenschutzbestimmungen der bestehenden Verträge um die Nutzungsbedingungen des Dienstanbieters erweitert. Sie müssen Ihre Verträge mit diesen Kunden daher nicht selbst um die Bestimmungen ergänzen.

Einstellung für die Datenverarbeitung auswählen

In AdMob ist die Datenverarbeitung standardmäßig nicht eingeschränkt und Nutzern wird personalisierte Werbung auf Ihrer Website oder in Ihrer App gezeigt. Wenn Sie die Datenverarbeitung einschränken und relevanten Nutzern in Kalifornien ausschließlich nicht personalisierte Anzeigen präsentieren möchten, müssen Sie die CPRA-Einstellungen ändern. Diese Einstellungen haben keinen Einfluss auf Daten, die Sie außerhalb Ihres Kontos, z. B. durch die Vermittlung, freigeben.

Hinweis: Auch wenn auf der AdMob-Benutzeroberfläche die CPRA-Einstellungen angezeigt werden, gilt die Einstellung für alle US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen.

So ändern Sie die CPRA-Datenverarbeitungseinstellungen für Ihr gesamtes Konto:

1. Melden Sie sich unter https://apps.admob.com in Ihrem AdMob-Konto an.
2. Klicken Sie in der Seitenleiste auf Datenschutz und Mitteilungen. 
3. Klicken Sie auf CPRA.
4. Klicken Sie auf .
5. Wählen Sie die Option aus, die Sie auf Ihr AdMob-Konto anwenden möchten.
   • Datenverarbeitung nicht einschränken: Google kann Nutzern in US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen, für die diese Einstellung gilt, personalisierte Anzeigen präsentieren.
   • Datenverarbeitung einschränken: Nutzern in US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen, für die diese Einstellung gilt, werden über Google nur nicht personalisierte Anzeigen präsentiert.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie die Datenverarbeitung nicht auf Kontoebene einschränken möchten, können Sie auch eine Einschränkung auf Ebene der Anzeigenanfragen einrichten.

Datenverarbeitung nicht einschränken

Wenn Sie „Datenverarbeitung nicht einschränken“ auswählen, können Sie die Werbepartner auswählen, die zum Empfang von Gebotsanfragen für Nutzer berechtigt sind, die laut Google in Kalifornien wohnhaft sind.

Führen Sie die nachfolgenden Schritte aus, um berechtigte Werbepartner festzulegen.

1. Melden Sie sich unter https://apps.admob.com in Ihrem AdMob-Konto an.
2. Klicken Sie in der Seitenleiste auf Datenschutz und Mitteilungen. 
3. Klicken Sie auf CPRA.
4. Klicken Sie auf .
5. Wählen Sie im Bereich „Werbepartner überprüfen“ die gewünschte Liste aus.
   • Aktive Werbepartner verwenden: Es wird die Liste aller verfügbaren Werbepartner verwendet, die in den Einstellungen dieser Funktion bereitgestellt wird. Bei Gebotsanfragen von Nutzern, die sich laut Google in US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen befinden, dürfen alle aktiven Werbepartner für Gebotsanfragen berücksichtigt werden. Neue Werbepartner werden automatisch hinzugefügt und können dann bei diesen Anfragen ein Gebot abgeben. Nutzer in Ihrem AdMob-Konto werden benachrichtigt, wenn neue Werbepartner hinzugefügt werden.
   • Benutzerdefinierte Werbepartner: Sie können die Liste aller verfügbaren Werbepartner anpassen, um eine eigene benutzerdefinierte Liste zu erstellen. Bei Gebotsanfragen von Nutzern, die sich laut Google in US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen befinden, dürfen nur ausgewählte Werbepartner für Gebotsanfragen berücksichtigt werden. Mit dieser Option werden Nutzer in Ihrem AdMob-Konto benachrichtigt, wenn neue Werbepartner zur Plattform hinzukommen. Neue Werbepartner werden nicht automatisch in Ihre benutzerdefinierte Liste aufgenommen und können stattdessen manuell hinzugefügt werden.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Datenverarbeitung einschränken

Wenn ein Publisher die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert, schränkt Google auf Anweisung des Publishers die Datennutzung weiter ein und liefert nur noch nicht personalisierte Anzeigen aus. Nicht personalisierte Anzeigen basieren nicht auf früherem Nutzerverhalten. Beim Targeting werden Kontextinformationen herangezogen, unter anderem ein grobes (z. B. auf Stadt-, aber nicht auf Postleitzahl-Ebene) geografisches Targeting basierend auf dem aktuellen Standort, der Content auf der aktuellen Website oder in der App sowie aktuelle Suchbegriffe. Google unterbindet jedwedes interessenbasiertes Zielgruppen-Targeting, also auch demografisches Targeting und Targeting auf Basis von Nutzerlisten, wenn der Modus für die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert ist.

Optionen für die eingeschränkte Datenverarbeitung:

Publisher sollten auf Grundlage ihrer eigenen Compliance-Verpflichtungen und rechtlichen Analysen entscheiden, wann und wie der eingeschränkte Datenverarbeitungsmodus aktiviert werden soll. Hier zwei häufige Szenarien:

1. Möglicherweise möchten einige Publisher den Link „Meine personenbezogenen Daten dürfen nicht verkauft werden“ auf ihren Properties nicht einblenden. Diese Publisher können die eingeschränkte Datenverarbeitung für ihren programmatischen Traffic für Nutzer in US-Bundesstaaten mit entsprechenden Datenschutzgesetzen über eine Netzwerksteuerung aktivieren. Wenn sie diese Option auswählen, ermittelt Google anhand der IP-Adressen den Standort der Nutzer und aktiviert den Modus für eingeschränkte Datenverarbeitung für alle Nutzer, bei denen eine IP-Adresse in den entsprechenden US-Bundesstaaten vorliegt.
2. Als Alternative können Publisher den Link „Meine personenbezogenen Daten sollen nicht verkauft werden“ einblenden. Diese Publisher haben die Möglichkeit, auf Anfrage ein Signal senden zu lassen, das die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert, sobald der Nutzer sich gegen den Verkauf seiner personenbezogenen Daten entschieden hat. Weitere Informationen finden Sie in der Entwicklerdokumentation für Android und iOS.

Außerdem können Partner, die Global Privacy Control implementiert haben, die eingeschränkte Datenverarbeitung aktivieren, nachdem sie ein Deaktivierungssignal von GPC erhalten haben.

Eingeschränkte Datenverarbeitung für Drittanbieternachfrage

Wird der eingeschränkte Datenverarbeitungsmodus durch die Netzwerksteuerung oder die Übertragung eines Signals über das SDK aktiviert, geschieht bei der Verwendung von Bidding und der Vermittlung für mobile Apps Folgendes:

• Anzeigenanfragen mit eingeschränkter Datenverarbeitung werden an Drittanbieter mit Echtzeitgebotsfunktion gesendet. Weitere Informationen erhalten Sie in diesem Artikel.
• Die Vermittlung wird nicht deaktiviert.*

* Auch wenn Sie die eingeschränkte Datenverarbeitung aktiviert haben, sendet Ihre App Daten an Vermittlungspartner. Die vertraglichen Verpflichtungen von Google hinsichtlich der eingeschränkten Datenverarbeitung gelten jedoch nicht für Daten, die Sie an Drittanbieter senden. Sie müssen daher selbst dafür sorgen, dass Sie in Bezug auf Drittanbieter die Compliance-Anforderungen erfüllen.