Google לא דורשת מספקי טכנולוגיית פרסום (ATP) להשתמש ב-TCF של IAB Europe. המאמר הזה מתאר איך Google עובדת עם ספקי טכנולוגיית פרסום שבחרו להשתמש ב-TCF של IAB Europe. הוא לא רלוונטי לספקים שלא משתמשים במסגרת ה-TCF הזאת. ספקי טכנולוגיית פרסום שבחרו לא להשתמש ב-TCF של IAB Europe צריכים להשתמש במפרט של הסכמה נוספת.
מה צריך לדעת לפני שנרשמים
אם אתם מבצעים שילוב עם TCF של IAB Europe, מומלץ לעיין במידע שבהמשך בנוגע לפעולה ההדדית של Google עם TCF של IAB Europe, על סמך התוכן של נתוני השקיפות וההסכמה (TC) ב-TCF של IAB Europe. Google עשויה לעדכן את המידע הזה מעת לעת.
כדי לשמור על פשטות, נשתמש בביטוי "Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe" במידע שבהמשך כדי להתייחס לכמה היבטים של פעולה הדדית במסגרת TCF של IAB Europe, כולל, בין היתר:
- בידינג על בקשות להצעות מחיר ש-Google מקבלת
- שליחת בקשות להצעות מחיר מבעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-Google אל מגישי הצעות המחיר
- מתן הרשאה לעקוב אחרי ביצועים של מודעות על ידי צד שלישי ולהשתמש בשרת להצגת מודעות על ידי צד שלישי
המדיניות של Google
ההנחיות שלנו בנושא יכולת פעולה הדדית (שמפורטות בהמשך) נועדו לשקף את דרישות המדיניות הקיימת של Google, ובפרט את הדרישות של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי. שימו לב: המדיניות של Google עדיין תקפה, ובמקרים מסוימים היא מחמירה יותר ממדיניות TCF של IAB Europe.
מטרות
כדי ש-Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe, נתוני השקיפות וההסכמה חייבים לציין שהמשתמש הביע הסכמה, או שקיים אינטרס לגיטימי (בהתאם לנסיבות) בכל אחת מהמטרות הבאות.
לאחסן מידע ו/או לגשת למידע במכשיר (מטרה 1)
אם אתם רשומים להסכמה למטרה 1, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם אתם משתמשים בקובצי Cookie, במזהים לצורכי פרסום במובייל או באמצעים אחרים שנשמרים במכשיר של המשתמש.
בחלק מסמכויות השיפוט, לדוגמה בשווייץ, במצבים מסוימים, בעל התוכן הדיגיטלי לא רשאי לבקש הסכמה למטרה 1 באמצעות הפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP). במצבים כאלה, כל עוד מחרוזת נתוני השקיפות וההסכמה מייצגת את המטרה הזו בצורה הולמת, Google תשתף איתכם פעולה. בהתאם למדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, Google עשויה לשנות את העמדה הזו בכפוף להתפתחויות המשפטיות ולהנחיות המשתנות מגופים רגולטוריים.
להשתמש בנתונים שהגישה אליהם מוגבלת כדי לבחור מודעות (מטרה 2)
אם רשמתם את מטרה 2 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "הסכמה", "אינטרס לגיטימי", "הסכמה או אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
ליצור פרופילים לפרסום מותאם אישית ולהשתמש בפרופילים כדי לבחור פרסום מותאם אישית (מטרות 3 ו-4)
אם רשמתם את מטרות 3 ו-4 ובחרתם להן את הבסיס החוקי "הסכמה", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שהמשתמשים הביעו הסכמה לשתי המטרות האלה.
Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe גם אם בחרתם "לא בשימוש" כשרשמתם את המטרות האלה.
אם רשמתם את מטרות 3 ו/או 4 ובחרתם להן את הבסיס החוקי "אינטרס לגיטימי":
- Google לא תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שהתאמה אישית של מודעות (מטרות 3 ו/או 4) מותרת במסגרת האינטרס הלגיטימי.
- Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם נתוני השקיפות וההסכמה מציינים שלא מותרת התאמה אישית של מודעות.
אם רשמתם את מטרות 3 ו/או 4 עם "הסכמה או אינטרס לגיטימי כבסיס חוקי":
- כל עוד הבסיס החוקי שלכם שהוגדר כברירת מחדל הוא הסכמה, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe אם לא קיימות הגבלות על בעלי התוכן הדיגיטלי.
- אם קיימות הגבלות על בעלי התוכן הדיגיטלי:
- אם ההגבלה על בעלי התוכן הדיגיטלי היא שאתם צריכים לפעול על בסיס הסכמה, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
- במקרה של הגבלה על בעלי התוכן הדיגיטלי שמחייבת אתכם לפעול על בסיס אינטרס לגיטימי, Google לא תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
למדוד ביצועי פרסום (מטרה 7)
אם רשמתם את מטרה 7 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "הסכמה", "אינטרס לגיטימי", "הסכמה או אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
לקבל תובנות על קהלים על סמך נתונים סטטיסטיים או שילובים של נתונים ממקורות שונים (מטרה 9)
אם רשמתם את מטרה 9 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "הסכמה", "אינטרס לגיטימי", "הסכמה או אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
לפתח ולשפר שירותים (מטרה 10)
אם רשמתם את מטרה 10 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "הסכמה", "אינטרס לגיטימי", "הסכמה או אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
מטרות מיוחדות
לספק אבטחה, למנוע ולזהות תרמיות, ולתקן שגיאות (מטרה מיוחדת 1)
אם רשמתם את מטרה 1 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
להציג מודעות ותוכן (מטרה מיוחדת 2)
אם רשמתם את מטרה מיוחדת 2 ובחרתם לה את הבסיסים החוקיים "אינטרס לגיטימי" או "לא בשימוש", Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe.
תכונות
התאמה ושילוב של נתונים ממקורות נתונים אחרים (תכונה 1)
אם רשמתם את תכונה 1, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם.
קישור מכשירים שונים (תכונה 2)
אם רשמתם את תכונה 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם.
זיהוי מכשירים על סמך מידע שמועבר באופן אוטומטי (תכונה 3)
אם רשמתם את תכונה 3, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם.
תכונות מיוחדות
שימוש בנתוני מיקום גיאוגרפי מדויקים (תכונה מיוחדת 1)
אם רשמתם את התכונה הזו, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם והמשתמשים יביעו הסכמה בצורה הולמת לתכונה מיוחדת 1.
סריקה פעילה של מאפייני המכשיר לצורך זיהוי (תכונה מיוחדת 2)
אם רשמתם את תכונה מיוחדת 2, Google תשתף איתכם פעולה במסגרת TCF של IAB Europe כל עוד יוצג למשתמשים גילוי נאות הולם והמשתמשים יביעו הסכמה בצורה הולמת לתכונה מיוחדת 2.
דרישות לגבי פקודות מאקרו
כדי להשתמש ב-TCF של IAB Europe, צריך להוסיף פקודות מאקרו לכתובות URL של פיקסלים בתוך נכסי קריאייטיב כדי לציין איפה צריך להוסיף את מחרוזת נתוני השקיפות וההסכמה בכתובת ה-URL ולאן לשלוח אותה, וגם כדי לזהות את הספקים שנוכחים.
כדי לקבל עזרה או תמיכה כללית בנוגע להרשמה ל-TCF של IAB Europe, בלי קשר לשילוב של Google, אפשר לשלוח אימייל אל IAB Europe לכתובת framework@iabeurope.eu.
שאלות נפוצות
היקף
אילו מוצרי מודעות של Google מאפשרים שילוב עם TCF של IAB Europe?
שילוב עם TCF של IAB Europe מתייחס למלאי שטחי פרסום של צד שלישי (לא למלאי שטחי הפרסום שנמצא בבעלותה ובהפעלתה של Google). הסכמה לגבי מלאי שטחי פרסום בבעלותה ובהפעלתה של Google מתקבלת באמצעות תהליכי קבלת ההסכמה שלנו.
מוצרים שמשולבים עם TCF של IAB Europe:
- Google Ad Manager
- AdSense
- AdMob
- Google Analytics (לתכונות פרסום שמשתמשים בהן בשילוב עם מוצרי המודעות של Google)
- מודעות לרשת המדיה של Google (לנכסים משולבים)
- Display & Video 360 ו-Campaign Manager 360 (לנכסים משולבים)
- Google Authorized Buyers
- Funding Choices
באילו דרישות צריך לעמוד כדי לאפשר שילוב
מהן דרישות הרישום של Google?
- הרישום של Google כספק. מידע על רישום Google כספק מופיע במרשם של רשימת הספקים הגלובלית (GVL) ב-TCF של IAB (קובץ .JSON).
- הדרישות של Google מספקים ומבעלי תוכן דיגיטלי שרוצים לעבוד עם Google. מומלץ לעיין בהנחיות של Google לספקים בנושא יכולת פעולה הדדית.
האם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF של IAB Europe יכולים לעבוד עם ספקים שלא רשומים ברשימת הספקים הגלובלית (GVL)?
אנחנו נמשיך לתמוך בספקי טכנולוגיות פרסום (ATP) שמאושרים בפלטפורמות שלנו אבל לא רשומים ברשימת הספקים הגלובלית. התמיכה תינתן באמצעות "הסכמה נוספת", מפרט טכני שניתן שפלטפורמות לניהול הסכמה (CMP) יכולות ליישם כדי להוסיף ספקי טכנולוגיות פרסום של Google להודעות לבקשת הסכמה.