Kampanie

Informacje o celach kampanii

W kampaniach autoreklam i kampaniach sprzedaży bezpośredniej dostępne są cztery typu celów:

1. Zapośredniczone reklamy (zalecane jako zapasowe)

Twoje reklamy konkurują w łańcuchu zapośredniczenia, korzystając z eCPM, który można optymalizować pod kątem reklam zapasowych. Możesz wybrać, w jaki sposób Twoje reklamy będą zamawiane w ramach łańcucha zapośredniczenia:

  • Zoptymalizowane przez Google pod kątem reklam zapasowych: użyj autoreklam jako reklam zapasowych, gdy płatne reklamy mają znikomą wartość. 
  • Samodzielnie ustalany eCPM: stawkę eCPM określasz podczas tworzenia kampanii i to ona decyduje o konkurencyjności kampanii w stosunku do innych źródeł reklam wykorzystujących stawki CPM, m.in. sieci AdMob, kampanii z minimalnym eCPM i sieci reklamowych innych firm. Jeśli koszt płatnych reklam jest niższy od wartości eCPM, kampania będzie wyświetlać płatne reklamy w sieci.

    Uwaga: mimo że samodzielnie ustawiana stawka eCPM jest wyświetlana jako wartość pieniężna, zapośredniczone autoreklamy są zawsze bezpłatne.

W kampaniach reklam zapośredniczonych nie trzeba wprawdzie określać daty zakończenia, ale możesz to zrobić, jeśli chcesz.  

2. Liczba wyświetleń

Te kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz wyznaczoną docelową liczbę wyświetleń. AdMob będzie odpowiednio przyspieszać lub spowalniać wyświetlanie reklam, by osiągnąć docelową liczbę wyświetleń. Taki rodzaj celu stosuje się zwykle w kampaniach promujących markę. Reklamodawcy przeważnie chcą mieć pewność, że ich kampania będzie widziana określoną liczbę razy.

3. Liczba kliknięć 

Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz wyznaczoną docelową liczbę kliknięć. Są one nastawione na uzyskiwanie jak najlepszej skuteczności. Kampanie, których celem jest określona liczba kliknięć, stosuje się na przykład, by skierować określoną liczbę użytkowników na stronę promowanej aplikacji w sklepie z aplikacjami.

4. Procent wyświetleń 

Takie kampanie są też nazywane kampaniami sponsorowanymi. Głównym priorytetem kampanii jest uzyskanie wyznaczonego procentu wyświetleń. Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia, ale nie mają ustawionej docelowej liczby wyświetleń. Mają one najwyższy priorytet, żeby mogły wykorzystać określony udział w zasobach reklamowych aplikacji.

Jeśli kampania jest kierowana na wiele jednostek reklamowych, będzie wyświetlać reklamy dla określonego procentu wyświetleń w każdej jednostce (np. kampania z celem „10% wyświetleń” będzie wyświetlać reklamy do wysokości 10% wyświetleń w każdej docelowej jednostce reklamowej, na którą jest kierowana). Jeśli cel wyświetleń wynosi 100%, kampania będzie wyświetlać reklamy dla wszystkich wyświetleń. Kampanie nastawione na uzyskiwanie wyznaczonego procentu wyświetleń używają modelu kosztu dziennego (CPD).
 

Przed zarezerwowaniem kampanii przyjrzyj się danym historycznym o liczbie wizyt i skuteczności kierowania w przypadku konkretnej jednostki reklamowej, by określić wielkość dostępnych zasobów reklamowych (kliknięcia, wyświetlenia i ruch). Dzięki temu kampania zrealizuje swój pełny potencjał i pozwoli na wypełnienie zobowiązań wobec reklamodawcy. Jeśli nie przeanalizujesz danych historycznych, możesz wyznaczyć wartości docelowe, których kampania nie będzie mogła osiągnąć.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?