Informacje o celach kampanii

W kampaniach autoreklam i kampaniach w sprzedaży bezpośredniej dostępne są te typy celów kampanii:

1. Maksymalny koszt instalacji (Android, wersja beta)
2. Zapośredniczone reklamy (zalecane jako zapasowe)
3. Liczba wyświetleń
4. Liczba kliknięć
5. Procent wyświetleń

1. Maksymalny koszt instalacji (Android, wersja beta)

Uwaga: ten typ celu jest obecnie dostępny w wersji beta tylko w przypadku aplikacji na Androida.

W kampaniach z maksymalnym kosztem instalacji możesz ustawić maksymalny koszt pozyskania nowego użytkownika Twojej aplikacji w odniesieniu do potencjalnych przychodów z reklam. Ten typ celu dotyczy tylko kampanii autoreklam.

AdMob oblicza szacowany koszt każdego wyświetlenia (tj. przychód, którego nie uzyskasz, jeśli wyświetli się reklama z kampanii). Jeśli szacowany koszt jest niższy niż maksymalny koszt instalacji, reklama z kampanii się wyświetli. Jeśli szacowany koszt jest wyższy niż maksymalny koszt instalacji, kampania się nie wyświetli.

Dowiedz się więcej o typie celu kampanii maksymalnego kosztu instalacji. 

2. Zapośredniczone reklamy (zalecane jako zapasowe)

Twoje reklamy konkurują w łańcuchu zapośredniczenia, korzystając z eCPM, który można optymalizować pod kątem reklam zapasowych. Możesz wybrać, w jaki sposób Twoje reklamy będą zamawiane w ramach łańcucha zapośredniczenia:

• Zoptymalizowane przez Google pod kątem reklam zapasowych: użyj autoreklam jako reklam zapasowych, gdy płatne reklamy mają znikomą wartość.
• Samodzielnie ustalany eCPM: stawkę eCPM określasz podczas tworzenia kampanii i to ona decyduje o konkurencyjności kampanii w stosunku do innych źródeł reklam wykorzystujących stawki CPM, m.in. sieci AdMob, kampanii z minimalnym eCPM i sieci reklamowych innych firm. Jeśli koszt płatnych reklam jest niższy od wartości eCPM, kampania będzie wyświetlać płatne reklamy w sieci.
  Uwaga: mimo że ręcznie ustawiana stawka eCPM jest wyświetlana jako wartość pieniężna, zapośredniczone autoreklamy zawsze są bezpłatne.

  W kampaniach reklam zapośredniczonych nie trzeba wprawdzie określać daty zakończenia, ale możesz to zrobić, jeśli chcesz.

3. Liczba wyświetleń

Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz ustaloną docelową liczbę wyświetleń. Aby ją osiągnąć, AdMob będzie przyspieszać lub spowalniać wyświetlanie reklam.

Taki rodzaj celu stosuje się zwykle w kampaniach promujących markę. Reklamodawcy przeważnie chcą mieć pewność, że ich kampania będzie widziana określoną liczbę razy.

4. Liczba kliknięć

Take kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia oraz ustaloną docelową liczbę kliknięć. Są oparte na skuteczności.

Kampanie, których celem jest określona liczba kliknięć, stosuje się na przykład, by skierować określoną liczbę użytkowników na stronę promowanej aplikacji w sklepie z aplikacjami.

5. Procent wyświetleń

Takie kampanie są też nazywane kampaniami sponsorowanymi. Głównym priorytetem kampanii jest uzyskanie wyznaczonego procentu wyświetleń. Takie kampanie mają określoną datę rozpoczęcia i zakończenia, ale nie mają ustalonej docelowej liczby wyświetleń. Mają one najwyższy priorytet, więc mogą korzystać z określonego udziału w zasobach reklamowych aplikacji.

Przykład

Jeśli kampania jest kierowana na wiele jednostek reklamowych, będzie wyświetlać reklamy do określonego procentu wyświetleń w każdej jednostce (np. kampania z celem „10% wyświetleń” będzie wyświetlać reklamy do wysokości 10% wyświetleń w każdej docelowej jednostce reklamowej, na którą jest kierowana).

Jeśli docelowa liczba wyświetleń wynosi 100%, kampania będzie priorytetowo wyświetlać reklamy dla wszystkich wyświetleń. Nie oznacza to jednak, że reklamy kampanii będą wyświetlane dla wszystkich wyświetleń. W niektórych przypadkach wyświetlane będą płatne reklamy. Dzieje się tak, jeśli:

• kreacja reklamowa nie przejdzie procesu sprawdzania w Google Ads;
• kierowanie kampanii nie pasuje do zapytania reklamy (np. zapytanie pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, a kampania jest kierowana na Japonię);
• kampania ma limit wyświetleń na użytkownika i limit ten został już osiągnięty;
• rozmiar kreacji reklamowej nie odpowiada formatowi jednostki reklamowej (np. baner o znacznie mniejszym rozmiarze niż kreacja reklamowa);
• zapytanie pochodzi z aplikacji skierowanej do dzieci lub ruchu skierowanego do dzieci.

Wskazówka: aby określić wielkość dostępnych zasobów reklamowych (kliknięcia, wyświetlenia, ruch), przed zarezerwowaniem kampanii przyjrzyj się danym historycznym o ruchu i kierowaniu w przypadku konkretnej jednostki reklamowej. Dzięki temu kampania zrealizuje swój potencjał i pozwoli na wypełnienie zobowiązań wobec reklamodawcy. Jeśli nie przeanalizujesz danych historycznych, możesz wyznaczyć wartości docelowe, których kampania nie będzie mogła osiągnąć.